艾媒Q3報告：中國在線酒店預訂行業呈現“手機訂酒店，5成上美團App”格局

日前，艾媒咨詢發布《2019 Q3中國在線酒店預訂行業監測報告》（以下簡稱“艾媒報告”）。艾媒報告顯示，中國在線酒店預訂行業的發展呈現良好勢頭，中國在線酒店預訂間夜量規模正逐年擴大。同時，2019年第三季度，中國通過在線酒店預訂平臺預訂的國內酒店的訂單中，美團占比達50.9%，行業占比超過5成。

此前，來自第三方互聯網大數據監測機構Trustdata的相關數據也顯示，2019年上半年，中國境內用戶預訂境內酒店的支付訂單中，美團占比達50.6%。這意味著，2019年連續三個季度，中國在線酒店預訂行業已呈現出“手機訂酒店，5成上美團App”的格局。

美團占比過半鞏固行業領先地位

進入2019年第三季度，中國在線酒店預訂行業頭部市場格局愈發明確。今年第三季度，美團單季酒店間夜量首次超過1億間，達到1.098億，同比增長44.4%，進一步鞏固了在酒店預訂領域的領導者地位。

與此同時，從艾媒報告對中國在線酒店預訂行業的監測分析來看，美團酒店的訂單量占比已經突破5成，位居行業首位。用戶“手機訂酒店，5成上美團App”的格局已成。

艾媒咨詢分析師認為，美團酒店進一步鞏固行業領先位置，得益于新旅游人口崛起，年輕用戶及下沉市場成新增長引擎。

艾媒報告數據顯示，超八成中國在線酒店預訂用戶處于18-39歲階段，結構呈現年輕化特征，年輕用戶及新旅游人口開始成為行業的重要增長引擎。年輕用戶追求享樂消費，偏好個性、多元化酒店，90及95后用戶對景觀房、新型酒店、網紅酒店消費偏好更為強烈。

與此同時，三線及以下城市用戶占比達三成，下沉市場用戶量大，且具備較強的消費意愿和能力，市場仍有巨大開發空間。

這些用戶更多在法定節假日產生酒店預訂需求。艾媒報告顯示，周末及小長假出行占比最高。越來越多人住酒店是在周末或小長假，攜一家老小或三五好友，在郊區聚會放松，也有前往臨近的一二線城市打卡網紅展會或進行體驗式住宿。

下沉市場在線化率加速提高高端酒店需求顯著

下沉市場的潛力究竟有多大？艾媒報告顯示，2018年中國在線酒店預訂用戶滲透率達29.4%，處于快速增長階段。其中，一線城市為39.5%，與英國45.9%、美國37.9%等發達國家處于相似水平。二線城市為29.5%，接近意大利31.9%、德國31.1%，但三線城市及以下在線化率僅為19.6%，增長潛力巨大。

與此同時，隨著國民收入的不斷提高，人們的住宿消費從傳統旅游和商旅，快速向休閑度假需求轉型升級，且這一趨勢也快速從一線城市向下沉市場蔓延。

艾媒報告的數據表示，下沉城市正逐漸成為更多用戶旅游并預訂酒店的重要目的地，主要出行目的地為三線及以下非旅游城市的用戶達到19.5%，已超過目的地為一線城市的用戶占比。

其中，下沉城市的高星酒店消費需求更盛。目的地為下沉城市(即三線城市及以下區域)時，用戶對于豪華型酒店、高檔型酒店消費意愿更強烈，分別占比14.5%和32.7%，總體受訪用戶對該類型酒店偏好使用占比分別僅為11.2%和25.5%。

此前的三季度財報電話會上，美團表示，將進一步加大投資，進一步的不斷地去觸達高端酒店。美團不僅在通過“住+X”長青計劃，幫助高端酒店的餐飲、婚宴等非住宿產品實現線上化，幫助酒店合作伙伴增加非住宿收入。同時，美團還會幫助高星酒店合作伙伴在高線城市和低線城市提升品牌認知，尤其是新開業酒店，幫助其吸納更廣闊地域的客源。

艾媒咨詢分析師認為，美團酒店通過超級平臺的流量資源和業務支撐，能夠更好地為各類住宿消費者提供良好的預訂和住宿體驗。同時，美團酒店一直重視新用戶群體，如對新興市場、下沉市場等密集布局，在該部分人群中積累良好口碑，在迎合行業發展方向方面具有競爭優勢。