植發、國貨美妝成熱詞 社交、大數據驅動“美麗經濟”

每經記者 趙雯琪    每經實習編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網

　　隨著消費理念的變化，愛美早已不是少數精致人群的專利，追求顏值成為各類人群的重要課題之一。在這一趨勢的推動下，美妝產品、國貨化妝品、醫美服務機構開始逐漸走紅，一場與“美麗”有關的消費升級正在萌發。

　　3月15日，每日經濟新聞“未來商業研究中心”聯合以太創服旗下一級市場新經濟公司數據服務商以太搜索共同發布了《2019年新型消費趨勢洞察》報告（以下簡稱“報告”）。報告顯示，報告期內，共有118家與美麗經濟相關的公司獲得資本青睞，融資事件高達125起。其中，醫美賽道和美妝賽道分別以46起和37起融資數量成為最受資本關注的領域。

　　去年以來，國貨美妝的表現可謂搶眼，故宮彩妝引發年輕人的爭相追捧，電商拼團、會員制成為美妝達人交流種草的新渠道；此外，在“高中生流行割雙眼皮”“90后熱議植發”的消費潮流中，醫美正在以一種輕享、快捷、高科技的方式走入尋常生活，成為年輕人變美的黑科技武器。

　　一位長期關注醫美、美妝賽道的高級投資經理在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，無論是醫美還是美妝賽道，都處于投資的上升期，不過這兩個賽道資本關注的重點都開始從線上走向線下，渠道、門店模式的創新將成為美麗經濟領域玩家發力的重點。

　　“顏值經濟”讓醫療美容廣受追捧

　　“熬最長的夜，植最貴的發。”不知從什么時候開始，一場“發際線保衛戰”在年輕人中高調打響，備受佛系年輕人追捧的植發，成為了醫美領域當之無愧的明星，此外，割雙眼皮、微整、這些過去對外人說起來有些“羞澀”的話題，成為年輕人大方追逐的潮流。

　　德勤中國發布的最新數據顯示，未來5年中國醫美市場的增速預計將保持在20%以上，2022年市場規?；虺^4800億元。

　　醫學、護膚學等方面蓬勃的發展和消費者觀念的變化，讓醫療美容這個價值千億的新產業顯得引人注目。

　　報告顯示，2018年醫美賽道融資事件共37起，占美麗經濟相關領域總融資事件的30%，其中，植發服務及植發產品提供商碧蓮盛融資金額高居榜首，該公司獲得由華蓋資本5億元的投資。

　　“對植發和整形的熱議，反映出消費者對醫療美容消費領域的態度變化，這是一個潛移默化的過程。”上述投資人表示，“以前很多人去做植發、割雙眼皮生怕被別人知道，都是悄悄的，現在大家都覺得也沒什么了不起的，就跟抹個紅嘴唇差不多。這也帶動了醫美行業消費的進一步火熱，進而吸引了眾多投資人和創業者加入。”

　　值得注意的是，醫美賽道中，服務平臺型公司獲得融資數量最多，共12家獲得融資，占總融資事件的32%。整個醫美行業開始通過信息化、數字化提供精準服務，通過大數據驅動醫美大消費開始得到資本關注，消費者也習慣于通過科學檢測，獲取更為專業的意見，大數據、信息化成為關鍵詞。

　　在眾多獲得投資的創業公司中，互聯網醫美平臺新氧App在2018年拿到E輪融資，在創業者集中于偏早期的融資的醫美賽道中尚屬于少數跑出來玩家。上述投資人坦言，2016年開始出現了很多線上醫美App的創業公司，但是從2017年開始投資機構看線上的項目就不太多了。

　　“這是一個贏者通吃的行業，賽道跑出了第一名玩家后，后面的玩家機會就不太多了。”她表示，“現在多數投資人的關注點都開始落在線下，線下一些新型的、輕度的醫美創業公司將有機會得到資本的關注。”她表示。

　　社交成“種草”圣地 國貨抱上IP大腿

　　醫療美容受到資本和消費者的追捧之外，美妝市場的表現也依然搶眼。

　　報告顯示，國貨化妝品、個人洗護用品公司在過去一年熱度不斷攀升，共有14家國產美妝、護理公司獲得資本青睞，占美妝賽道融資事件的30%。隨著故宮美妝、西游記主題眼影在各大美妝分享平臺和年輕女性群體中走紅，國貨化妝品在消費人群中掀起一輪追捧高潮，也獲得了資本的持續看好和關注。

　　上述投資人認為，國貨化妝品在質量上面其實區別都不是很大，真正一個產品火不火在于營銷?，F在種草的平臺多了，消費者對美妝的品牌感知進一步弱化，個性化、有創新性的產品很容易受到關注。

　　報告中，共有7家含有社交元素的美妝電商平臺獲得融資，在18起電商類公司融資事件中占比39%，社交、會員、社群概念開始得到消費者的追捧，也成為美妝達人的“種草”圣地。

　　其中，化妝品社交電商代銷平臺思埠集團一年內連續獲得兩輪融資，融資總額高達1億元。在拼多多的走紅帶火社交電商模式之后，這股社交之風吹到了美妝電商平臺領域。

　　此外，辣媽人群也開始成為美妝人群中的消費主力，該人群對美麗的追求成為母嬰用品平臺公司重點發力的方向，無論是剛剛上市的寶寶樹還是在2018年獲得融資的高浪，都將業務范圍從母嬰延伸到化妝品領域，孕期婦女、時尚辣媽依然擁有變美變漂亮的權利。

　　對此，上述投資人表示，美妝的滲透率逐漸在提高。以前20-30多歲的人，可能30%化妝，現在滲透到50%。同時她表示，美妝的使用年齡也開始偏向低齡化，甚至很多初中生、高中生也開始成為美妝達人。

　　對于美妝行業的發展趨勢，上述投資人坦言，這個領域供應鏈、生產、渠道和流通環節其實都已經發展到極致了，前端的傳播環節變得更容易的時候，做品牌就會變得簡單，因此，做單品牌創業公司將很難再得到資本的關注，而在渠道和線下有策劃和創新能力的團隊，或將成為重點關注對象。

　　此外，一個有趣的現象是，“再好的化妝品、化妝師也干不過美顏相機”這句話在資本、消費領域在報告中得到了進一步應驗。2018年，今日頭條3億美元收購Faceu激萌，此外，美妝美顏相機應用App B612則獲得了紅杉資本中國5000萬美元的A輪融資，也讓美顏相應用App領域充滿了想象空間。

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