文創煉金室｜周報：投資熱度接近節前水平 這些賽道獲資本青睞

每經編輯 杜毅    

文創投融資

●根據IT桔子數據，上周（2月17日至2月23日）國內共計發生投資事件46起，投資熱度繼續回升，逐漸接近節前水平。“一線城市”中，上海和北京的投資事件數領先，分別為11起和9起。“新一線城市”中，南京領先，為2起，成都、杭州、西安、蘇州等均為1起。

●成都地區上周的融資項目為國內方便食品企業“白家食品”，2月19日，公司完成了1.1億元的A輪融資，此輪由同創偉業領投，另有兩家風投基金跟投，融資主要用于擴大公司現有產能、擴寬銷售渠道等。近年來，“白家食品”發展較為迅速。據每日經濟新聞報道，近三年，公司銷售額的平均增速達45%，2019年銷售額為7.1億元。目前，白家食品已制定了2020年沖刺10億元銷售額的目標，還擬適時啟動B輪融資，為IPO做準備。

數據來源：IT桔子

●上周46起投資事件中，文創領域共8起，所占比例較再上一周有所下滑。就分布城市而言，3起位于北京，上海和廣州各2起，伊犁1起。文創領域的8起事件中，5起為教育行業，所占比例繼續超過半數，剩余3起分別為旅游、體育運動和游戲。輪次分布在A輪、A+輪、B輪和C輪，其中A+輪及之前輪次占比超過60%。

數據來源：IT桔子

高光時刻

上周的8起文創類投資事件中，亮點事件為連續完成A輪及A+輪融資的“果肉網校”及完成千萬級A輪融資的“TT直播健身”。

果肉網校：完成連續兩輪融資，獲投超億元人民幣

天眼查顯示，2月17日及2月18日，“果肉網校”完成清流資本、頭頭是道投資基金和真格教育基金的A輪、及微光創投的A+輪融資，累計融資金額超過億元人民幣，元啟資本擔任兩輪融資獨家財務顧問。

據北京商報報道，“果肉網校”從華南地區切入網校市場，覆蓋小學及初中階段所有學科，付費用戶數量數十萬人。“果肉網校”以區域為突破點的優勢在于，可以“投放、地推、私域流量”三管齊下。創始人朱挺認為，“IP的影響力以精準有效的內容為基礎，從單個省/市切入可以利用當地獨特的文化屬性和有針對性的內容達到更好的轉化效果。而當一個區域的密度大到一定程度后，用戶自身的裂變就會更容易。”

圖片來源：官網截圖

據“果肉網校”官網，其戰略投資人為卓越教育集團（03978.HK）（以下簡稱“卓越教育”）。事實上，“果肉網校”曾隸屬于卓越教育，名為“卓越果肉網校”，后被剝離開始獨立運營。卓越教育2018年年報顯示，卓越教育集團間接持有果肉網校所屬公司廣州市果肉教育科技有限公司60%權益，實現控股。但廣州市果肉教育科技有限公司2019年有過一次股東變更，所以目前卓越教育所持權益可能發生變化。

圖片來源：卓越教育2018年報

根據卓越教育2019年中報，卓越教育為華南地區最大、全國第五大K12課外教育服務提供商，主要提供包括輔導班、個性化輔導、素質教育、全日制備考項目在內的課外培訓相關課程。截至2019年6月30日，卓越教育在全國范圍內共有260間培訓中心，主要分布在粵港澳大灣區的主要城市，如廣州、佛山、深圳、東莞、中山、珠海等地。對于在線教育的探索，卓越教育認為，推出在線一對一課程能夠為學生及家長提供更加靈活和全面的個性化輔導方案。在線網校的投入因短期內對經營利潤形成壓力，因此剝離現有的在線網校業務，由網校引入更多的外部資源，包括外部投資，實現業務的持續擴張，卓越教育以參股形式尋求盈利能力的短中期平衡。

多鯨資本《在線K12教培行業分析報告》指出，2018年，K12市場規模超過4000億人民幣，在線K12市場規模達到302億人民幣，滲透率為10%左右，預計到2020年，在線K12滲透率將達到23%，市場規模將超千億，未來市場空間可期。根據國家統計局數據，截止2018年，全國K12階段在校生人數超過1.74億，2020年伊始，一場疫情將網校推上了風口浪尖，加速了C端用戶轉線上。當超1.7億K12人群的焦點聚集到線上，網校市場迎來結構性機會。

圖片來源：多鯨資本《在線K12教培行業分析報告》

根據招商銀行《K12課外培訓行業：揚帆起航正當時》研報，我國K12課外培訓行業起步較早，行業競爭充分，但市場依舊分散，集中度低。目前，線下市場是“雙巨頭（好未來、新東方）+區域龍頭+本地機構”的競爭格局，CR2（行業前兩名份額集中度）不到5%（只計算新東方K12課外培訓業務收入，CR2為4.2%），CR10（行業前十名份額集中度）約為6.5%；線上K12課外培訓市場則是群雄逐鹿的競爭格局，行業處于早期快速成長的階段，模式得到驗證的頭部企業率先實現規?；谛纬傻谝惶蓐?。

TT直播健身：完成千萬級A輪融資，老股東繼續跟投

天眼查顯示，2月21日，“TT直播健身”完成千萬級A輪融資，投資方為熊貓資本、復樸投資和老股東梅花創投，雖是21日宣布的消息，此筆融資發生于2019年底。這是“TT直播健身”成立以來的第三輪融資，此前其曾在2018年11月獲得梅花創投數百萬人民幣的天使輪投資，及2019年10月獲得險峰長青近千萬人民幣的Pre-A輪融資。

“TT直播健身”所屬公司北京無邊際信息科技有限公司成立于2018年7月。根據36氪報道，TT直播健身是2019年成立的在線健身平臺，提供差異化的內容和服務，模式是付費的會員制，價格在30元/月（包月價格在20元），會員享受全部的線上免費課程，以及折扣的合作內容。由于疫情的突然發生，產生大量在家庭場景的時間，刺激了家庭健身的爆發。TT直播也迎來大量的用戶增長，據創始人Jason透露，從2019年12月開始用戶保持每周20%的復合增長率，2020年1月下旬開始，增長速度達到日均20%的增長，目前已經有幾十萬的注冊用戶，預計今年二季度用戶超過百萬。

圖片來源：官網截圖

據燃財經報道，投資人動域資本黃一帆認為，這一次疫情會加速健身行業優勝劣汰的過程，健身行業自2018年開始出現拐點，2019年則表現得更為明顯，行業正在從野蠻生長轉向去偽存真的過程中，這個過程會被疫情加速，原本已經在競爭中處于劣勢的企業會雪上加霜。

線上服務也并非是在疫情期間出現的新概念，過去的幾年間一直有企業探索用線上方式服務用戶，但僅依靠線上方式將一名小白用戶教育成一個長期留存的健身用戶的難度很大。疫情拉低了用戶教育成本，在當前環境下，無論新老用戶，只要有健身需求，線上服務幾乎成為了唯一的選擇。

然而，現在大部分直播都是免費的，線上私教與線上訓練營等服務探索的收費也相對較低且以服務原有會員為主，短期來看不管何種方式做線上嘗試，這反而是一個繼續投入的過程，對正向現金流的幫助并不明顯。但在黃一帆看來，線上的探索帶來了老用戶互動與新用戶獲客，品牌塑造和長期價值的好機會，會清晰地反映在疫情結束后品牌表現出的“后勁”上。

文創熱搜

●2月19日，北京市出臺《關于應對新冠肺炎疫情影響促進文化企業健康發展的若干措施》。該措施著力解決疫情中文化企業的燃眉之急，著力推動文化產業高質量發展，打好政策“組合拳”，措施共分聚合力、促精品、育動能、強支持、優服務5個部分28條，將有效地助推文化企業健康發展。其中，緩解當前企業經營壓力的措施11條；保障精品內容創作生產的措施3條；培育產業發展全新動能的措施4條；加大金融服務支持力度的措施6條；優化提升政務服務水平的措施4條。

●2月19日，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省電影局、江蘇省財政廳等八部門聯合發布《關于支持全省電影業應對新冠肺炎疫情影響促進平穩健康發展的政策措施》(以下簡稱“十大政策”)，助力電影業平穩發展、渡過難關。“十大政策”包括落實相關稅收優惠、加強財政支持力度、優化電影專資征繳使用、加大信貸投放、降低融資成本、加強電影從業者金融支持、優化金融服務、降低企業房租成本、加大用工政策保障、給予職業技能培訓補貼。

●2月19日，QQ團隊再度更新了PC和手機端版本，上線了“群課堂”“作業紅筆批改”“家校群快捷欄”等一系列新功能。其中，針對直播課需求，QQ為老師及同學打造了專屬的直播間“群課堂”，電腦和手機端皆可通過QQ群的快捷入口進行發起或加入。“群課堂”適合做1對多直播式的大班教學，支持老師進行視頻或者語音直播，PC端提供“播放影片”“分享屏幕”以及“演示PPT”功能。

●2月19日，《三體》廣播劇第二季正式上線喜馬拉雅。據悉，《三體》廣播劇第二季共有1集預告片、9集正片，每周三在喜馬拉雅App更新?！度w》廣播劇由喜馬拉雅官方策劃，“三體宇宙”官方獨家授權IP，作者劉慈欣親自參與指導，喜馬拉雅數十個團隊跨部門合作一年多，由中國頂級配音團隊“729聲工場”演播錄制，總投入達千萬級別。

圖片來源：喜馬拉雅

●2月21日，按照國家廣播電視總局工作部署，在總局網絡視聽節目管理司指導下，中國網絡視聽節目服務協會聯合央視網、芒果TV、騰訊視頻、優酷、愛奇藝、搜狐、嗶哩嗶哩、西瓜視頻、快手、秒拍等視聽節目網站制訂的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》（以下簡稱“《細則》”）發布?！都殑t》圍繞才藝表演、訪談脫口秀、真人秀、少兒親子、文藝晚會等各種網絡綜藝節目類型，從主創人員選用、出鏡人員言行舉止，到造型舞美布設、文字語言使用、節目制作包裝等不同維度，提出了94條具有較強實操性的標準，將對提升網絡綜藝節目內容質量、滿足人民美好精神文化生活新期待起到重要作用，同時也是抵制個別綜藝節目泛娛樂化、低俗媚俗等問題的制度性舉措。

●2月21日消息，第92屆奧斯卡最佳影片《寄生蟲》被進行IMAX重制，并將在全球多地上映。北美將從當地時間2月21日開始在部分IMAX影院（美國約200家，加拿大14家）上映一星期，進一步推動票房。

●2月22日消息，《老友記》重聚節目正式敲定。HBO Max正式宣布將制作一集《老友記》六名主演和兩名主創參與的無劇本對話形式特別節目，并將于今年5月和《老友記》全集一起在HBO Max上線。據悉，該節目將在《老友記》的拍攝地——華納兄弟伯班克片場的24號棚完成錄制。

蓉城文創圈

●2月17日消息，據四川省文化和旅游廳官網顯示，為支持四川省文旅企業有序開展復工復產，緩解經營困難，提振發展信心，四川省文化和旅游廳近日出臺了《關于支持文旅企業做好疫情防控有序復工復產的十條措施》。“十條措施”聚焦政策解讀落實、強化資金支持、優化政務服務、補貼在線服務等，從不同層面為文旅企業渡過難關提供實實在在的“暖心服務”。

例如，“十條措施”提到，支持省農信社、省工行、省農行等盡快設立13家文旅支行，面向文旅中小微企業創新金融產品，解決企業“融資難、融資貴”問題；對全省已依法交納旅游質量保證金、領取了旅行社業務經營許可證的旅行社，暫退現有交納旅游質量保證金數額的80%；對中小企業在停工期間組織參加各類線上職業培訓的，納入各地相關專項資金補貼企業職工培訓范圍，按實際培訓費用給予全額補貼等。

●2月21日，成都、武漢文藝界抗疫公益MV《我相信》首發?！段蚁嘈拧方浻沙啥际幸魳芳覅f會主席、歌唱家馬薇發起，成都市音樂家協會理事王一舟譜曲，成都、武漢兩地藝術家及成都籍在外著名演員積極參與合作而成。

●疫情期間，青羊區圖書館、文化館為滿足大家對公共文化服務的需求，轉變工作方式，開展線上公共數字文化服務，做到公共文化服務“閉館不謝客、服務不打烊”。區文化館推出“文化慕課”，累計上線課程291門。內容涵蓋文化藝術、國學傳統、文化傳承、文學修養等多個門類，包括音樂、美術、非遺、文學、影視等課程，來自全國的多位名師在線授課。截止2月20日，該項課程已有千余點擊量。

●疫情期間，成都武侯祠博物館（以下簡稱“武侯祠”）目前仍處于閉館狀態，為豐富百姓的文化生活，武侯祠特別推出線上云觀展服務。為弘揚三國時期歷史文化，以文物為線索講述三國歷史，還原歷史人物的真實生活與精神世界，武侯祠特別推出了《三國文化陳列》展覽，分為“戰爭風云”“民俗采風”“流風遺韻”及“蜀漢攬勝”四個單元。此次展覽充分利用了互聯網、大數據和虛擬現實等信息技術表現手段，展覽中還有文字和語音解說，充分滿足多元化的需求。

圖片來源：官方網站

特約撰稿吳佳希