每日經濟新聞 2019-10-29 21:29:10
每經國際文創金融路演中心今日成功舉辦了第二次路演活動，共有6個文創項目亮相。
每經記者 姚亞楠 每經編輯 肖芮冬
今日（10月29日），每經國際文創金融路演中心第二次路演活動成功舉行，來自綜藝制作、城市文化運營、IP創造與開發、廣告營銷等細分領域的6個文創項目相繼亮相。與會的創新創業代表與來自深創投、合力投資、北京博偉智鴻、富坤創投、新同德資本、天府文投等機構的6位一線投資人互動交流，精準對接，共尋合作新機遇。
據成都鴻漸于陸文化傳播有限公司總經理伍劼介紹，《歌者無疆》將采用5G直播形式，這在全球尚屬首次，節目預計從成都出發，沿南絲綢之路邊走邊唱，跨域甘肅、新疆等省份，深挖當地文化，展示阿卡貝拉原創音樂，第一季共12期，前11期采用直播形式，最后1期為原創音樂劇，預計投資8000萬。
針對北京博偉智鴻投資經理薄秋磊、富坤創投投資經理陳奇南等投資人關于直播形式及風險考量的提問，伍劼表示，直播形式在提供原汁原味音樂的同時將直接為所在地城市引流，成為城市名片推廣方式，節目的線下落地主要采取與所在地城市合作形式，目前已獲當地政府較大支持。
小林文化為專注原創IP及插畫授權創意產品設計研發、定制與銷售的公司，據創始人鐘小林介紹，公司以紙品作為切入口。目前涉及文創紙制品、自有IP打造，文創IP設計，文創+專營店等四大領域。
近年來，內容產業的快速發展使原創IP爆發出前所未有的影響力，IP商業價值開發下游產業鏈也愈發完善，IP的創作與開發如何走出差異化競爭路線？如何打造爆款產品使更多的創意走進千家萬戶？路演現場，天府文投投資經理楊晶晶、深創投四川區投資總監林永昕都發表了不同的看法并為企業精準把脈。林永昕建議通過事件進行燃爆，并與其他知名品牌碰撞進行合作開發以實現更好的傳播與商業價值。
在如今酒香也怕巷子深的時代，廣告營銷成為各企業必爭之地，成立于2014年的妙匯傳媒主要為企業提供內容電商整合營銷、品牌內容、渠道店鋪代運營等服務。據白云互動（妙匯傳媒運營方）COO趙玥介紹，妙匯傳媒2019年營收預計達到1.2億元，其主要來源為主流電商平臺的內容營銷。“2019年網絡電商廣告市場規模為2083.8億元，其中內容市場規模達312.6億元，內容營銷和短視頻營銷將成為品牌主最關注的方向。我們認為，未來擁有媒體聚合、數據技術支撐、電商執行三位一體整合能力的機構將脫穎而出。”趙玥表示。
據了解，每經國際文創金融路演中心依托成都市文創產業發展投資基金、“文創通”文創企業貸款兩大金融產品，通過搭建文創金融生態系統為企業創業成長提供全路徑賦能，白云互動目前已獲得文創通貸款支持。
從供不應求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝，衍生自文博IP的文創產品近年來俘獲了不少消費者的青睞。據絲路手信運營負責人張琦介紹，絲路手信為敦煌博物館/酒泉博物館唯一文創品牌，有權使用敦煌博物館/酒泉博物館名稱及商標進行產品開發、品牌合作、對外展覽等，其創意來自敦煌莫高窟的彩塑、壁畫，通過現代設計手法再創造，形成全新藝術風格的敦煌文創產品，致力于打造第二個“文創故宮”。
路演現場，新同德資本投資經理張琦、合力投資成都公司總經理彭洲等針對文博產品后續營銷創新、如何引領新潮流等問題與創業者進行了互動交流。張琦認為，敦煌文化奇特而博大，是多元文明之間對話、相互影響的結晶，其包容性更強，內容更為豐富，這為后續的產品開發、藝術傳播提供了得天獨厚的優勢條件。
隨著文化產業內容消費市場的迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比不斷攀升。據視界制畫董事曠鵬介紹，視界制畫成立于2017年，專攻傳統文化、非遺動漫產品，致力于傳播更具民族性的動漫故事，其原創的漫畫故事在網絡平臺上已超過10億點擊，目前希望獲得150萬/年的開發預算。
針對動漫類IP如何迅速吸粉并變現，激烈的競爭之下國產IP如何突出重圍、未來動漫IP還有哪些新玩法等行業熱點問題，現場投資人與創業者進行了互動交流。曠鵬坦言，項目尚處于初期發展階段，目前公司已與成都千余家火鍋店合作獲客，未來將尋求非遺主管部門支持。
言幾又是一個以書店為核心的城市復合空間品牌，以文化消費為入口連接書店空間、咖啡文創產業、主題餐廳等復合商業，此前曾獲頭頭是道、星瀚資本、京東數科等數輪融資。據四川言幾又文化傳播有限公司董秘吳源介紹，公司目前已在全國開設62家書店，在14個城市設立線下活動空間、2018年舉辦文化活動超3000場，預計2023年實體店布局達到500家。
面對投資人對傳統線下書店的謹慎表態，吳源表示，線下消費場景的核心是連接，言幾又要做的是通過圖書，連接人和文化、連接人和生活，最后連接人和人。“并不只是一家書店，我們要做的是一個新生活方式的平臺，延展到文化、藝術以及大家的生活方式中去。”
每經國際文創金融路演中心于2019年9月20日重磅亮相，目前已與超100家國內外知名投資機構、孵化器、文創產業平臺建立戰略合作，在全國儲備優質文創項目超過200個，是西部首個文創項目的重要“孵化器”。
未來，每經國際文創金融路演中心將依托成都市文創產業發展投資基金、“文創通”文創企業貸款兩大金融產品，通過搭建文創金融生態系統，一方面為文創企業提供全周期路演、全要素孵化、全方位鏈接和全媒體傳播；另一方面，為企業創業成長提供全路徑賦能。
封面圖片來源：攝圖網
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