艾媒Q3報(bào)告：中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)呈現(xiàn)“手機(jī)訂酒店，5成上美團(tuán)App”格局

日前，艾媒咨詢發(fā)布《2019 Q3中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)監(jiān)測報(bào)告》（以下簡稱“艾媒報(bào)告”）。艾媒報(bào)告顯示，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)良好勢頭，中國在線酒店預(yù)訂間夜量規(guī)模正逐年擴(kuò)大。同時(shí)，2019年第三季度，中國通過在線酒店預(yù)訂平臺預(yù)訂的國內(nèi)酒店的訂單中，美團(tuán)占比達(dá)50.9%，行業(yè)占比超過5成。

此前，來自第三方互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)Trustdata的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，2019年上半年，中國境內(nèi)用戶預(yù)訂境內(nèi)酒店的支付訂單中，美團(tuán)占比達(dá)50.6%。這意味著，2019年連續(xù)三個(gè)季度，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)已呈現(xiàn)出“手機(jī)訂酒店，5成上美團(tuán)App”的格局。

美團(tuán)占比過半鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位

進(jìn)入2019年第三季度，中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)頭部市場格局愈發(fā)明確。今年第三季度，美團(tuán)單季酒店間夜量首次超過1億間，達(dá)到1.098億，同比增長44.4%，進(jìn)一步鞏固了在酒店預(yù)訂領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

與此同時(shí)，從艾媒報(bào)告對中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)的監(jiān)測分析來看，美團(tuán)酒店的訂單量占比已經(jīng)突破5成，位居行業(yè)首位。用戶“手機(jī)訂酒店，5成上美團(tuán)App”的格局已成。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，美團(tuán)酒店進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先位置，得益于新旅游人口崛起，年輕用戶及下沉市場成新增長引擎。

艾媒報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，超八成中國在線酒店預(yù)訂用戶處于18-39歲階段，結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化特征，年輕用戶及新旅游人口開始成為行業(yè)的重要增長引擎。年輕用戶追求享樂消費(fèi)，偏好個(gè)性、多元化酒店，90及95后用戶對景觀房、新型酒店、網(wǎng)紅酒店消費(fèi)偏好更為強(qiáng)烈。

與此同時(shí)，三線及以下城市用戶占比達(dá)三成，下沉市場用戶量大，且具備較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力，市場仍有巨大開發(fā)空間。

這些用戶更多在法定節(jié)假日產(chǎn)生酒店預(yù)訂需求。艾媒報(bào)告顯示，周末及小長假出行占比最高。越來越多人住酒店是在周末或小長假，攜一家老小或三五好友，在郊區(qū)聚會放松，也有前往臨近的一二線城市打卡網(wǎng)紅展會或進(jìn)行體驗(yàn)式住宿。

下沉市場在線化率加速提高高端酒店需求顯著

下沉市場的潛力究竟有多大？艾媒報(bào)告顯示，2018年中國在線酒店預(yù)訂用戶滲透率達(dá)29.4%，處于快速增長階段。其中，一線城市為39.5%，與英國45.9%、美國37.9%等發(fā)達(dá)國家處于相似水平。二線城市為29.5%，接近意大利31.9%、德國31.1%，但三線城市及以下在線化率僅為19.6%，增長潛力巨大。

與此同時(shí)，隨著國民收入的不斷提高，人們的住宿消費(fèi)從傳統(tǒng)旅游和商旅，快速向休閑度假需求轉(zhuǎn)型升級，且這一趨勢也快速從一線城市向下沉市場蔓延。

艾媒報(bào)告的數(shù)據(jù)表示，下沉城市正逐漸成為更多用戶旅游并預(yù)訂酒店的重要目的地，主要出行目的地為三線及以下非旅游城市的用戶達(dá)到19.5%，已超過目的地為一線城市的用戶占比。

其中，下沉城市的高星酒店消費(fèi)需求更盛。目的地為下沉城市(即三線城市及以下區(qū)域)時(shí)，用戶對于豪華型酒店、高檔型酒店消費(fèi)意愿更強(qiáng)烈，分別占比14.5%和32.7%，總體受訪用戶對該類型酒店偏好使用占比分別僅為11.2%和25.5%。

此前的三季度財(cái)報(bào)電話會上，美團(tuán)表示，將進(jìn)一步加大投資，進(jìn)一步的不斷地去觸達(dá)高端酒店。美團(tuán)不僅在通過“住+X”長青計(jì)劃，幫助高端酒店的餐飲、婚宴等非住宿產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)線上化，幫助酒店合作伙伴增加非住宿收入。同時(shí)，美團(tuán)還會幫助高星酒店合作伙伴在高線城市和低線城市提升品牌認(rèn)知，尤其是新開業(yè)酒店，幫助其吸納更廣闊地域的客源。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，美團(tuán)酒店通過超級平臺的流量資源和業(yè)務(wù)支撐，能夠更好地為各類住宿消費(fèi)者提供良好的預(yù)訂和住宿體驗(yàn)。同時(shí)，美團(tuán)酒店一直重視新用戶群體，如對新興市場、下沉市場等密集布局，在該部分人群中積累良好口碑，在迎合行業(yè)發(fā)展方向方面具有競爭優(yōu)勢。