如是金融研究院副院長、產業經濟首席研究官、如是資本董事伍艷艷博士： 00后進入社會后，文創產業會迎來真正的爆發點

每經編輯 杜毅    

9月20日，每經國際文創金融路演中心（時尚發布中心）全球發布儀式暨首場路演活動在成都舉辦，并進行成都市文創產業發展投資基金的全球發布。該路演中心將聯合國際金融機構、智庫院校和行業組織，作為西部首個文創項目的重要“孵化器”，打造文創金融服務領域的全新生態平臺。

如是金融研究院副院長、產業經濟首席研究官、如是資本董事伍艷艷博士在本次大會上發表了題為《新消費與新文創：文創產業基金的未來”》的演講，以下是她演講速記整理：

伍艷艷：尊敬的各位領導，各位投資人，各位企業家，大家上午好，非常高興今天能夠來到成都，做一個關于產業基金的分享。如是金融研究院成立的時間特別短，去年的時候我們才出來，原來是在一家券商研究院里面工作，為什么在2018年，大家都認為IP、流量包括知識付費，這幾個賽道都覺得在走下坡路的時候，從賣方研究里面退出來了，去做第三方獨立智庫。其實今天接到這個邀請，我們特別的榮幸，我們智庫就屬于文創領域，又專注于金融研究，所以一直非常關注文創金融在國內的發展，今天就把我們研究的一些成果跟大家做簡單的分享。

伍艷艷  圖片來源：每經記者 張建 攝

首先跟大家分享幾個案例，這也是我們一直在思考的幾個案例，我們都知道，最近幾年，我們國家有幾大新興的互聯網巨頭迅速崛起，包括拼多多、快手，趣頭條。他們的客戶主要集中在三四五線城市，基本上在這三個城市里面，他們所占的份額達到65%及以上。第二個案例，也是我們剛剛才發生的。9月16號，在座的有很多是80后，對周杰倫一定非常的熟悉，他剛剛發布了一首新歌叫《說好不哭》，當天中國A股的大盤就跌得比較慘，再加上周杰倫的IP效應，我們可以發現這首歌在9月17號基本上刷屏了，一個小時他的銷售額就突破2000萬，但是過了兩天以后，我們發現他豆瓣的評分從原來的6分下降到5分，我也是周杰倫的歌迷，我們不評價這首歌的水平，但是問題值得我們思考，就是情懷在新消費里到底值多少錢。第三個案例是喜茶和盲盒的案例，開始我非常驚訝為什么喜茶要排隊那么久，以為有很多托，結果我們家附近的喜茶，開了兩年了，每次想喝真得排半個小時的隊。對于喜茶有一個判斷，未來的用戶不再會為柴米油鹽醬醋茶的茶去付費，但是他會為琴棋書畫詩酒茶的茶付費。最近網上比較火的一個東西叫盲盒，我沒有買過，但是我看到過有在賣的，他的單價售價并不高，用的是新品快速迭代+端箱操作模式，你不知道里面買到的是什么東西，有一些玩偶，在網上特別火的玩偶，得到的概率很低，完全激發了大家的好奇，還有年輕人對于玩偶、潮牌的追求，所以非常的火。這三個案例里面我們需要思考，很多都跟創意有關，比如說最后那個案例盲盒，他完全是一個創意，創意的營銷，創意的設計。

我們怎么去理解新消費背后種種行為的動因呢，我們總結了一下，叫做你好，新中等收入群體。未來五到十年，中國有一批新勢力崛起，我們定義為新中等收入群體，這不是我提的詞，在座的各位都知道。我們是怎么看新中等收入群體的呢，我們國家正在面臨老齡化問題，我們要對老齡化這個趨勢有著人口結構更細化的思考，我們可以看到未來五到十年，中國一定進入老齡化社會，60后的人口大概2.2億，70后的人口2億，80后的人口也是2億，90后一下子下滑到1.6億，00后下滑到1.2億，有一些傳統產業無疑會受到沖擊，比如說現在大家比較關注的房地產業。未來十年，一旦00后開始婚配，一定會對房地產業產生沖擊，我們身處的文創業會不會也受到沖擊，我認為不會，這樣的變化對于我們文創企業來說，不能說是利好，但絕對不是利空。可以仔細思考一下，從空間結構來看，大家可以看出來，很多新興的互聯網巨頭的客戶群體集中在三四五線城市，到底是消費的降級還是升級，因為拼多多的上市，大家會覺得中國不是消費升級，而是降級，顯然不是。互聯網人口的比例來看，一線城市是上升的，但是二線城市的互聯網人口的比重是下降的，三線城市、四線城市互聯網人口比重是上升的。為什么現在很多互聯網企業，無論做文創還是科技會強調我的市場要下沉，沉到哪里，就是三線四線城市。五線城市的人口數也是下降的，所以下沉是在三四線城市，還有新一線城市。所以我們在思考，真正的中國新中等收入群體的崛起是在什么樣的人群里面崛起，是現在的70后嗎，如果是從他的資產，從他的收入，從傳統的財富來看一定是70后，我們可以設想一下，如果把一些區域的因素，把一些收入的因素，各種財富的因素放進來，這些因素考慮進來，我們會發現中國的新中等收入群體集中在什么城市，三四線城市，目前是集中在三四線城市的85后，這只是新崛起。他們有什么特征，我舉了一個女性的圖，他們可能沒有房貸，有套住房，有相對穩定的工作，比如說公務員，家庭比較和睦，有一到兩個孩子，關鍵是他們沒有房貸，每個月四五千塊錢的收入足以支撐。這樣有閑有錢的人群應該是屬于我們的新中產，但是我們也說了，這只是一股新崛起的勢力。我曾經參加過一個討論會，有一個專家的想法特別好，中國新中產的崛起還沒有真正到爆發點，什么時候到爆發點，00后這批開始進入社會，他們有什么特點，他們可能是70后的后代，部分是獨生子女，祖輩、父輩都有房產，他們沒有任何壓力。對于這樣的00后，他們的收入如果大學畢業以后，在四千五千或者八千，銀行敢不敢給他們發信用卡，肯定是敢的，因為他們是未來家族房產財富的繼承人。對于這一類新中產，第一批00后今年是19歲，可能剛上大學，可能過5年以后，他們大學畢業，那個時候中國的新消費就會真正的崛起，而那個時候我們可能跟新消費密切相關的，我們的文創產業會迎來真正的爆發點。

文創的投資機會在哪里呢？我們作了一個總結，我國的主要矛盾已經轉化成為人民日益增長的美好生活的需求和不平衡、不充分的發展之間的矛盾。美好生活，什么叫美好生活，我覺得fun是很重要的一面，社交、游戲、文創、旅游是非常大的空間。我們講文創經常會講到品質，不可否認的是，如果從人口的細分來看，什么叫品質，對三四線城市的人，他的消費水平的提升也是品質，對于品質的理解未來肯定是更加多元化的，可能是高端的，也可能是企業，有可能是原創，也可能是優質，對于品質的理解會越來越細化。第二，文創不僅僅是我們理解的傳統傳媒領域，未來的創意一定會向各個領域，吃、穿、住、用、行滲透、延展。比如說智能家居現在很火，不知道大家有沒有注意到，這里面也有一些創意小家電開始受到了投資人的青睞，未來我們覺得文創一定會向這些行業去拓展。未來文創能成為國家的支柱產業，單單靠傳媒影視是做不到支柱產業的，但是當你的文創向國民經濟的各個領域進行延展的時候，就有可能成為支柱產業，就像現在的互聯網，互聯網+，未來是不是文創+各種產業。文創領域已經誕生了一批優秀的公司，未來當5G去引領中國新一輪技術革命的時候，科技讓生活更美好，讓我們文創發展空間更大的機遇一定存在。我們的消費升級包括文創關注了哪些點，這個PPT是我在前年的一個論壇上做的，沒有舍得改，現在大家已經不怎么提共享經濟了吧，在堅持的可能是因為退不出來。包括我們如是，其實我們做的也是共享，我們做的是把我們的知識產品做一個輸出給大家共享，我們覺得未來這種共享是一個趨勢，只不過從2015年到2017年，在資本風潮下，把共享經濟神話了，而對他的發展提前了。摩拜失敗了以后，現在小藍車又開始發展，所以我覺得共享化是一個趨勢，然后是碎塊化、情感化，怎么去挖掘各類人群，對人群做更深的細分，去挖掘各類人群的情感。

因為時間關系，我就講到這里，謝謝大家。