2020中國酒業上市公司品牌價值榜發布 30家酒企品牌價值總計近9000億

每經記者 李詩琪    每經編輯 魏官紅    

只有高度的品牌聲望，才能促進企業在生產經營乃至資本市場上獲得正向的利益循環。而對于具備特殊文化積淀的酒企來說，品牌價值的意義則更加凸顯。

5月19日下午，由每日經濟新聞主辦的云上每經•2020中國酒業資本在線沙龍暨中國酒業金樽獎發布活動舉行。活動中，每日經濟新聞每經智庫再度聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心編制的2020中國酒業上市公司品牌價值榜發布，每經智庫中國酒業研究院為榜單提供支持。

榜單顯示，國內酒業TOP30上市企業的總品牌價值已高達8904億元，同比增長9.4%。其中，由貴州茅臺和五糧液引領的白酒類上市公司品牌價值增速明顯，18家上榜企業總品牌價值高達7347億元。對比而言，啤酒板塊的上市公司品牌價值合計1323億元，同比下降22.5%。

針對品牌價值之于酒企的重要意義，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究負責人趙平表示，消費者在喝酒的時候，更多是在消費品牌，而品牌價值是指品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部收益，是企業新創造的增加值。

貴州茅臺、五糧液品牌價值占榜單總值一半以上

在不久前的中國品牌日，“2020中國上市公司品牌價值榜”重磅出爐。而為聚焦國內上市酒企的品牌價值現狀，每日經濟新聞每經智庫再度聯合清華大學經濟管理學院中國企業研究中心，在今日（5月19日）的在線沙龍中發布了2020中國酒業上市公司品牌價值榜。

據趙平介紹，本次榜單的評估模型包括三個基本模塊，其一為均衡財務收益BE，其二為行業品牌貢獻比率BR，其三為品牌收益強度BP。通過建立模型，分析過去三年上市公司在股市上的價格變化，并剔除大盤波動，即可以獲得公司的品牌收益強度。把這三個基本模塊相乘，就得到了一家公司的品牌價值。

趙平表示，品牌是指公司所擁有的以及合法使用的所有品牌，既包括各個產品品牌、服務品牌和公司品牌，也包括母品牌、子品牌和特許品牌。品牌價值則是指品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部收益。這里的收益不僅包括凈利潤，還包括員工的工資、福利、研發費用、固定資產折舊，以及應上繳給政府的稅金等，是企業新創造的增加值。

榜單顯示，2020年，中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30的總計品牌價值達8904億元。根據品牌價值大小，榜單將上述酒企分為三個梯隊。

第一梯隊包括品牌價值大于1000億元的兩家企業——貴州茅臺和五糧液。其中，貴州茅臺以3449億元的品牌價值位列榜首，五糧液的品牌價值則達到1370億元。

《每日經濟新聞》記者觀察發現，相比于2019年，貴州茅臺的品牌價值增加超600億元，增長幅度高達22.4%；五糧液的品牌價值增加超200億元，增長幅度達18.1%。僅是這兩家巨頭酒企，品牌價值之和便占TOP30總值的54.1%。

第二梯隊公司的品牌價值在100億元至999億元之間，共有11家上市酒企，品牌價值合計3469億元，占TOP30總值的39%。第三梯隊公司品牌價值小于100億元，有17家酒企，品牌價值合計617億元，占TOP30總值的6.9%。

趙平分析稱，同2019年相比，2020中國酒業上市公司品牌價值榜TOP30的總計品牌價值増長了9.4%，高于中國GDP6.2%的增長速度。

白酒企業品牌價值上漲、啤酒下滑明顯

眾所周知，在食品飲料領域中，細分酒水行業始終占據著特殊的位置。無論是具有悠久歷史積淀的白酒和葡萄酒，還是作為舶來品的啤酒，對于消費者來說，其所代表的價值早已延伸得更加深遠。

隨著時間積累，酒類產品的品牌發展成為公司軟實力的重要標簽。喝酒就是喝品牌成為行業內的一大共識。對比企業經營業績，酒企的品牌價值也成為考量其發展水平的重要指標。

就分類而言，白酒企業的品牌價值優勢十分突出。榜單信息顯示，白酒板塊的18家公司，品牌價值合計7347億元，同比増加19%，占2020年TOP30總計品牌價值的82.5%。

在貴州茅臺和五糧液之外，洋河股份和瀘州老窖分別以814億元和396億元位列2020年TOP30榜單的第三位和第六位、白酒分類中的第三位和第四位。不難看出，高端白酒在品牌價值的積累上仍然有著較強優勢。對比而言，順鑫農業、古井貢酒、山西汾酒等大型區域性品牌酒企也表現不俗，進入榜單前十強。

其次，啤酒板塊的5家公司，品牌價值合計1323億元，同比下降22.5%，占2020年TOP30總計品牌價值的14.9%。其中，華潤啤酒以597億元的品牌價值位列2020年TOP30榜單第四、啤酒行業第一；青島啤酒以435億元的品牌價值位列2020年TOP30榜單第五，啤酒行業第二。

其他酒類公司共有7家，包括葡萄酒3家、黃酒3家和雞尾酒1家，品牌價值合計238億元，僅占2020年TOP30總計品牌價值的2.6%。

在葡萄酒行業，張裕A品牌價值為124億元，位列行業第一；通葡股份品牌價值12億元，系首次進入榜單；威龍股份品牌價值8.52億元。

趙平表示，優質的品牌意味著更高的股票價格和市值、更好的產品、服務或特許的價格，以及更高的營業收入和利潤等。以貴州茅臺為例，公司在股市上的表現，很大程度上來源于它在產品市場上的表現，而消費者在喝酒的時候，更多的是在消費品牌。在產品之外，一個優秀的品牌也更容易吸引、保留優秀的員工及供應商。