富貴鳥“鞋二代”林建忠再創鳥王：用40余年技術傳承 重塑國產輕奢鞋履定義

7月31日，福建鳥王鞋業有限公司（以下簡稱鳥王鞋業）開業。 

林建忠、張振華聯合創辦鳥王鞋業，致力于打造中國高端輕奢自主品牌，主打商務男鞋、時尚女鞋和潮鞋。

“我們要讓消費者去重新審視，我們這種已經傳承幾十年的中國自主鞋履品牌的一種工匠精神，塑造消費的理解和認知，提高中國自主鞋履品牌的認知度，認可的自主輕奢鞋履的身份。”林建忠表示。 

林建忠，系原富貴鳥鞋業董事長、創始人、中國一代鞋王林和平先生之子，在富貴鳥有15年的從事銷售工作經驗。

富貴鳥曾盛極一時，頂峰時期富貴鳥的員工人數接近1萬人，超3000家門店遍布全國，還聘請中國國家女排主教練陳忠和、明星陸毅作為品牌代言人。然而，這一切的榮譽都在2019年富貴鳥宣布破產后化為塵埃，成為了歷史。

林建忠目前面臨的不單單是富貴鳥品牌已經大幅受損，需要重新再造一個“鳥王”品牌這一不利情況，而且他還面臨著皮鞋領域眾多巨頭林立和消費者偏愛運動鞋的市場環境。這個邁步從頭越，林建忠如何破局？

創立鳥王鞋業 重塑國產輕奢鞋履定義

在林建忠看來，富貴鳥香港退市之殤，卻成了他極大的動力。“未來5年，我要重回資本市場。”林建忠擲地有聲的亮出自己的目標。

7月31日，鳥王鞋業位于泉州市石獅市八七路703號的直營旗艦店開業。

圖為位于泉州市石獅市八七路703號的鳥王鞋業直營旗艦店

林建忠表示，鳥王鞋業的石獅直營旗艦店也是鳥王鞋業首家線下實體店。類似于林建忠父輩們40年前創業的軌跡，林建忠要在一年內覆蓋整個大泉州地區。

鳥王鞋業誕生于福建省石獅市。這里的人們天生就信奉“愛拼才會贏”和“會拼又敢贏”創業精神，孕育出眾多中國知名的鞋服品牌。這片濃烈而豐沃的創業文化土壤，將同樣滋養“鳥王”成長與騰飛。

在開業的現場，不少林氏家族昔日好友與合作伙伴也紛紛道和。值得注意的是，雖然林建忠已經走出了從0到1關鍵的一步，但擺在林建忠面前的除了“開業志禧”之外，還有更多的壓力，因為對比當年富貴鳥極盛之時，富貴鳥在全國擁有3000家旗艦店。

圖為林建忠（右一）介紹鳥王鞋業旗艦店產品

為何不通過線上快速推廣，而是首選開了一家線下旗艦店？在林建忠看來，雖然線下實體店這種方式較為“傳統”，但單憑線上開拓市場是無法樹立品牌的。“好的品牌一定要有線下，通過線下與線上的結合，雙輪驅動”這是林建忠想沉淀一個百年品牌的戰略。”林建忠透露，鳥王鞋業的線上旗艦店也會馬上鋪開，并開始向全國發貨。

“當年國內所有的鞋服企業都在驚詫ZARA的7天供應鏈，ZARA能夠在缺貨的7天內補貨，我們能夠做到一天內補貨，這是基于我們的集成信息系統和流程化管理，前端門店的數據和線上的數據實時在與流水線對接，以此我們能夠實現快速反應，讓市場認可的產品迅速補貨。”林建忠表示。

針對鞋履產業近年來的低迷，林建忠表示：“行業就算衰敗也不可能消滅，它只會跟隨時代的進步（而進步），你要賦予這個行業新的東西。比如說最基本的以前（制鞋業）叫傳統勞動密集型制造業，現在你做這一行業，是要把它弄成信息化和半自動化的產業。鞋服這個東西是人要穿的，可能很長的歷史時期后不用了，但是幾百年內還是要用的對不對。”

鳥王鞋業針對商務群體、白領群體和年輕群體，推出了男女皮鞋、休閑鞋和潮鞋等多個系列產品。鳥王鞋業對品質的追求體現在對細節的嚴苛標準上，在細節中挖掘舒適、精致、細膩的質感，彰顯優雅時尚的輕奢調性。

林建忠解釋稱：“我要重塑國民對傳統真皮鞋制造業一貫低端無品質的印象，我們是沉淀了40余年的技術及制鞋經驗的團隊，同時也是中國改革開放到世界經濟第二的一個傳統制造業的縮影。重新出發不忘初心，善用智能制造使我們有機會顛覆最傳統的真皮皮鞋制造業。我們要呈現更好、更舒適、更符合國民人體工學的皮鞋產品，面向全球。”

傳承父輩百年品牌是我從小的夢想

林氏家族于1984年創辦了富貴鳥鞋業。創始人林和平先生對鞋始終以質量立業為畢生宗旨，歷屆獲得中國皮鞋協會授予的“中國真皮領先鞋王”稱號。

目前林和平先生擔任鳥王鞋業高級技術顧問。鳥王鞋業將傳承與弘揚“鞋王”的工匠精神和精湛工藝，為中國制造再續“鞋王”百年品牌。

“追求時尚與舒適，做更符合國民的產品，最終走向全世界。”這句話是林和平從小教育林建忠的一句話。

“說實話，從小我爸的這句話對我影響很大，雖然我沒有刻意記住，但是現在才知道在成長過程中，這句話深深的驅使著我，傳承父輩百年品牌的精神是我從小的夢想。”林建忠稱。

林建忠表示：“做出來高品質的鞋，最關鍵的是兩點，一個是人才，一個是原材料。人才決定了技術，什么是技術呢？比如意大利的制鞋業，皮革原材料都是很粗糙很難看的，但他可以把后面做出來，達到毛很細膩，很漂亮。越細膩，就越有質感，這個就是技術的關鍵點。”

好材料+好工匠，是鳥王鞋業打造每一雙好皮鞋的品質保證。鳥王鞋業的技術研發團隊，包含了國際品牌設計師團隊及原富貴鳥高端定制班底。在老鞋王林和平帶領下擁有一批具備二三十年精湛制鞋經驗的技師團隊。

“第二是材料，你知道到哪里買好的材料和不知道去哪里買好的材料、還是后加工過的材料，這都是有本質上的區別的。這就是我們如何去把控品質，因為我們知道好的原材料在哪里。做事情主要是做一個情懷，久而久之一貫地保持，大家就會自然地慢慢的接受鳥王這個品牌。” 林建忠稱。

鳥王鞋業是國內目前唯一同時掌握高端男女皮鞋研發、設計和制作工藝的公司，鳥王鞋業每一雙皮鞋都使用嚴格甄選的“等級皮”為主要制作材質。在設計上融合中國南北地區不同的人體工學，給消費者帶來極致的舒適體驗。 

鳥王鞋業將在主流核心城市建立自己的體驗店，同時大力發展“A B C”新型電子商務模式（既代理商、商家、消費者共同搭建的三位一體的模式），推動鳥王鞋業“0 2 0”營銷網絡的融合貫通。

鳥王鞋業的使命是“以質量立業、以創新為本”，推動傳統鞋業的創新及變革。千里之行，始于足下。年輕的“鳥王”初啼不同凡響，征程任重道遠！