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以茶論道共謀發展大健康茶文化引熱潮

2018-12-17 17:06:31

為弘揚傳統中醫藥知識，以普及健康茶文化為宗旨,傳承經典大健康理念，打造展會沉浸式體驗，在第80屆全國藥品交易會期間，特別設立健康茶展區，通過組織茶文化體驗活動，觀眾不僅可以通過茶藝茶道欣賞、茶品品鑒等活動感受大健康茶文化，參展企業也可邀請客戶以茶論道，從而為健康茶品凝聚發展合力和商業聚焦效應。

傳統文化新品傳承

品茶言商，以茶會友開拓新合作，傳統文化營銷新風尚。憑借天然的“養生理念”優勢，傳統中醫藥企業探索大健康轉型無疑是重要的發展方向，食品、保健品、飲料、日化快消品等均為主要品類，廣藥王老吉、同仁堂、云南白藥等企業都已在細分領域延伸布局，結出碩果。

通過落地集中組團參展，中醫藥大健康企業抱團出擊，高效、全面地體現傳統中醫藥企業的大健康轉型成果，品牌形象和產業優勢得到充分展示。廣東一方制藥有限公司展位負責人告訴筆者，消費者對于飲茶這種大健康行為，受眾面非常廣，不需要市場消費行為再教育，而且中醫藥茶品符合傳統文化認知以及公眾健康需求。

本次健康茶展區，無論是在展區面積還是在展位形象設計上，都進行了全新的形象升級。展位采用了大氣的園林式設計風格，別具一格，也彰顯出自然和諧生態與傳統中醫藥文化悠久歷史相融合的意境;內部開放式結構布局，搭配大面積明快、溫暖且富有活力的簡潔灰白色運用，視覺上更顯清雅。

展區特別配套增設茶文化體驗區，整體上進一步融入嶺南建筑風格與傳統醫藥元素，有著極高的辨識度，成為展館里一道獨特的風景線；豐富精彩的品茗活動、茶藝表演，為廣大展商賓客呈現了一場精彩的茶文化盛宴。

品類延伸資源合作

品茶敘舊，以茶當禮鞏固老關系，帶來市場渠道新機遇。當下，醫藥大健康產業面臨人口老齡化加速和慢病人群快速增長帶來的龐大市場增量需求，消費升級也促使醫藥企業必須創新品類，整合上下游資源進行服務升級、產品升級。

以嶺健康城科技有限公司總經理金家民在專訪時介紹，公司主打推廣“連王古茶”和“帝泊洱茶珍”兩款產品，電商線上銷售額已經接近2億元，未來將重點發力以藥店、商超為主的線下渠道。“線下的裂變式增長潛力巨大，現在產品的線上線下銷售比例‘五五開’，未來我們希望線下銷售額能超過九成，因此借力展會平臺，以茶會友共謀合作。”

“這個茶香氣高揚，口感清爽。”“這款中藥茶擁有怎樣的養生功能?”“把中藥加工成茶品，制法有何獨特之處?”展區內前來咨詢、了解、品茗的茶友、采購商、客戶絡繹不絕，參展企業與逛展觀眾頻頻互動，大家對茶文化表現出了濃厚的興趣。

某零售連鎖企業采購部負責人告訴筆者，藥交會是中國醫藥人的“大聚會”，更是重要的宣傳推介及合作平臺。“設立健康茶展區，有助于終端加強對新品類的了解，上下游工零企業直接面對面，對于拓寬渠道，積極擴展品類資源，擴大合作成果，提高品牌知名度，都有著非常重要的商業意義。”

伴隨醫藥行業政策不斷收緊，醫藥企業響應國家政策新變化，布局大健康產業，具有某種功能的高端健康茶作為市場新熱點。全國藥品交易會全新開設高端健康茶展區，為力圖開拓健康茶領域的傳統茶葉企業和醫藥企業，提供跨界合作與渠道拓展的新機遇。