非洲電商市場成熟度排名：毛里求斯排名第一，利比亞網購人數比例居首位

在非洲大部分地區，盡管具備電商蓬勃發展的最佳條件，仍無法轉化為實際的線上銷量。

在聯合國貿易和發展會議（簡稱：貿發會議）公布的最新B2C電子商務指數中，針對一國發展電商市場的成熟度，對全球包括44個非洲國家在內的151個國家進行了排名。該指數從四個指標進行度量：銀行賬戶或移動支付賬戶的持有率、互聯網使用率、網絡服務器的可用性以及郵政的可靠性。

但報告指出，整個非洲“在核心指標和實際購物方面存在差距”。就電商市場成熟度而言，利比亞在非洲排名第13位，其15歲及以上的網購人數比例位居首位。單從人數上看，非洲2017年約有2100萬網購者，其中尼日利亞、南非和肯尼亞就占了近一半。

在44個非洲國家中，毛里求斯占據該項排名首位，這在很大程度上要歸功于其龐大的銀行賬戶持有人比例，這個數字估計已經達到了90%。世界銀行最新發布的“經商環境報告”前20強國家排行榜中，毛里求斯是唯一上榜的非洲國家，這也很好地印證了其經濟狀況。根據報告顯示，按網購人數和營業額排在非洲大陸電商市場首位的尼日利亞，則是非洲范圍內排名第二位高的國家，南非緊隨其后。

盡管自2014年以來，非洲大陸的網購人數年均增長18%，高于全球平均水平，但非洲的消費類電商市場在2017年的市場規模為57億美元，不到非洲大陸GDP的0.5%，遠低于全球4%的平均水平。

最后一點，非洲的電商市場還面臨“最后一公里”的物流挑戰，即貨物從物流中心送往最終目的地的“最后一公里”物流。一些市場的電商零售商仍在努力通過高效的配送贏得消費者的信任。

2017年，歐盟國家68%的互聯網用戶都有網購經歷，但非洲的這一比例只有13%。即便如此，其仍有長足的增長空間。對于非洲市場，如果將這一數字提高到50%，則可增加7700萬的網購者，從而使營收能夠在現有基礎上翻一倍以上。有鑒于非洲的互聯網普及率從2005年的2.1%增加到今年的24%，我們將有非常充足的理由對市場保持樂觀。

36氪 趙小純