抖音上春晚圓社交夢 它會是微信最有力的挑戰者嗎？

每經記者 許戀戀    每經實習編輯 杜毅    

社交江湖的這陣狂風，還在繼續刮。

1月15日，張一鳴和字節跳動最新的視頻社交產品——“多閃”官宣。同日推出的社交產品還有快播創始人王欣的“馬桶MT”，以及錘子科技羅永浩的“聊天寶”。三款社交APP相繼發布，“三英戰呂布”，集體叫板微信。

圖片來源：東方IC

野心最大的挑戰者是抖音。

就在抖音推出短視頻社交APP多閃2天后，又祭出一個大招。1月18日下午，央視與抖音短視頻舉行新聞發布會，《每日經濟新聞》記者現場了解到，央視正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺。

互聯網公司和春晚甜蜜牽手，早在多年前就已經風行，無論是冠名還是互動，互聯網公司在春晚的出現頻率越來越密集。此番上春晚，就在短視頻社交產品官宣兩天后宣布，抖音想從社交領域徹底出圈的野心不言而喻，但能不能一擊即中，在春晚平臺上釋放并檢驗抖音的社交能力，也是一個未知數。

中國人的春晚，承載著別樣的團圓情感。春晚亦是所有中國人不可缺少的過年風景線，仿佛只有聽完了《難忘今宵》，才算真的過了年。

瞄準背后廣大的用戶群體，多金的互聯網巨頭紛紛和春晚親密觸電。騰訊、阿里等互聯網公司扎堆上春晚并不新鮮，今年也是如此，1月17日，百度宣布成為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺，抖音隨之也和春晚迅速確認了眼神。

抖音上春晚，醉翁之意不在酒，在乎“社交”。

據了解，除夕當晚，抖音站內將上線“模仿秀”，讓用戶身臨其境感受春晚現場。同時，在海外，TikTok（抖音海外版）平臺也將通過合拍、搶鏡等玩法，帶動海外華人華僑參與春晚。依托人工智能，抖音研發了一系列春節主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯”等等，用戶作出拜年手勢時，在相機屏幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂。

無論是新的玩法還是花樣百出的效果，熱鬧的背后是抖音希望春節期間能在社交領域有所作為。記者注意到，央視宣布成抖音為獨家社交媒體傳播平臺的同時，抖音也宣布上線隨拍功能，展開“集音符，迎彩頭”等活動，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體。

此前抖音發布的新產品多閃有一份產品說明，其中就有一條“紅包視頻”：在支持普通紅包的基礎上，開發了視頻紅包，可以用視頻表達祝福或者請求道歉等，適用更多場景。

還有什么場景，能比除夕夜看春晚更適合表達祝福？如果效果好，那么抖音的社交產品或許能迅速突破圈層，最快地收割一波用戶。

這條路，微信支付曾依靠微信紅包走通過。為行業人士廣泛關注的是，抖音能否復制當年的微信紅包奇跡？公開信息顯示，2014年，脫胎于馬化騰春節給公司員工發利是（紅包）的微信搶紅包玩法引爆了社交媒體，也迅速帶動了背后的微信支付用戶幾何級的增長，讓微信支付切入了支付寶的核心戰場，時至今日，兩大支付巨頭仍舊競爭激烈。

有分析人士向記者直言，不排除抖音希望通過春晚來達到社交出圈的目的。1月15日的產品說明會上產品并未正式上線，春晚則是一個很好的機會。

在抖音進一步進軍社交領域之后，抖音和微信之間的火藥味也越來越濃。

微信是一款10多億月活的超級APP，抖音月活也已經超過5億，在短視頻領域騰訊自己并未做出爆款APP。雖然今日頭條CEO陳林1月15日一再表示，并不想以微信為競爭對手，因為雙方的功能和訴求都不一樣，但這并未絲毫消解雙方的對立——在微信里無法打開多閃的下載鏈接。

對此騰訊公關總監也有回應：每個領域誰都可以做，還是要專注做產品。

未來抖音和微信、字節跳動和騰訊的火藥味或許會更濃。但微信的地位能被撼動嗎？通信行業觀察家、飛象網CEO項立剛在接受中國之聲采訪時認為，微信的地位很難被撼動，“大家總想找到一個機會找到突破口，去做一個產品。在某一個比較成功的領域，有很多人去做產品，這是很正常的。至于說誰能撼動微信的地位，現在還很難看到”。

但項立剛同時也表示，抖音的多閃和微信有很大的不同，它可能會被更多的年輕人關注，這就成為了一個切入點，多閃通過視頻來做社交，5G時代視頻可能會成為一個更加重要的平臺，“我覺得多多少少是比那兩家（馬桶MT和聊天寶）的機會要強大得多了”。