更鐘愛悅己消費，能引領新一輪消費浪潮，尼爾森報告：傾向于買質優價高服裝的多半是這個群體……

每經記者 張懷水    每經編輯 陳旭    

圖片來源：新華社

5月19日，全球化監測和數據分析公司尼爾森發布《中國單身經濟報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，隨著單身人口的不斷增長，單身群體的消費實力不容小覷，將引發新一輪的消費浪潮。

尼爾森報告顯示，42%的單身消費者為悅己而消費，高于非單身消費者27%的占比。未來一年，75%的單身消費者計劃購買衣服，明顯高于非單身消費者的65%，其中35%的單身消費者明確表示，會購買品質更好但價格相對較貴的衣服，而非單身消費者中僅有25%有同樣選擇。

據尼爾森統計，未來一年計劃購買個人電子產品的單身消費者占比為41%，高于非單身消費者（28%）。其中，50%的單身人群愿意購買品質更好但價格相對較貴的電子產品，而非單身消費群體在這一項中的占比僅為43%。

此外，尼爾森報告還指出，單身人群“愛便利”。據統計，52%的單身消費者出于方便省時的動機消費，高于非單身的39%。便利店購物人群單身占比從2018年的30%增長至2019年的39%。

從線上消費方面來看，便利成為單身消費者選擇線上購物的重要因素。其中，97%的單身消費者會選擇網購，62%的單身人士更傾向于點外賣。

尼爾森中國區總裁薩金特表示，“單身經濟”逐漸升溫的背后，是單身者消費意識的覺醒，是他們追求品質生活的體現。

“隨著單身群體的不斷壯大，單身經濟將為品牌商和零售商帶來新的發展機遇。如何貼近單身人群的生活方式，回應其獨特消費需求，傾聽他們專屬的聲音，對于贏得這一部分具有極強購買力和極大消費潛力的群體至關重要。”薩金特說。

此外，尼爾森研究發現，單身者大都是“夜貓子”，11%的單身者通常會在晚上11點到深夜進行娛樂活動，而非單身者僅為6%。根據商務部2019年發布的一份《城市居民消費習慣調查報告》顯示，有60%的消費發生在夜間，夜經濟成為新的增長空間。由此可見，在深夜網購或點外賣的單身消費者一定程度上更會帶動夜經濟繁榮。