醫美之都 成都的“美麗”機遇

每經記者 謝振宇 金喆 陳星 朱萬平 張瀟尹    每經編輯 魏官紅    

使用著不那么嫻熟的中文，郭甲烈（中文名）用手指指著傳單上的關鍵信息盡力說著，他想要邀請對方參加今年11月在韓國大邱市舉辦的一場醫美會議。6月15日下午4時許的這一幕，發生于正在成都舉行的第二屆成都國際醫美產業大會暨“醫美之都”高峰論壇上。

第二屆成都國際醫美產業大會暨“醫美之都”高峰論壇 圖片來源：每經記者 張建 攝

作為大邱市醫療產業基礎課課長的郭甲烈，生平第二次來到成都。他上一次來是在2015年，當時大邱與成都結成友好城市。

在同一活動中，成都市醫藥健康產業推進辦公室（以下簡稱成都醫推辦）相關負責人在演講中重點介紹了成都的區位優勢和醫藥健康產業的情況。演講最后，該負責人強調道，因為有了成都醫藥健康產業發展的良好基礎，成都重點發展醫美產業、打造“醫美之都”才更有底氣。

韓國大邱和中國成都，這兩個相距數千里的城市，正因為醫美產業的發展互動得更加頻繁，這也得益于中國醫美消費和醫美市場的快速發展。

郭甲烈告訴《每日經濟新聞》記者，大邱的醫美產業雖然不如韓國首都首爾發達，但每年仍有數千名中國消費者到當地做相關手術。同時，中韓兩國醫生和企業間的交流也更加頻繁。

大邱市醫療產業基礎課課長郭甲烈 圖片來源：每經記者 張建 攝

上述成都醫推辦相關負責人表示，成都布局醫美全產業鏈，提出建設成為國際知名“醫美之都”的最終目標，是為了未來能有更多國人乃至外國人在成都完成對醫美的消費。

而在6月15日上午的醫美大會開幕式中，成都共簽約22個重大醫美投資項目，涉及投資總額約300億元。這實際上也是在醫美這一“美麗”產業高速發展之下，不少全球醫美企業對成都打造“醫美之都”的看好，同時他們也正更多地參與到產業建設中，去發現和挖掘商機。

一場國際醫美產業盛會

韓國的醫美業最為發達，大邱作為該國第四大城市，其醫療業也十分發達。此次來到成都，郭甲烈在會場上十分忙碌，他努力抓住機會，用不那么嫻熟的中文向外推介著當地將要舉行的幾場重要醫療活動。

在開幕式上進行演講時，郭甲烈介紹稱：“大邱是首爾之外的韓國城市中擁有最多醫療基礎設施的城市。”

郭甲烈在開幕式進行演講 圖片來源：每經記者 張建 攝

郭甲烈告訴記者，此行來到成都包括他在內一共有5人，其中一人是當地知名整形醫師，當晚才能趕到。

第二次舉辦的成都國際醫美產業大會，無疑是行業的一場盛會。今年大會邀請了國內外醫療美容領域的眾多專家學者、產業投資人、企業高管、醫美醫師等嘉賓，共同就科研、技術、創新、大數據、標準化、醫美人才建設與職業發展、供應鏈等領域，進行廣泛探討與分享。

多個國家的醫美產業代表團也是首次以組團形式訪問成都，面向中國市場推介本國醫美產業并尋求產業項目合作。其中，以色列醫美產業代表團首次組團來訪。眾所周知，以色列在全球醫美器械市場占有極其重要的位置，有著醫美器械“第二硅谷”之稱。

成都人的“老朋友”、以色列駐成都總領事館總領事潘立文在會上稱，醫美是醫學合作的重要領域，醫美大會為以色列和中國西南地區的公司創造了一個新的創新性的全面合作平臺。演講最后，他還向參會嘉賓發出邀請，邀請大家參加次日舉行的中國-以色列醫美產業對接交流專場。

原國家衛計委副主任、中國衛生信息與醫療健康大數據學會會長金小桃，去年和今年的大會都有參加，他在現場還不忘為連續舉辦高規格會議并提出建設“醫美之都”的成都點贊。

他說，成都市建設醫美之都是一個創新之舉，同時也是一個非常好的發展機遇。這也有利于推動全國的醫美事業產業融合發展，從而取得更好的經濟效應、社會效應、民生效應。

“醫美產業是朝陽產業。”金小桃說，醫美完整的產業鏈融合了現代醫療服務、生物醫藥、醫療器械、新材料、新技術等眾多的技術和專業領域。同時，行業從業人員快速增長，醫美業正成為第三產業中就業人數較多、覆蓋面較廣的生力軍之一。

原國家衛計委副主任、中國衛生信息與醫療健康大數據學會會長金小桃 圖片來源：每經記者 張建 攝

數據更能說明我國醫美產業的巨大市場。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2018年中國醫療美容市場規模已達到2245億元。

6月15日上午10點左右，本屆醫美大會開幕式的重頭戲之一上演，現場集中簽約22個重大醫美項目，投資總額約300億元，涵蓋醫美服務、醫美前沿技術等。

廣東美爾卡巴醫療健康發展管理公司董事長謝東霖是現場首輪簽約的嘉賓。他告訴《每日經濟新聞》記者，此次簽約的是一個全產業鏈基地項目。為何會選擇成都？他表示，公司在外省已有相關產業布局，來成都投項目也是基于公司的“全國布局需要”。

郭甲烈前來推介地方醫療產業，以及謝東霖公司的項目落戶成都，一大背景是國內醫美產業在近年爆發。

一些跨國巨頭搶先布局

作為一名職業整形醫師，王麗（化名）見證了近幾年成都醫美市場需求和服務供應的爆發式增長。

她原本在上海一家民營整容醫院任職，五年前，被另一醫美機構高薪挖到了成都。她所在的醫美機構生意非常好，“最夸張的時候，我們的醫美顧問每天比（普通）醫院的門診醫生還忙，經常一天下來接待幾十個客戶，說得口干舌燥。”

目前，王麗在成都開了一家醫美診所，從事針劑注射等輕醫美業務。此外，王麗還見證了國內醫美產業在地域上的變化，即原本更集中在上海等沿海城市，目前更多外省人乃至一線城市的求美者來到成都做手術。

另一位在成都開設醫美機構的從業者認為，成都整個城市對于醫美消費有著天然的接納與良好的氛圍。“成都還有一個發展醫美行業的優勢，即成都很多醫生在全國范圍內都非常有實力，他們的技術和口碑也吸引了不少外地求美者來成都。”

消費者來了，醫美服務機構自然也來了。在這位從業者的印象中，2016年的時候，成都大型醫療整形美容醫院不超過十家，而現在僅大型醫美醫院就有幾十家，中小機構數量更加龐大。

醫美大會現場 圖片來源：每經記者 張建 攝

不僅是中小醫美機構，一些知名企業也正加大在成都的布局。今年5月登陸美國納斯達克的“互聯網醫美第一股”新氧（SY.US）剛剛宣布，擬在成都設立公司第二總部。

“成都本身醫療美容市場就比較大。”談及加大在成都布局的原因，新氧科技CMO胡冠中稱，成都醫美機構和醫美產業鏈上的合作伙伴也不少，加上成都正打造中國醫美之都，已有很好的政策支持。

此前把成都作為區域總部，“（如今）建設第二總部，我們準備把一些中臺業務智能部門從北京搬到成都來，比如審核、客服，還有一些新業務板塊，也在考慮搬過來。”胡冠中向《每日經濟新聞》記者介紹稱。

如這些醫美從業者所述，國內醫美產業正在快速爆發。過去提起整形美容，人們一般會聯想到韓國或是整形美容鼻祖美國。此前也有統計稱，韓國接受整形美容的人口比例比中國高近100倍。

國內醫美滲透率低，在于國內對整形美容的理解以及行業發展與日韓或歐美發達市場存在差異。但經過前些年的市場教育，社會對醫美的接受程度已發生較大轉變，打瘦臉針、割雙眼皮、植發、紋眉等微整形在95后甚至00后的社群中較為普遍，人們也開始在越來越多的社交場合里討論與整形有關的話題。

近年來，中國醫美產業高速發展，一些跨國巨頭早已搶先布局，艾爾建目前在中國市場銷售的規模已超十億元級。

艾爾建中國區總裁王煒表示，中國的醫美市場滲透率只及美國的六分之一，行業還處在不斷成長和自我完善的過程中。“它是個朝陽行業，一個遠未得到滿足、潛力巨大的市場。我看好它的前景。”

一個潛力巨大的市場

兩個月前，艾爾建在成都高新區的全球首家艾爾建創新中心一期項目——艾爾建學院（AMI）正式啟用。該項目是中國首個提供醫美醫生專業培訓的教育基地。

今年是艾爾建進入中國的第十個年頭，艾爾建學院也是這家醫美巨頭近期在中國最大的投資。據介紹，AMI的作用更像是一個交通樞紐，一邊把全球技術領域的創新資源和臨床實踐經驗引進來，另一邊憑借本身的先進技術和人才吸引中國乃至亞洲其他發達國家的消費者來接受高端醫美服務。

成功引進艾爾建創新中心落地成都，上述成都醫推辦相關負責人談及此事仍感到十分自豪。據他透露，引入艾爾建其幾乎全程參與，此前代表成都與對方來來往往洽談不下二十次。

“我們下了很大的功夫。”該負責人說，從去年初開始研究并重點跟蹤艾爾建，包括成都市領導等多次去拜訪、接洽、考察，到去年9月雙方簽訂協議，其后項目迅速落地。

在今年4月的投用活動中，艾爾建全球執行副總裁兼國際部總裁Marc Princen表示，從正式與成都高新區政府簽訂合約到一期項目投入運營，全球首個艾爾建創新中心僅用了7個月時間。

艾爾建全球高級副總裁Jason Smith也向《每日經濟新聞》記者表示，艾爾建學院將通過嫁接全球的創新產品以及醫美診療方案培訓，提升醫生診療水平，進一步推動中國醫美行業發展，以創新引領醫美消費升級，助力成都加快建設成為具有全球影響力的“醫美之都”。

Jason Smith表示，未來，亞洲其他醫美發達國家，諸如韓國、日本等國的消費者可能會到中國來滿足其醫美需求。“在艾爾建看來，中國市場目前是我們最大的增長機會。”

德勤在去年9月發布的相關報告預測，中國醫美行業正進入高速發展期，預計在2022全年將達到4810億元的市場規模。

“潛力巨大、參差不齊、前景光明。”王煒對中國醫美市場現狀給出了這三個關鍵詞。他指出，隨著高品質的醫美服務不斷提升，市場會越來越好，消費者逐漸成熟，行業集中度會提高。

其中，成都醫美產業的壯大及產業集聚，也能代表國內醫美業的快速發展。

開幕式上的簽約儀式 圖片來源：每經記者 張建 攝

特別是自成都去年正式被授予“中國醫美之都”以來，國際、國內醫美產業界聚焦成都、投資成都，艾爾建、成都八大處醫美醫院等一批領軍企業和龍頭機構紛紛落戶成都。截至2018年底，全市的醫療美容機構達到了407家，比2017年增加了131家。

成都市政府在相關產業發展意見中也提出，到2025年，成都醫療美容產業營業收入達到1000億元，2030年達到2000億元。由此可見成都打造“醫美之都”的決心。

在成都醫推辦相關負責人看來，如艾爾建的落戶，對成都建設醫美之都有著很重要的意義：一是它建設創新中心，向業界傳遞了信號，表明成都是發展醫美產業非常好的城市。同時，它又把醫美產品的首單通關放在了成都，對促進成都醫美產業在國際的影響力和醫美產品的商貿物流，對成都構建通達全球的商貿物流樞紐城市都有幫助。

一座國際知名的“醫美之都”

此次醫美大會的舉行，還意在讓各界嘉賓為成都加快建設國際知名的“醫美之都”建言獻策。

“成都建設醫美之都具有天時、地利和人和三大優勢。”北京大學光華管理學院系主任、博導陳麗華說。

在陳麗華看來，“天時”是指目前是人們追求美的時代，國內醫美產業或迎來大發展。而“地利”是基于成都優越的自然條件和地理優勢等。“人和”則包括成都各級政府正加快發展醫美產業等。

為推進醫藥健康產業發展，2017年，成都市醫藥健康產業推進領導小組成立，且是由成都市委副書記、市長羅強擔任組長。而2017年9月，成都市在全國率先提出打造全國領先、全球知名的“醫美之都”。

今年5月22日，成都市醫藥健康產業推進領導小組的一次會議召開，會議還提出，“繼續強化產業特色，加快打造‘醫美之都’，積極探索醫藥健康的新興領域突破發展、融合發展”。

自去年6月被中國整形美容協會授予“中國醫美之都”的稱號后，成都不斷強調加快打造“醫美之都”，也正高要求推動產業的發展。而作為首個出臺發展醫美產業政策的中國城市，成都將如何繼續擁抱“美麗經濟”？如何將“醫美之都”建設更好推進？

上述成都醫推辦相關負責人認為，成都醫藥健康產業的已有優勢是成都發展醫美產業的重要優勢。因為醫美產業是醫藥健康產業的一個重要組成部分，和其他領域相互互動、互相支撐，這對醫美產業的高質量發展更有幫助，也對醫美產業的發展帶來特色、底蘊和強大的實力。

第二屆成都國際醫美產業大會暨“醫美之都”高峰論壇 圖片來源：每經記者 張建 攝

數據顯示，截至2017年，成都醫藥健康產業規模近3000億元。預計到2020年，其產業規模能夠突破5000億元。

在醫美產業發展方面，成都著重布局全產業鏈，從上游生產到中游服務機構，再到下游延伸產業等。

放眼全球，目前只有成都提出建設“醫美之都”。在該負責人看來，這是成都市委、市政府領導敏銳地捕捉到消費升級的機遇，結合城市自身的特點和優勢，找準產業的切入點。而找到切入點，就能異軍突起，獨領風騷。

該負責人進一步表示，目前成都是走在國內城市醫美產業發展的前列和第一方陣。未來按照現在的思路去打造，完全可以成為真正意義上的“醫美之都”。

“在我看來，醫美之都，是技術、人才、產品、服務和環境的制高點，最后的結果是全國、全球的消費者愿意來此消費，這即是‘用腳投票’。”他指出，目前成都正在朝著這個方向努力。

“成都市委、市政府下至相關部門，正在合力推動醫美產業的發展。”王煒認為，政府的作用之一是通過宏觀政策指導，為產業發展提供良好的土壤，促進企業、醫療機構、行業協會共同做出消費者想要的結果。政府給予良好的營商環境和發展政策、產業基礎，也支撐行業從聚集走向壯大。

“成都作為新一線城市，其經濟水平和周邊輻射能力可以支撐醫美事業的發展。”王煒說到。