首店首秀首發 成都加速縮短國際消費“時差”

每經記者 余蕊均    每經編輯 楊歡

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

中國商業重鎮成都正在縮短與國際市場的“消費時差”。

1月10日，芬迪（FENDI）2020 solar dream系列春夏男裝在成都舉行全球首發活動，去年7月，該品牌把與唱作人王嘉爾共同打造的膠囊系列也放在成都首發。

“對我們來說，在中國的奢侈品消費領域，成都是極為重要和關鍵的城市之一，我們愿意與這個城市一同攜手致力于長遠的共同成長。”FENDI中國區總裁Denis Coan在受訪時透露，公司目前正計劃加大投資力度，將更多好項目帶到成都。

值得注意的是，除FENDI外，LVMH集團旗下鐘表ZENITH、開云集團旗下珠寶Pomellatto等五大品牌也選擇同期在成都舉行“全球首發”。這背后，作為“組織者”，成都IFS的作用不容忽視。

六年前的1月14日，成都IFS攜手近300個國際品牌正式開門迎客，其中近90個品牌為首次入駐成都，如今，這一數字已超過250個。再進一步，放大到整個成都市場來看，消費供給持續優化——據成都零售商協會統計，2019年共有473家不同類型品牌的首店落地，同比增長136.5%，具體包括6家全球首店、1家亞洲首店、50家全國首店、26家西部首店、97家西南首店。

觀察人士認為，品牌涌入不僅填補了市場空白，更為成都融入全球市場分享國際消費資源按下了“同步鍵”，成都消費市場的機會在于，通過“品牌+業主+政府”三方合力，還將激發更大的潛能。

更多“全球首發”

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

不是羅馬，也不是米蘭，意大利品牌FENDI把2020 solar dream系列春夏男裝的全球首發放在了成都。距離其上一次在此舉行首發活動，剛好六個月。

連續投放資源，離不開市場的良好反饋。Denis Coan在受訪時表示，“我們在成都的業績取得了非常良好的增長，同時我們也感受到了成都及中國西部消費者對FENDI品牌的熱愛不斷提升。”

成都是繼巴黎、米蘭、慕尼黑和倫敦之后，FENDI全球第五間全新概念精品店落戶城市。目前，該品牌正計劃加大投資力度，將更多好項目帶到成都，“同時我們也將在成都揭幕全新的概念旗艦店。”

九龍倉中國置業有限公司助理董事兼總經理（零售租務及營運）侯迅清楚地記得，成都IFS進入這個市場時面臨的機遇。“當時我們看到成都在零售方面非?；钴S，但很多品牌其實是沒有進到成都的。”

老道的九龍倉希望在成都打造一個可以媲美香港海港城的商業項目，6年過去，成都IFS已然成為“標桿”，更被寄望在重慶、長沙等城市“復制成功經驗”。

觀察者認為，成都IFS在引進品牌、提供服務、舉辦活動等多個方面都做到了國際標準，為成都縮短“消費時差”打開了窗口。

例如，從供給端看，目前成都IFS開設的全球性、全國性、區域性首店已超過250個，其中，2019年入駐首店超過40家，品類主要涉及美妝護膚品、鐘表珠寶。侯迅直言，現在基本上全球80%的美妝品牌都可以在IFS找到。

最新一個動作是，去年進場的TOM FORD beauty推出了全國獨家限量禮盒。這也意味著，“愛美”的成都人不僅可以實現“口紅自由”，還能“獨家享有”。

業內人士表示，今天的成都正積極融入全球市場，從實現同步消費到早于全球其他城市，說明區域價值愈發受到品牌重視。“下一步，還要爭取更多資源，保證成都市場有充足的貨源。”

商圈出征爭C位

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

在成都的發展目標里，建設國際消費中心城市的第一步，是到2022年“培育形成1個具有全球影響力的都市級高端商圈”。在IFS和遠洋太古里共同“加持”下，全新的春熙商圈被寄予厚望。

早前有零售領域專家在受訪時指出，盡管成都很早就喊出“國際化”目標，但引發全國關注的案例其實并不多。這兩個項目出現后，不只春熙路重回“C位”，成都商業更開始具備真正的國際競爭力。

正如全球生活方式引領者、英國雜志《Monocle》的評價，成都遠洋太古里實現了傳統與現代平衡，改變了傳統春熙商圈的形態，是一個“足以讓任何一個國際化都市眼紅”的成功案例。

值得一提的是，剛剛過去的2019年，古馳、香奈兒、迪奧等國際一線品牌相繼在成都落地全球首發、全球巡回的特別活動或者特別概念的快閃店等。密集的時尚大秀，讓不少網友笑言，“成都的空氣里彌漫著‘奢侈’的味道。”

2019年4月，愛馬仕petit h展覽“空降”成都，借鑒皮影戲等靈感，構建獨特的“成都街巷”，引發不小轟動。這個在業內被認為“了不起的展覽”，上一次與中國內地公眾見面，還是在2015年的上海。而離開成都后，petit h南下前往新加坡。

不難看出，春熙商圈對品牌的號召力正與日俱增。四川省連鎖商業協會會長冉立春認為，太古里與IFS“唇齒相依，相得益彰”，形成了“1+1大于2”的集聚效應。在一份流傳甚廣的2018年“中國內地商場銷售額十強名單”中，二者攜手進榜，成都的購買力再度引發關注。

最新消息顯示，春熙商圈今年還將迎來新一輪提檔升級。

國際化的成都生活

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

截至2019年底，成都常住人口和服務人口分別達到1650萬人、2183.47萬人，分列全國第四、第五。挖掘超大規模市場優勢，不僅要縮短“消費時差”，讓消費者“買得到貨”，更要提供優質服務，優化購物體驗。

因此，打造舒適公共空間、提供全新消費場景，被視為激發新一輪消費活力的關鍵。

以成都IFS為例，盡管從不打折做促銷，但侯迅并不擔心業績表現。數據顯示，2019年上半年的銷售額為32.97億元，增長13%；2019年銷售額與客流量分別為開業之初的330%和300%——究其原因，“砸錢”辦一些看似與“買賣”無關的活動，成為其保持鮮度的重要手段。

侯迅說，不同于商店出新款時才產生吸引力，打造公共空間可以不間斷地、與時俱進地營造一個消費者喜歡的場景和環境，給人以新鮮感，同時也創造了更多的社交機會。為此，過去六年，成都IFS的藝術類投入已超過1億元。

值得注意的是，成都正在探索新的監管模式，為消費市場“松綁”賦能。

比如試點推行商圈和特色商業街負面清單城市管理制，在符合公共安全的前提下，在商業步行街等具備條件的商業街區的劃定范圍內開展戶外營銷，支持有條件的沿街店鋪開展“外擺位”“跨門經營”；鼓勵有條件的地方充分利用開放性公共空間，開設節假日步行街、周末大集、休閑文體專區等常態化消費場所，在規劃引導、場地設施、交通安全保障等方面給予支持；優化大型促銷、新品發布活動審批流程和節慶活動安全許可報批程序……

商業發展環境與國際市場接軌，治理思路的轉變尤為重要。品牌們喜歡說一句話，“在商言商”，漂亮的數字支撐著他們開拓成都市場，具體怎么做則完全是商業行為。

一個好消息是，2019年成都的國際（地區）航線數量已增至126條，今年還將繼續加密與全球重要消費市場的聯系頻度，更加積極地“走出去、引進來”。