每經國際文創金融路演中心進京路演 數智化浪潮涌現新機遇

每經記者 李少婷    每經編輯 湯輝    

文化興、國運興，文化強、民族強。在經濟領域，文創產業也被寄予厚望。按照“十三五”規劃，2020年文化產業將成為國民經濟的支柱性產業。

數字技術正重新塑造文創產業的發展邏輯，文創產業已經迎來了新的時代。12月20日下午，每經國際文創金融路演中心以“數智潮起文創新局”為主題的第六場路演活動在北京富力萬麗酒店舉行，與會嘉賓對文創產業的發展形成了共識。

優質項目與優秀資本的高效對接對于發展文創產業意義重大。在本次路演活動中，知名投資人發表演講剖析行業趨勢，千年古宣、VFine Music、光輝城市等文創項目路演亮相，現場投資人就市場前景和行業地位等話題頻頻與項目方互動。

數智浪潮重塑文創產業

中國文化金融50人論壇秘書長金巍演講

圖片來源：主辦方供圖

“技術正在傳染，表層應用者往往不大會關注技術底層的變化。但是先行者先得利。”國家金融與發展實驗室文化金融研究中心副主任、中國文化金融50人論壇秘書長金巍在主題演講中表示。

文創產業與金融科技的融合帶來了更多的可能性，數字金融是文創產業發展天然的助推器。金巍認為，文創產業未來五到十年內的發展動力主要就是文化、金融和科技。他以今年大熱的區塊鏈技術為例，區塊鏈技術可以改變文化金融外部環境、直接應用于文化金融服務平臺，重構文化生產環境。

技術顛覆了傳統文創產業的發展邏輯。成都市天府文創股權投資基金管理有限公司董事黃曉義指出，近年來，數智化浪潮催生了基于數字和互聯網技術的新文創生產系統，顛覆了傳統文創產業“線性的”再生產特征，代之以數字化、智能化、云端化等嶄新的發展趨勢。文創產業價值鏈被重新組合。

“數字化的內涵越來越豐富，這個數字化趨勢是無法逆轉的……文創產業也是數字化的。包括今年征服了幾乎所有年齡段的《哪吒之魔童降世》就是最典型的數字化的產品。”天熹資本副總經理、投資總監趙玉濤表示。

在黃曉義看來，跨界與融合是當下文創產業的關鍵詞。隨著新一代數字技術與文創產業的深度跨界融合，文創產業規模將日趨擴大，文創消費市場將進一步釋放消費潛力，文創產業發展將迎來新的機遇。

布局文創產業機遇期已至

“數智潮起文創新局”路演活動圓桌論壇

圖片來源：主辦方供圖

文創產業前景可期，但目前的發展也面臨諸多問題。趙玉濤稱，文化產業在持續發展的同時，掩蓋不住現階段文創投資領域的慘淡。尤其是當前文化創投領域中小型民企是主力軍，去杠桿的背景下市場資金匱乏，這也就決定了文創企業發展到一定程度之后，缺乏投資機構入場，面臨著資金短缺的尷尬，以至于無法進一步朝前擴張發展。

此外，近兩年文創產業中的部分領域受政策及行業自律問題影響，導致一級市場投融資活動遇冷、二級市場文化板塊市值大跌，也引起業界和投資者的關注。

但不容忽視的是，文創產業的機遇一直存在。“不要等到經濟完全復蘇的時候才去加碼，一定要提前籌謀布局。”對于文創投資的未來，趙玉濤仍然是樂觀的，隨著國家經濟結構調整的深化，國內經濟會慢慢趨于底部企穩，而后進入復蘇階段。文創產業的順周期性決定了現在及未來一段時間是籌謀布局文創產業的適當節點，當經濟觸底后，文創產業將迎來新的生機。

微影資本執行董事和貴紅則表示，隨著消費的升級，人們的消費訴求也發生變化，個性化、定制化趨勢趨于明顯，人們賦予產品人格特征。

內容是文創產業的關鍵元素。德商資本管理合伙人吳伯仲表示，毋庸置疑，每個人對于內容均有不同需求，這催生文創領域的內容百花齊放，機會無限。

星陀資本創始合伙人李陶從傳播方式的角度提出，內容引領營銷成為新趨勢。他表示，內容本身是一個很好的介質，消費品通過明星代言的營銷方式已經落后，需要通過更加豐富的文創內容提升品牌影響力，加深和用戶的鏈接。

除了通過內容引領營銷，提升IP的轉化率也是業界關注的，和貴紅稱，其最關注的是IP商業化，怎樣通過內容引領營銷，實現IP商業價值變現是需要思考的。

而對于文創產業在2020年的發展預期，多位與會投資人態度積極。峰尚資本創始人高豐表示，2020年對于投資人來講是振奮的一年，對于文創領域投資，將一直秉承藝術來源于生活更要引領生活的理念，未來需要不斷挖掘文創領域與日常生活消費、產品、技術等層面的創新結合的新機會。

優質項目路演引關注

文創項目正在路演 圖片來源：主辦方供圖

本次路演活動吸引了千年古宣、VFine Music、光輝城市三個優質文創項目參與，在這三個項目中，技術與藝術的融合也體現得淋漓盡致。

近年來，文化產業發展迅猛，國內音樂作品的創造和創新能力極大提升，音樂版權市場亦備受關注。數字音樂B端商業化趨勢還為音樂版權變現打開了新的局面。

VFine Music成立于2015年，正是在上述行業趨勢中誕生的。VFine Music擁有音樂授權、監測、確權等版權管理業務，于2018年合并豆瓣音樂，包括豆瓣FM、豆瓣音樂人等。盡管成立時間不長，但VFine Music已經獲得了包括星瀚資本、真格基金、騰訊音樂集團和摯信資本的多輪投資。

“我們的商業模式最初級的是對B端網站進行零售；第二個是讓客戶進行復購，從而變成我們的會員；第三是大客戶批量處理。我們發現，這兩年中國音樂版權的剛需開始出現，所以我們也可以為企業提供整體的解決方案，這也是我們主要的營收來源。”VFine Music副總裁陳鑫介紹。

“讓設計回歸創意，把其他交給科技”是光輝城市的口號。光輝城市是一家建筑VR技術提供商，致力于將VR、AR、MR、AI等技術應用在建筑設計領域，推動建筑設計行業的發展和轉型。

光輝城市創始人沈力介紹，其旗下產品Mars成為了國內首個實現VR設計、VR遠程會議和匯報系統的軟件平臺，亦是國內首個實現建筑可視化實時渲染的引擎，已覆蓋1000家設計院付費用戶，注冊設計師用戶超過10萬，大幅提升了建筑設計師的工作效率。

宣紙是我國非物質文化遺產，是享譽世界的中國文房四寶之一，傳統工藝選址在技術的進步下得以復興。首次公開路演的千年古宣正是致力于此的文創企業，其聯合合伙人金紅紅介紹，千年古宣也是目前拿到非遺物質文化遺產認證的兩家企業之一，其生產的宣紙可以保存時間長達千年，填補了我國多年來這類產品市場的空白。

封面圖片來源：主辦方供圖