每日經濟新聞 2019-04-13 20:23:29
《復仇者聯盟4：終局之戰》距離正式上映還有12天，就已經創造了中國影史預售票房最快破億的最新紀錄。多位業內人士回憶稱，上一次這樣火爆的影片還是《阿凡達》，不過，早于北美預售本是件“喜大普奔”的好事，“復聯4”卻因為“夸張”的票價引來無數爭議和吐槽。
每經記者 畢媛媛 張春楠 每經編輯 趙云
早于北美上映、時長超三小時……《復仇者聯盟4：終局之戰》距離正式上映還有12天，就已經創造了中國影史預售票房最快破億的最新紀錄。
多位業內人士回憶稱，上一次這樣火爆的影片還是《阿凡達》，不過，早于北美預售本是件“喜大普奔”的好事，“復聯4”卻因為“夸張”的票價引來無數爭議和吐槽。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者發現4月24日的凌晨IMAX場“復聯4”，有數家影院票價已經超過300元，閑魚等二手平臺上疑似黃牛的信息不斷。
還有網友說：“為了趕在北美觀眾前看到，搶零點場還可以理解。搶凌晨3點半的票是什么鬼？看完早上六點了這一天不就廢了嗎？”
在業內人士看來，票房大盤一直下行，“復聯4”對于影院就像“久旱逢甘霖”。影院坐收一波紅利似乎也無可厚非，但是如果違背市場規律，恐怕傷人傷己。“畢竟我們不是賣完這一場就關門了，如果因為火就漫天要價，觀眾還是會有抵觸情緒的。”有影管人士已經擔心這波漲價會影響到最終票房。
千呼萬喚中，距離《復仇者聯盟4：終局之戰》正式上映還有12天。中國市場開啟預售后，這部創造了中國影史預售票房最快破億新紀錄的電影卻像打開了潘多拉的魔盒，浮現出一系列讓人看不懂的操作……
截至4月13日19點，“復聯4”預售票房已超過1.2億元。但票房的火爆卻似乎部分得力于坐上了火箭的票價。
每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者昨日觀察到，北京、上海、廣州、杭州等城市的多家影院“復聯4”零點場的票價幾乎都超過200元，價格最貴的午夜場預售價甚至超過了350元，可謂一票難求。水漲船高，閑魚等二手轉賣平臺更出現了1000元的“天價電影票”。
貓眼專業版顯示，“復聯4”目前的綜合票價高達54.6元，而經歷了昨日的票價狂歡，不少影城的價格在今日已經出現回落。閑魚中轉售4月24日零點場的影迷也大多選擇了“原價轉讓”，其中有影迷坦承：“買的時候激動了，但后來想想沒必要”。
天價票也催生了電影黃牛。“價格優惠、5折起，滿意再付款”等信息在閑魚上并不少見。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者隨機打開了一個疑似黃牛的聊天頁面，詢問對方24日零點5分在北京某知名電影院一場“復聯4”票價。對方回復記者稱，貓眼掛牌價為245元的場次120元就可以拿下，在得知該場不是IMAX場次后，甚至表示“100元就可以”。見記者沒有回復，該“黃牛”便催促下單，暗示同行也有下單失敗的案例，“可能過幾分鐘就不能用了”。
那么問題來了，黃牛的票究竟是哪里來的？
某不愿具名的分析師向記者透露：“黃牛線下賣的都是各種渠道的低價票，昨天有影院的售票App崩潰了，我判斷不是用戶行為，可能是有自動程序占座，然后不支付，立馬去閑魚找買家。鎖座的30分鐘沒人買，系統釋放座位，但立馬又被黃牛自動程序刷走了”。
雖然也有業內人士告訴記者“覺得這正常，不是強買強賣”，但上述分析師也表示風險仍存。“這一波加價的風險有些大，畢竟”復聯4“也不是稀缺資源”。
漫威超級英雄電影一直深受全球影迷追捧，《復仇者聯盟》作為英雄集結的系列，更是有著超高人氣。
“復聯4”作為終結篇，罕見地用了三個多小時的時長呈現，對于超級英雄最終命運的走向，粉絲從“復聯3”后就將這顆心提到了嗓子眼。
“復聯4”的票房火熱，幾乎是顯而易見的。每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者統計，《復仇者聯盟》前三部的票房分別為5.68億元、14.64億元、23.90億元。
漫威用了近十年下了一盤大棋。貓眼專業版數據顯示，目前“復聯4”有154萬人想看，其中男性占比63.6%，主要集中在二線城市，占比43.3%，受眾年齡主要集中在20-24歲的年輕人中。
圖片來源：截自新浪微博@漫威影業
從營銷節奏上看，“復聯4”在正式上映前，造勢的12波營銷事件已經吊足了粉絲胃口。燈塔數據顯示，從去年12月，影片發布全球首支預告，6位初代復仇者聯盟全回歸；到今年除夕，“復聯”英雄悲壯集結；緊接著3月14日，北美正式預告發布：為逝去戰友絕地出擊；4月2日的最新預告更直接喊出：最后一戰，不惜一切代價！
可以說，“復聯4”從預告之初，打的就是“終結”、“戰爭”、“在所不惜”等極易調動影迷情緒的詞，每一次的預告發布，影片也都能登上熱搜。
這種熱度堪稱空前。在太平洋院線市場總監王彥的印象中，只有2009年上映的《阿凡達》有著相似的熱度。不過雖然當年《阿凡達》上映后，票價也有一定上漲，但這都建立在3D新技術的開創以及影片口碑持續發酵的基礎上。
“《阿凡達》的預售票房都沒有那么高，當年《泰坦尼克號》也炒過，也沒那么高”，資深電影發行人高軍回憶道。“當年最初的《變形金剛》來時，因為在國內培養了一批80后的死忠粉，那對影片的追捧簡直如醉如癡，但沒有這次票價炒得高”。
“當年《魔獸》、《速度與激情8》也很火，但是沒有溢價”，上述分析師回憶道，“十年勤勤懇懇認認真真養IP，才換來大結局的全民激動，這對國內電影應該是個正面意義”。
誰在推動“復聯4”的票價？
記者根據據貓眼專業版數據計算，今年一季度的總票房（186億元）相比去年一季度（202億元）下跌了將近8%。在影院仍在不斷擴建，銀幕數不斷增長的情況下，票房大盤反而持續走低，每家影院利潤不斷被攤薄，這讓影院經理、甚至區域聯盟不得不出此漲價“下策”。
目前院線A股中只有幸福藍海披露了2019年一季度業績預告。在2018年虧損超5億后，今年第一季度幸福藍海的凈利潤預計同比下滑49%以上。公司稱部分原因是因為一季度電影終端市場同比下降，票房收入有所減少。
圖片來源：幸福藍海公告
“其實很多影院的年終任務是按照季度進行分解計算的，據我了解很多影院第一季度基本上都沒有完成任務。”王彥對記者稱。面對目前已經浮現的巨大市場，據她形容即將上映的“復聯4”對影院來說就像“久旱逢甘霖”。
雖然零點場秒空，但仍有巨大的需求量沒有滿足，有影管人士對記者表示甚至有20-30多人的觀眾群體主動找到影院要求在半夜三點加場反映。面對這種堪比“阿凡達”上映時的盛況，急需市場雨露滋潤的影院不可能放過這個機會，甚至還聯合火鍋，奶茶店等提供夜宵等增值服務。
“其實影院不僅是只針對電影來營銷，甚至連帶粉絲的社交感、互動感和參與感可以促成一個事件營銷。”某不愿具名的影管人士對記者表示。
資料圖（圖片來源：攝圖網）
在業內人士看來，影院“久旱逢甘霖”，坐收一波久違的紅利似乎也無可厚非，但是如果違背市場規律，恐怕傷人傷己。“復聯4”動輒溢價4、5倍的售價不僅會催生盜版，更可能要小心影片被捧得越高，一旦摔下來越有可能跌得更慘。
有影管人士已經在擔心漲價的話題發酵會影響影片的票房了。“我覺得溢價30%左右還是合理的，有些翻了N倍我真的不能理解，”王彥表示，“畢竟我們不是賣完這一場就關門了，如果因為火就漫天要價，觀眾還是會有抵觸情緒的。”
“價格可以是階段性的，比如先滿足那些有消費能力，又想先睹為快的人是合理的。”資深電影發行人高軍認為，保護觀眾的觀影習慣是非常重要的，違背市場規律的提價造成的觀眾流失很難再挽回。“票價是把雙刃劍，不宜把票價炒的太高，不然對市場的傷害是永久的。”高軍表示。他同樣認為20-30%的溢價在合理區間。
高軍同時表示如果因為票價炒的太高而影響市場，漫威也一定會出手。“片方不會坐視他的影片因為有人捧的太高，可能摔的太慘的事情出現。”
如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。
未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。
讀者熱線：4008890008
特別提醒：如果我們使用了您的圖片，請作者與本站聯系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站，可聯系我們要求撤下您的作品。
歡迎關注每日經濟新聞APP
