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    更鐘愛悅己消費,能引領新一輪消費浪潮,尼爾森報告:傾向于買質優價高服裝的多半是這個群體……

    每日經濟新聞 2020-05-19 22:40:18

    每經記者 張懷水    每經編輯 陳旭    

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    圖片來源:新華社

    519日,全球化監測和數據分析公司尼爾森發布《中國單身經濟報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗分赋?,隨著單身人口的不斷增長,單身群體的消費實力不容小覷,將引發新一輪的消費浪潮。

    尼爾森報告顯示,42%的單身消費者為悅己而消費,高于非單身消費者27%的占比。未來一年,75%的單身消費者計劃購買衣服,明顯高于非單身消費者的65%,其中35%的單身消費者明確表示,會購買品質更好但價格相對較貴的衣服,而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇。

    據尼爾森統計,未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者占比為41%,高于非單身消費者(28%)。其中,50%的單身人群愿意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品,而非單身消費群體在這一項中的占比僅為43%

    此外,尼爾森報告還指出,單身人群“愛便利”。據統計,52%的單身消費者出于方便省時的動機消費,高于非單身的39%。便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。

    從線上消費方面來看,便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中,97%的單身消費者會選擇網購,62%的單身人士更傾向于點外賣。

    尼爾森中國區總裁薩金特表示,“單身經濟”逐漸升溫的背后,是單身者消費意識的覺醒,是他們追求品質生活的體現。

    “隨著單身群體的不斷壯大,單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式,回應其獨特消費需求,傾聽他們專屬的聲音,對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。”薩金特說。

    此外,尼爾森研究發現,單身者大都是“夜貓子”,11%的單身者通常會在晚上11點到深夜進行娛樂活動,而非單身者僅為6%。根據商務部2019年發布的一份《城市居民消費習慣調查報告》顯示,有60%的消費發生在夜間,夜經濟成為新的增長空間。由此可見,在深夜網購或點外賣的單身消費者一定程度上更會帶動夜經濟繁榮。

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    5月19日,全球化監測和數據分析公司尼爾森發布《中國單身經濟報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗分赋?,隨著單身人口的不斷增長,單身群體的消費實力不容小覷,將引發新一輪的消費浪潮。 尼爾森報告顯示,42%的單身消費者為悅己而消費,高于非單身消費者27%的占比。未來一年,75%的單身消費者計劃購買衣服,明顯高于非單身消費者的65%,其中35%的單身消費者明確表示,會購買品質更好但價格相對較貴的衣服,而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇。 據尼爾森統計,未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者占比為41%,高于非單身消費者(28%)。其中,50%的單身人群愿意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品,而非單身消費群體在這一項中的占比僅為43%。 此外,尼爾森報告還指出,單身人群“愛便利”。據統計,52%的單身消費者出于方便省時的動機消費,高于非單身的39%。便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。 從線上消費方面來看,便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中,97%的單身消費者會選擇網購,62%的單身人士更傾向于點外賣。 尼爾森中國區總裁薩金特表示,“單身經濟”逐漸升溫的背后,是單身者消費意識的覺醒,是他們追求品質生活的體現。 “隨著單身群體的不斷壯大,單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式,回應其獨特消費需求,傾聽他們專屬的聲音,對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。”薩金特說。 此外,尼爾森研究發現,單身者大都是“夜貓子”,11%的單身者通常會在晚上11點到深夜進行娛樂活動,而非單身者僅為6%。根據商務部2019年發布的一份《城市居民消費習慣調查報告》顯示,有60%的消費發生在夜間,夜經濟成為新的增長空間。由此可見,在深夜網購或點外賣的單身消費者一定程度上更會帶動夜經濟繁榮。
    尼爾森 消費 單身人群

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