“雙11”盲盒、球鞋爆火背后，隱秘的“二手”江湖

每經(jīng)記者 劉洋    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“老年人炒股，中年人炒幣，年輕人炒鞋。”

今年以來，炒球鞋、炒盲盒，成為頗受關(guān)注的消費現(xiàn)象，這股熱潮一直延續(xù)到“雙11”。

據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手‘雙11’”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，其旗下切克平臺的球鞋交易在“雙11”期間，迎來高峰。與此同時，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺炒盲盒的熱度亦不遑多讓。

二手平臺上炒鞋、炒盲盒爆火，也折射出近年來二手經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。不過，這個隱秘的“二手”江湖，似乎依舊是巨頭搏殺的游戲。

盲盒、球鞋火爆“雙11”

據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“二手‘雙11’”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)，其旗下切克平臺的球鞋交易在“雙11”期間，迎來高峰，其中，AJ和YEEZY最受歡迎。在球鞋交易中，最受青睞的分別是YEEZY BOOST 350V2“白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版“黑黃腳趾”和AJ1 RETRO HIGH 2019年版“紅鉤黑腳趾”。

較之炒鞋，炒盲盒的熱度亦不遑多讓。數(shù)據(jù)顯示，2019年，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺盲盒的月均發(fā)布量較2018年環(huán)比增長了116.7%。在“雙11”活動期間，交易量最高的盲盒為泡泡瑪特的Molly系列，其中成交價最高的盲盒為430元。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺上球鞋、盲盒爆火背后，實則是二手消費浪潮的崛起。二手閑置，一度被視為低端、老舊、非標(biāo)的代名詞，不過，在消費分級大背景下，隨著物質(zhì)生產(chǎn)的飛速發(fā)展、消費者多元消費理念的出現(xiàn)、成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈體系的逐漸完善，近年來，尤其是近一兩年來，二手經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展的特點。

“消費水平到一定程度的時候，其實大家意識觀念也開始產(chǎn)生了一些變化，這其中比如二手的接受程度，習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。”白澤資本高級投資經(jīng)理王迎縈在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時曾表示，電商行業(yè)當(dāng)存量足夠大時，二手流轉(zhuǎn)就有了土壤空間。

愛回收CEO陳雪峰曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時指出，就宏觀層面來看，隨著消費水平提升，物質(zhì)生活愈趨豐富，如何處理舊物成為問題。與此同時，隨著環(huán)境意識及“斷舍離”等觀念的影響，人們對二手物品的“出”與“入”接受程度更高。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國閑置物品交易規(guī)模已達(dá)5000億元，并以每年30%以上的速度增長，預(yù)計到2020年可以達(dá)到1萬億元。

巨頭的游戲？

在此境況下，多個二手綜合性平臺紛紛崛起。今年6月3日，京東集團(tuán)宣布，拍拍將與愛回收進(jìn)行戰(zhàn)略合并，同時，將領(lǐng)投愛回收新一輪超5億美元的融資和戰(zhàn)略整合交易。由此，在該領(lǐng)域內(nèi)，目前主要形成閑魚（阿里）、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)（58同城）、拍拍-愛回收（京東）三足鼎立的態(tài)勢。在今次“雙11”，諸多玩家亦各顯“神通”。

“今年‘雙11’，天貓平臺與閑魚、支付寶花唄等多端聯(lián)動，希望為用戶打開線上渠道。”天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛在“雙11”啟動前介紹。家洛表示，今年天貓“雙11”“以舊換新”活動將覆蓋80多種類目、260多個品牌、4萬種商品。在回收方式上，大家電等商品將由專人上門回收，手機(jī)、數(shù)碼類則采用免費郵寄方式。

就轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面，其戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，平臺GMV較去年“雙11”同比增長72%。截至11日下午3時30分，GMV超過去年“雙11”全天轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的交易總額。

從交易品類看，二手手機(jī)成為拉動GMV增長的“主力軍”。11月11日凌晨1時，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幫助超過7000名用戶成功買到經(jīng)過驗機(jī)質(zhì)檢的手機(jī)；從手機(jī)交易量看，蘋果、華為和小米手機(jī)位居“三甲”，其中iPhoneX蟬聯(lián)銷冠。

而根據(jù)愛回收方面的數(shù)據(jù)，從11月1日至11日，全平臺提交金額超31億元，全平臺提交單量超190萬單，以舊換新交易量增幅為120%。

不僅是多個綜合性二手平臺崛起，諸多垂直平臺如二手書、二手奢侈品等垂直平臺亦紛紛受到資本追逐。

《2019年新型消費趨勢洞察》顯示，2018年，二手交易投資事件總數(shù)為78件，除諸多二手車垂直平臺外，胖球、享物說、小黃狗、閱鄰、只二等，甚至在一年內(nèi)獲得兩輪融資。

不僅是國內(nèi)，放眼海外，日本最大的二手物品電商平臺Mercari也于去年在東京證券交易所上市，融資規(guī)模達(dá)11.8億美元，成為彼時日本市場中最大規(guī)模的一宗IPO。

在此背景下，有業(yè)內(nèi)人士表示，在二手市場迎來爆發(fā)之際，如今的二手賽道，對于新入局者或?qū)@得更為艱難。畢竟，大型綜合性二手平臺背后均閃現(xiàn)巨頭身影，而垂直平臺亦逐漸受到巨頭直接或間接的影響，如二手書佼佼者多抓魚就獲得騰訊投資。不過，也有觀點認(rèn)為，目前玩家的市場份額僅占整個大盤較小的一部分，在二手經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的背景下，后來者仍有機(jī)會。