“2019十大消費創新案例評選”入圍名單出爐！30家企業角逐最佳創新桂冠

每日經濟新聞 2019-10-21 16:00:19

創新是企業發展的不竭動力。

每經記者陳克遠每經編輯王麗娜

“可持續競爭的唯一優勢來自于超過競爭對手的創新能力。”這句國際著名管理顧問詹姆斯·莫爾斯曾說過的至理，如今在中國消費市場表現的尤為明顯。

經過對百余家企業創新消費案例的初步篩選，10月21日，“2019十大消費創新案例評選”入圍名單正式出爐。名單顯示，來自互聯網、電商、供應鏈服務、食品、酒類、日化、醫療健康等不同領域的30家企業，憑借各自在經營活動中所表現出的消費創新成功入圍。

值得注意的是，此次的入圍名單表現出了行業巨頭與“潛力股”同臺、零售“老兵”與創業新秀切磋、傳統零售企業迸發創新活力、品牌跨界亮點頻出等特點。

創新是企業發展的不竭動力，而于消費市場而言，評價一項創新舉措成功與否的標準就在于它是否收獲了消費者的認可。

正因如此，“2019十大消費創新案例評選”致力于尋找真正被消費者認可的創新消費案例。自入圍名單公布之日（10月21日）起，“2019十大消費創新案例評選”將進入公眾投票階段。公眾投票歷時一周，將于11月1日截止。

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30家企業入圍名單重點聚焦五大領域

“2019十大消費創新案例評選”活動是由每日經濟新聞發起，每經智庫、未來商業創新創投生態聯盟、中國酒業研究院、智慧物流研究院提供指導意見的權威評選活動。該活動自10月11日正式啟動以來，受到了消費相關企業、投資機構以及消費者的廣泛關注。

經統計，截至10月20日24時，通過公眾提名、企業自薦、投資機構推薦等方式，“2019十大消費創新案例評選”組委會總計收到百余家企業的消費創新案例申報。經組委會基于創新性、顛覆性、成長新、持續性、建設性等多維度的初步篩選，30家企業的消費創新案例成功入圍。

根據“2019十大消費創新案例評選”入圍名單，入圍的企業主要集中于電商、供應鏈服務、生鮮零售、食品及酒類五大領域。盡管領域集中，但每家企業的創新案例在內容和形式上都有著各自獨特之處。

以入圍名單中的酒類企業為例，瀘州老窖、舍得酒業、金楓酒業將酒水與文化、藝術相結合，在實現了品牌價值再創造的同時，也讓消費者對酒水文化有了更深的了解；而老白干酒在深度把握智能化釀造浪潮涌起的宏觀背景下，通過對生產設備數字化升級，和生產經營模式數字化賦能，解決了傳統白酒生產中重大關鍵技術問題，釀造技術水平實現了質的飛越；川酒集團和1919則通過商業模式的創新，一方面創新了企業的發展路徑，另一方面豐富了消費者的購物渠道選擇。

再以食品領域的洽洽食品為例，2019年洽洽食品從食品業出發邁出跨界腳步，以一款“瓜子臉面膜”的跨界營銷事件為爆點進軍美妝界，成功攻占時尚、美妝、社交話題圈。

新兵老將齊上陣同行上演巔峰較量

“2019十大消費創新案例評選”旨在鼓勵消費企業創新發展，為優秀的消費創新案例、創新模式提供一個展示的舞臺。也正因如此，這是一個能讓行業巨頭與“潛力股”平等較量、市場老兵與創業新秀公平切磋的舞臺。

一方面，包括阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、國美零售等在內的巨頭玩家悉數在列；另一方面，貝貝集團、Canva中國、派派、MatchU碼尚作為“潛力股”同樣憑借創新的服務和商業模式入圍名單。

供應鏈服務類企業則表現出了明顯的火藥味，其中多點Dmall在2019年優化升級OS系統，達達-京東到家則持續加碼超市全渠道履約解決方案，兩者在此展開了一場同臺競技。

生鮮零售企業間的較量則更為精彩。生鮮“老兵”本來生活網已經在2018財年實現全年盈利、2019財年全年盈利更將達1億元，在燒錢模式越來越不被市場看好的今天，能夠盈利在生鮮領域是一種極其稀缺的競爭力。但如今，它依然需要面對興盛優選和呆蘿卜這兩家憑借創新商業模式快速崛起的創業公司。

食品領域同樣是一場新兵老將間的較量，這其中包括了光明乳業、蒙牛乳業、現代牧業、洽洽食品、天味食品，以及瑞幸咖啡、LELECHA楽楽茶7家企業。就光明乳業而言，雖然經常因為成立時間早而被外界視為傳統零售企業，但在2019年它卻邁出了“老牌新貌”品牌再創造的創新步伐。而瑞幸咖啡、LELECHA楽楽茶雖然成立時間不長，但通過新零售模式、便捷優質的服務與一次次推出的爆款商品，他們也已經成為了消費者耳熟能詳的消費品牌，也因此躋身名單當中。