公益行動延續見證：守護喜馬拉雅的美好 自然堂實地種下綠麥草荒灘變綠洲

高聳于地球第三極的喜馬拉雅，雖然自然環境嚴酷，但卻孕育著地球上最強大的生命力、最美好的萬千色彩。但在過去的幾十年里，由于全球氣候變化和過度放牧的共同影響，喜馬拉雅地區的草地生態面臨嚴重挑戰，而草地生態直接影響著整個喜馬拉雅地區的生態系統。 7月18日，喜馬拉雅山脈的雅魯藏布江畔，“自然堂種草喜馬拉雅公益行動”在西藏日喀則市南木林縣艾瑪鄉種下100萬平方米的綠麥草。來自聯合國環境規劃署、中華環境保護基金會、中國國際公共關系協會、南木林縣政府、以及天貓和大學生藝術博覽會的青年藝術家等代表出席活動，共同見證自然堂通過種植綠麥草改善喜馬拉雅雪域生態環境的“取之自然，回饋自然”公益行動。 公益見證荒灘變綠洲 《每日經濟新聞》注意到，上述公益行動系由中華環境保護基金會聯手自然堂成立的“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”發起的種草項目，該項目旨在結合專家團隊合理開發荒灘、荒地、沙地、嚴重退化裸露地，通過親身體驗喜馬拉雅的萬千色彩與脆弱的生態環境對比，通過實地體驗種草，號召更多的人參與種草喜馬拉雅，守護雪域高原生態環境，從而保護喜馬拉雅生態環境，保護有“亞洲水塔”之稱的喜馬拉雅水源，保護地球“第三極”的生命力。 “這100萬平方米的綠麥草，不僅給我們的群眾增加了收入，同時也帶來了全新的發展理念。伽藍集團的這個行動切實解決了人民群眾最關心、最直接、最現實的利益問題?！蹦夏玖挚h副縣長張波在接受記者采訪時表示，對伽藍集團能夠將此項社會公益項目落戶南木林縣，助力脫貧攻堅，帶動群眾發展生產表示衷心感謝。 “正是由于伽藍集團自然堂品牌的企業社會責任感，讓我們看到了將來中國生態環境改善的希望。這次的公益行動，可以說是一次精準扶貧與企業公益相結合的完美案例?！敝腥A環境保護基金會理事長徐光則對記者提出，草地生態系統直接影響著整個喜馬拉雅的生態系統，今年的公益種草行動對外呼吁“種草養地、種草養畜、林草間作、沙固水聚”，這樣的行動勢必將為守護雪域高原的生態獻出一份力量，也為當地牧民提供了豐富的牧草資源。 （中華環境保護基金會理事長徐光發言圖片來源：主辦方供圖） “種草喜馬拉雅環保公益活動很有意義，體現在既利用自然、減少貧困、改善民生、促進發展，又在保護珍惜資源、改善生態環境、確?？沙掷m利用方面下功夫，體現出了伽藍集團強烈的環境責任?！甭摵蠂h境規劃署駐華首席代表涂瑞和表示并呼吁，“環境保護是人類共同的事業，實現環境的可持續是人類追求的共同目標，獻出每一個人的一份力量，讓世界更美好。” （聯合國環境規劃署駐華首席代表涂瑞和發言圖片來源：主辦方供圖） 如何把公益變得好玩？自然堂探索將年輕人公益心與責任感落地化承接 對于當下的新公益時代而言，這個新公益時代是公民大眾零距離踐行公益的時代，是一個透明的公益時代。 如何把公益變得好玩，如何承接年輕人的公益心與責任感落地？在今年的公益行動上，自然堂可以說做了個大改變，在“公益營銷”上讓其變得輕量化、社交化。 記者注意到，自然堂源起喜馬拉雅，在為廣大消費者帶去純凈自然的美麗能量的同時，不忘社會責任，一直在為保護喜馬拉雅的生態環境和植物多樣性不懈努力。2016年9月,伽藍集團旗下品牌自然堂攜手中華環?；饡?成立了“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”，旨在保護喜馬拉雅生態環境。而“種草喜馬拉雅”則是自然堂在2017年發起的，至今已形成一個專屬IP。 為了調動消費者參與公益的熱情，增加互動與對喜馬拉雅的關注度，自然堂認真地花了大心思。比如，對于未能親赴喜馬拉雅的廣大熱心公益的消費者，自然堂也為之準備了實況直播。 7月18日晚，消費者在自然堂×美麗挑戰團海拔挑戰直播中，觀看到了淘寶直播間的歷史“最高峰”——自然堂冰肌水水源地5128米曲登尼瑪冰川。伴隨實況現場海拔挑戰升級，堂粉在直播間亦可獲得多重福利升級，更有淘直播KOL李佳琦火熱助力。公益活動期間，每賣出一瓶自然堂純粹滋潤冰肌水，自然堂會在日喀則草場種植一平方米的綠麥草（限量20萬瓶），改善喜馬拉雅雪域生態環境。 此前，在公益行動與消費者互動的實踐路上，自然堂曾將“喜馬拉雅膜法”面膜前100萬片銷售所得全部捐贈給基金會；2019年，伽藍集團與消費者的互動更多的放在了社交媒體平臺上，通過與抖音進行商業化的合作，就將年輕一代的公益心和責任感成功激發。這次的公益行動上，號召抖音用戶使用定制貼紙上傳視頻，成為公益合伙人，將“種草喜馬拉雅”的召集令從明星到達人，再到萬千消費者，層層傳遞，截至目前已收割6.1億次播放，趣味貼紙獲得21.4萬使用量，吸引23.7萬人參與，成功在全網掀起了一場保護大自然的公益活動，同時也將品牌帶到了新的高度。 有著純粹滋潤與保濕力的自然堂明星產品冰肌水，每年7月，都擔負著公益的“使命”，消費者每購買一瓶，便可向中華環境保護基金會捐贈5元。