明天買900元的股票白拿235元的景區門票，這筆買賣劃算不？

每經編輯 李凈翰    

圖片來源：攝圖網（圖文無關）

近日，黃山旅游就發起了股東回饋活動，通知顯示，活動時間為2019年11月23日至12月1日，為期9天。截至2019年11月18日15時收市，持有黃山旅游股份的股東可享受黃山旅游旗下黃山風景區（門票價格190元）和太平湖景區門票（門票價格45元）免費政策。 截至11月15日收盤，黃山旅游的股價為8.86元，這意味著只要在明天（18日）花上不到900元買一手（100股）股票，就能獲得這個價值235元的“福利”！

部分網友評論

但這筆買賣真的劃算么？

丨黃山旅游又要給股東送門票

今年，黃山旅游又再度開展股東回饋活動。

圖片來源：黃山旅游

黃山旅游發布的內容顯示， 

截至2019年11月18日15時收市，持有黃山旅游股份的股東在2019年11月23日至12月1日（為期9天）可享受黃山旅游旗下黃山風景區和太平湖景區門票免費政策（注：門票合計價值235元）。

其中，黃山旅游要求個人股東憑券商營業部出具的蓋公章的股票對賬單及身份證原件；法人股東憑券商營業部出具的蓋公章的股票賬戶對賬單及授權委托書，制定不超過5名免票名額代表。

除了免費送門票，黃山旅游還面向個人股東開展線上抽獎活動，活動將抽取6名幸運股東，獎品為黃山雲亼精品山宿指定客房體驗產品。

據黃山旅游官網顯示，黃山雲亼于2019年7月正式對外營業，是黃山旅游的高山精品山宿。官網數據顯示，11月23日至12月1日期間，其房價有兩個規格，其中10間房的價格為2880元，另外3間房的價格為3680元。

此外，黃山旅游股東可在黃山旅游官方平臺購買相關優惠旅游套餐。

Wind數據顯示，截至9月30日，黃山旅游的股東數為5.2萬人，而只要在下周一（18日）收盤前（15時）買入黃山旅游的股票成為股東，都有機會享受這個福利。 每經小編（微信號：nbdnews）注意到，這也是黃山旅游第二次推出類似活動，去年的活動時間限定在“2018年11月17日至25日”，為期一共9天。而股東可以參觀的景區，包括黃山旅游旗下的黃山風景區、花山謎窟和太平湖三大景區，但只能自選任意一家。

丨買股票送門票合規嗎？

對于黃山旅游這類給股東“發福利”的舉措，監管部門似乎沒有明確它是否違規。不過，監管層未明確表態，也不意味著完全支持這樣的行為。另一家以旅游為主要業務的上市公司——華僑城，在這方面就深有感觸。

2016年之前，華僑城曾多次舉辦“股東檢閱日”活動，活動內容也和黃山旅游類似：邀請股東在指定時間內免費參觀旗下的主題樂園和景區。但出人意料的是，這一活動在成功舉辦9屆后，于2016年戛然而止。

華僑城在2017年4月7日的公告《關于華僑城A2016年度投資者保護工作的報告》中表示，2016年，公司暫停舉辦股東檢閱日活動。自2003年起，為使股東實地檢閱、直觀了解公司各地項目的發展現狀和成果，公司主動設立股東檢閱日，目前已成功舉辦過9屆活動。作為上市公司自愿性設立的股東回饋和投資者關系活動，公司將結合監管要求對股東檢閱日的舉辦方式進行研究及更新。

圖片來源：股吧

在A股市場上，除了送股東免費旅游這樣的“福利”外，還出現過上市公司定期送股東食品、飲料、優惠券的現象。這些做法是不是可以看成一種另類的“分紅”？對此，證監會曾于2013年明確，上市公司發放實物產品的對象不包括全體股東，沒有嚴格按照持股比例來決定發放數量，相關費用也不來自公司稅收利潤，不符合分紅的一般特征。

當時，證監會還表態稱，鼓勵引導上市公司現金分紅，保護投資者合法權益，是證監會的一項重要政策。贈送實物產品是上市公司回饋股東的一種方式，法律本身沒有限制，但是，上市公司更應該從為股東創造價值，讓投資者得到實實在在經濟利益的角度回報全體股東。

丨門票降價后重視餐飲和演藝業務

值得一提的是，黃山旅游今年的股價表現平平。

Wind數據顯示，今年以來（截至11月15日），黃山旅游股價下跌了4.24%，而同期上證綜指的漲幅為15.9%。

圖片來源：Wind

業績不佳，或許是黃山旅游股價表現不好的一個重要原因。

10月28日，黃山旅游發布2019年第三季度報告，今年前三季度，公司實現營業收入12.4億元，同比增長增長4.08%；歸母凈利潤3.36億元，同比下降下降20.16%；歸母扣非凈利潤3.2億元，同比下降3.9%。

其中，公司今年第三季度實現營業收入5.11億元，同比增長0.47%；歸母凈利潤1.68億元，同比下降16.88%；扣非歸母凈利潤1.57億元，同比下降9.02%。

造成黃山旅游營收增長但是凈利潤大幅下降的一個重要原因就是門票價格下降。去年9月，黃山門票價格從230元調整為190元（下調17.4%）。

面對門票價格下降這一不利局面，黃山旅游在半年報中表達了對餐飲業務的重視：徽文化主題餐飲板塊將依托黃山旅游品牌、資源、資金、人才、技術和管理優勢，打造獨具特色的文化餐飲品牌。

除了賦能餐飲業務，演藝業務也成為黃山旅游的一個重要收入來源。如大型多媒體現代歌舞《徽韻》，囊括了奇美黃山、董永七仙女的愛情傳說、徽班進京等多個主題，已成為黃山市的標志性旅游演出。

每日經濟新聞綜合Wind客戶端、每經APP（記者：李可愚）