老佛爺在中國度過的“時尚歲月”

每經記者 陳祺欣 文多    每經編輯 魏官紅    

圖片來源：視覺中國

1933年，中國時局混亂，美國等國家正處于經濟危機之中，這一年，是世界經濟大蕭條最嚴重的一年。

總之，很難把這樣的一年，和奢侈品聯系到一起。

然而，在這一年的德國漢堡市，一位將來在奢侈品、時尚圈“稱帝”的大師誕生了——“老佛爺”Karl Lagerfeld。

老佛爺在全球時尚界的地位和意義不言而喻，不過對當今奢侈品行業、時尚圈來說，“老佛爺”與中國的情緣，才是非常值得分享的故事，他不僅僅是把時尚帶來的人，也是讀懂異國文化、傾聽中國的人，至少不會搞出用筷子吃披薩的尷尬。

一場長城上的大秀，他很懂中國

“Coco Chanel本人也來過中國，她很喜歡中國的藝術與建筑。”

Karl Lagerfeld曾這么說起自己的前輩，可能因為這份親切，他與中國也有著不解的情緣。

2007年，那一年太和顧問在針對中國奢侈品行業進行了一項薪酬福利調研后認為，奢侈品行業在中國起步了，但是春天還遠遠沒有到來。

數據顯示，2007年，中國國內奢侈品市場消費總金額為76億美元，同比增加15.6%。這仍然是一個不大稱得上“突飛猛進”的數據。

就是這一年，“老佛爺”第一次來到了中國，并選擇了北京，選擇了最中國范兒之一的文化符號——長城。他也因此創下了一項設計師里的紀錄。

2007年，“老佛爺”在長城上為Fendi成功舉辦了2008春夏時裝秀，88位超模在長城上相繼登場，模特們曼妙的身姿與綿延起伏的長城夜景相得益彰，中西文化進行了微妙碰撞和完美結合。那是“老佛爺”首次在中國公開亮相，他成了史上首位登上長城舉行發布會的設計師。

大約從5年前開始，“老佛爺”每年會選擇一個城市推出Chanel高級手工坊系列，這些城市包括了巴黎、紐約、倫敦、莫斯科等。

可能是北京之行太順利，很快，在2009年，“老佛爺”把Chanel也帶到了中國，這次是黃浦江畔的“魔都”上海，Chanel在此舉辦了“巴黎•上海”2010高級手工系列時裝秀。上海成為繼巴黎、東京、紐約、摩納哥、倫敦和莫斯科之后，Chanel高級手工系列游歷的又一個城市。

如果說選擇北京是因為這里是中國文化中心，那對于上海的鐘情，則更貼近“老佛爺”的本職工作。

上海是“老佛爺”非常鐘情的中國城市，Chanel在中國10年間的3次大秀，地點都落在了上海。2009年“巴黎•上海”系列時裝秀上，“老佛爺”選擇了三個關鍵詞：“上海女人”、“中式服裝”、“烏木屏風”。

他設計的上海風情以黑色為主，艷麗的中國紅和翡翠綠作為精致的點綴，Chanel的經典斜紋軟呢套裝則搭配上了中式鳳仙領和斜開襟。

30名來自全球的超模相繼踏上T臺，優雅展現了“巴黎•上海”高級手工坊系列時裝。

而“老佛爺”更是以中國模特作為秀場重心，這其中就包括大名鼎鼎的中國超模杜鵑、秦舒培、孫菲菲。

如果以上還說不上他研究過中國，只能說是商業尊重，那你應該看看這個細節。

“巴黎•上海”系列時裝秀，留下一個代表上海的圣誕櫥窗，Lagerfeld參與了櫥窗的設計，加入了許多中國元素。“在這次櫥窗設計里，我加入了中國紅與龍的裝飾，這里面涵蓋了許多不同的中國元素，非常時尚。”老佛爺在接受媒體采訪時說道，他還特別普及了一下中西文化差異的知識點：“盡管龍在西方并非吉祥的象征，但在中國卻代表著吉祥和君王。”

除了他帶著品牌去過京滬，你可能猜不到，他的錢也來過這里。

據報道，他曾籌劃在中國推出自己品牌的酒店。2014年，“老佛爺”操刀設計了一座高20層，共270間房的Karl Lagerfeld Hotel，這間“六星級”酒店是葡京皇宮的組成部分，計劃在前年開業。這還只是設計，到了2016年，老佛爺又宣布籌劃推出自己品牌的國際酒店，名叫Karl Lagerfeld Hotels&Resorts，首家酒店開在——中國澳門。

每經資料圖 圖片來源：每經記者 張韻 攝

他在中國談起奢侈品觀，“你的生活、生命都是奢侈品”

翻過2010年后，中國的奢侈品市場早已不是“老佛爺”2007年來時的樣子，無數奢侈品大牌，都不得不承認，自己的相當一部分營收來自這里。

就拿最近的2018年來說，據貝恩咨詢研究報告，中國內地市場的奢侈品銷售總額已達360億美元左右。這一數額比2007年翻了近五倍，中國消費者已成為全球奢侈品市場的主力軍。對未來，貝恩公司還預測：“目前占全球奢侈品銷售總額33%的中國消費者，預計到2025年的占比將進一步達到46%。”

在奢侈品火熱的時候，“老佛爺”在2016年作為特邀嘉賓，出席“2016數字時尚盛典”和“慈善之夜”。這是他第三次來到中國，到訪的城市還是上海。

“如今中國消費者在奢侈品市場所占的比重越來越大，是否有想過要針對中國消費者做一些設計上的改變？”這是當晚他接到的提問之一。

盡管為品牌入華，了解了很多中國文化，但在2016年“數字時尚盛典”和“慈善之夜”上，“老佛爺”以一種冷靜的態度回答道：絕不會因為市場取向而做出改變。他認為人必須要絕對忠實于自己，迎合別人的偏好是一件非常危險的事情。

這個觀點，和他處理以自己名字命名的品牌一樣。而下面這個“老佛爺”與中國的故事，結果就不如上面那些這么喜慶了。

早在2005年，老佛爺就把“Karl Lagerfeld”賣給了香港企業家曹其鋒。畢竟，同時在Chanel和Fendi擔任要職的他很多時候無暇顧及自己的品牌。英國曼徹斯特大學時尚商業講師Sindy Liu也曾表示，Karl Lagerfeld對自己的品牌不是很上心，這個品牌似乎很輕易地授權別人做各種產品。

這個他看似漫不經心的品牌，走得并不順利。

2013年，Karl Lagerfeld品牌持有人確定全面進駐中國市場，并將開設多家店鋪，首家精品店于北京開業，隨后在上海增開門店，并在未來5年內總店鋪數量預計達到40間。但事實是，該品牌直營店在中國一直處于連年虧損的狀態。

2017年，七匹狼收購了Karl Lagerfeld大中華區80.1%的股權，并對外聲明，老佛爺會負責Karl Lagerfeld整體創意的管理和控制。然而業績表現并不如意，數據顯示，2018年上半年，Karl Lagerfeld虧損兩千多萬元。

說完他與中國的故事后，最后還是來聽聽他的話，這是一段他接受中國知名潮媒采訪時說的。

一生靠時尚賺錢的他，在相信道法自然的中國說道：“人們喜歡時尚，那就繼續喜歡，這并沒有什么。我們不能去定義時尚，時尚是屬于大家的，并非屬于一個特定群體。”

是不是已經有點哲學味道了，更讓人想不到的，是他對奢侈品的看法：“奢侈有很多種定義，比如時間是奢侈品，品質是奢侈品，甚至你的生活、生命都是奢侈品。這個詞包含了復雜的意義，也被人們過度使用。現在，人們都想展示屬于自己的奢侈品。”

所以，香奈兒對你來說或許只是擺在櫥窗里的奢侈品，但就像“老佛爺”說的，你自己的生活、生命也都是奢侈品，請盡情展示吧。