手機廠商應對寒冬：或發力技術或尋求多元化

每經記者 王晶    每經實習編輯 梁梟    

根據工信部旗下中國信息通信研究院日前公布的數據，2018年11月，國內手機市場出貨量3537萬部，同比下降18.2%，環比下降8.2%；2018年1～11月，國內手機市場出貨量3.79億部，同比下降15.6%。不難看出，智能手機市場銷量有所下滑，整體態勢低迷。

與此同時，在市場活力減弱的背景下，手機市場的“馬太效應”卻在進一步增強——以華為、vivo、OPPO等為代表的頭部品牌的市場地位依然穩固。數據統計公司Counterpoint最新公布的2018年第三季度中國市場智能手機銷量排名顯示，中國品牌穩占第三季度銷量排行榜Top 5，五個品牌的市場份額加總超過78%。

《每日經濟新聞》記者注意到，寒冬之下，為了搶奪生存空間，各大手機廠商在不同的方向紛紛發力，有的致力于技術方面的比拼，有的則選擇在更多元的領域尋求機會。

寒冬之下各手機廠商尋求新的突破

具體到品牌表現方面，vivo、華為及榮耀成為第三季度最大的贏家。其中，vivo銷量同比增長2%，市占率為19.9%；華為及榮耀增長勢頭強勁，銷量同比增長均為14%，華為的市占率為14.5%，榮耀則為12.2%；而由于年度旗艦小米8系列銷量低于預期，小米銷量同比下降15%，排名僅次于榮耀，市占率為12%。

中國品牌之外，巨頭蘋果由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、與前代旗艦iPhone X相比創新不足，首發銷量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率僅為7.7%。

“寒冬”之下，各大手機廠商為了進一步搶占市場份額，紛紛致力于在技術上有所創新。12月26日下午，榮耀在北京發布了旗艦機V20，該產品將前置攝像頭隱藏在6.4英寸屏幕之下，熄屏時正面沒有任何視覺遮擋，使得屏占比更高，榮耀稱其為“魅眼全視屏”。

此外，榮耀V20還搭載了最新一代的7nm工藝的麒麟980旗艦芯片，相較于上一代芯片，CPU性能提升了75％，GPU性能提升了46％，AI識圖速度提升了120％。與此同時，記者注意到，榮耀V20后置搭載了一組TOF立體深感鏡頭，據了解，它能夠進行深度測量、掃描建設、骨骼識別以及運動捕捉等。

榮耀總裁趙明表示：“以前受限于硬件，只能采取一些平面2D的信息，使用TOF技術（即飛行時間技術，Time of Flight，記者注）后，我們可以采用3D的信息。之前很多人都低估了TOF在下一階段的作用，因為體驗比較差，但我認為未來對于科技非常敏感的公司，會快速走向3D。所以，榮耀現在圍繞的TOF是整個生態體系的合作，讓合作方去開發現有功能TOF的體驗，未來一些互聯網公司會帶來很多應用，游戲方面也會跟進。”

不僅是榮耀，就連一直以大手筆進行娛樂營銷聞名的vivo也在2018年有了新突破。12月11日，vivo發布了全球首款雙屏三攝手機——NEX雙屏旗艦版手機。該款產品通過獨創的雙屏設計、三攝自拍、全球首批10GB運存配置以及全面進化的超級AI等功能，給用戶帶來新奇的體驗。

除了在硬件上的技術比拼外，手機廠商還致力于在前沿軟件方面進行探索。12月26日上午，OPPO在其首屆開發者大會上發布了“引力計劃”，將面向全球開發者提供價值10億元的扶持資源。據了解，“引力計劃”主要是為了在應用合作、獨立游戲、小游戲聯運、快應用、應用出海等多個領域，通過扶持和讓利的方式，吸引更多優秀開發者加入，構建智能化服務生態。另外，OPPO副總裁、互聯網事業部總裁段要輝還透露，OPPO明年的研發投入將從今年的40億元增加至100億元，并在AI和5G領域發力。

在更多的領域尋求機會

在手機市場陷入低迷的同時，如何生存和擴張成為所有手機品牌將要面對的難題。記者注意到，除了在技術研發上發力外，不少手機廠商也走上了多元化發展之路。

如果說手機是榮耀的核心，那么，豐富多樣的產品便是生態的補充。自2013年底脫離華為手機以來，榮耀的定位很明確：面對年輕人的互聯網手機品牌，主打性價比。因此，外界也常常把榮耀與小米進行對比。

眾所周知，小米不僅是一家單純的硬件公司，而且是一家互聯網公司。具體來講，小米本質上是一家以手機、智能硬件和IOT平臺為核心的互聯網公司，也就是“鐵人三項”商業模式：硬件+互聯網服務+新零售。

即便榮耀在手機領域的出貨量超越了小米，但小米的智能家居設備和軟件生態系統已成為其利潤增長的引擎，而這些方面正是榮耀所欠缺的，為此榮耀正加緊補足短板。

12月26日，榮耀戰略和品牌發展官張曉云宣布，榮耀旗下電商平臺“榮耀親選”正式上線，而這一平臺被外界解讀為對標“小米有品”。公開資料顯示，小米有品于2017年4月正式上線，是小米公司精品生活購物平臺，也是小米“新零售”戰略的重要一環。依托小米生態鏈體系，用小米模式做生活消費品，目前小米有品上的商品已涵蓋家居、日用、餐廚、生活電器、飲食等各大生活消費品品類。

今年10月，小米生態鏈副總裁、小米有品電商總經理高自光在接受媒體采訪時曾表示，在“拼多多大潮”還沒到來之前，小米有品原定的銷售額增長目標是每年增長1倍，但截至目前（第二年）小米有品就已經增長了3倍。

不過，趙明表示，“榮耀親選”未來在產品選擇上會圍繞科技產品及周邊，并不會涉及到家庭日化等品類。“榮耀親選是榮耀要用自身對科技和產品的理解力，幫用戶找到最好的制造資源。這個平臺是榮耀未來O2O打通線上和線下的平臺，雖然榮耀現在有Vmall商城，同時還有天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等線上合作伙伴，但這個平臺會讓我們更好去理解榮耀用戶的群體，在跟用戶交互和交流時，我們會獲得更直接的用戶對于榮耀選擇的信息。”

與小米和榮耀相比，2018年對羅永浩的錘子來說，仍然是艱辛的一年。盡管其推出了“有史以來最高銷量”的堅果Pro 2、口碑出色的堅果Pro 2s以及配置頂尖的堅果R1等產品，但智能手機行業仍然沒有給錘子留有更多的機會。基于此，錘子也開始在非手機類產品領域尋找生存空間。

2018年11月初，錘子一口氣推出了暢呼吸加濕器、聲盼科技大衛和希瑞智能音箱D1以及地平線8號旅行箱系列等錘子科技生態鏈新品。羅永浩稱，這三款產品都是“既能交朋友，又能掙錢的”。