首次發布擊穿千元關口5G手機 realme副總裁徐起：希望做5G先鋒普及者

每經記者 王晶    每經編輯 魏官紅    

雖然疫情令全球智能手機市場持續低迷，但5G正加速拉動智能手機市場復蘇。中國信通院發布的2020年7月國內手機市場運行分析報告數據顯示，7月，國內手機市場總體出貨量達到2230.1萬部，同比下降34.8%，其中國內5G手機出貨量達到1391.1萬部，占同期手機出貨量的62.4%。

進入下半年，各大手機廠商之間的5G大戰逐漸走向白熱化。按照此前業內的普遍計劃，直到今年四季度才會出現千元5G手機，但5G產品的發布節奏遠超預期。據9月1日下午消息，手機品牌realme線上發布了realme真我X7系列、realme真我V3系列等多款新機。其中，售價999元起的realme真我V3是目前業界首款低于千元的5G手機。

“千元內的5G手機市場目前是空白的，我們希望借助realme真我V3去觸達更多人群，很早的時候我們就提到希望做5G先鋒普及者。”realme副總裁、全球營銷總裁徐起在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者采訪時說道。據悉，realme今年的全球銷量目標是5000萬臺。

realme副總裁、全球營銷總裁徐起 圖片來源：每經記者 王晶 攝

5G手機價格首次擊穿千元關口

幾乎所有的手機廠商都寄希望于5G手機換機潮帶來的紅利可以刺激市場銷量走出行業低谷。

新銳品牌realme也不例外，高性價比則一直是其參與競爭的重要手段。據了解，realme真我V3采用了集成式雙模5G芯片——聯發科天璣720，搭載6.5英寸屏幕，以及5000毫安容量電池等，但起售價僅999元，這也是目前行業價位段最低的5G手機。對于激進的產品定價，徐起表示：”realme對供應鏈掌控能力很強，另外，realme的輕資產模式和團隊的高效率也降低了不少成本。“

千元5G手機意味著可以觸達更多的消費人群，realme借此推動5G普及的意圖尤為明顯。當談及realme今年的銷量目標時，徐起表示：“全球銷量5000萬部。”

過去，采用輕資產，偏電商、短渠道模式，成立僅兩年多的realme在海外市場發展迅猛。“截至目前，realme在東南亞很多國家已經進入了市場前四，在全球13個國家和地區進入手機市場的前五名。”徐起說道，realme還將延續此前快速增長的勢頭。但值得注意的是，今年以來，全球手機市場的環境不容樂觀。

目前，海外疫情仍在印度等新興市場國家蔓延，而在競爭焦灼的國內市場環境下，華米OV等品牌已經占據絕對的市場份額，realme要想脫穎而出并拉動銷量增長，難度不言而喻。

徐起表示，realme將基于中國市場做更精細化的布局。”我們在中國市場的動作將會越來越頻繁，也會越來越大。“從產品體系上看，realme在去年5月回歸國內市場后，一方面簡化命名，回歸“系列+數字”的命名方式；另一方面，結合不同用戶人群的特征和自身的技術優勢，細分出四大產品線：注重價格與性能的Q系列、以續航為核心的V系列、以設計為核心的X系列以及未來的旗艦系列。

另外，隨著市場競爭愈發激烈，歐加體系（一加、OPPO、realme）近期也加強了資源整合。OPPO將手機中原來內置的“OPPO商城”更名為“歡太商城”，上線的產品除了OPPO系，realme系也在其中。

不過，徐起強調稱，雖然realme、OPPO、一加有相同的投資方歐加集團，但realme仍然是獨立運營的品牌。當然，其中也會有協同發展，例如，realme與OPPO在供應鏈、部分技術、生產資源、線上銷售渠道、售后服務等方面有一定協同，以便為用戶提供更高品質的體驗和服務。

對于仍占據多數銷量份額的國內線下渠道，這也成為realme的必爭之地。徐起認為，國內市場線下渠道的拓展是必須要經歷的過程，線上線下的融合也是趨勢。目前，realme線下渠道覆蓋超過300個城市，擁有近萬家線下門店以及900多個服務網點。“接下來，realme還將授權部分OPPO網店為用戶提供售后、維修服務。”徐起說道。

發力AIoT產品

除了寄希望于5G，AIoT也成為realme今年的戰略重點。在此次發布會上，realme還帶來了體脂秤等AIoT產品。

徐起指出，今年是realmeIoT產品的重要一年。“從全球來看，今年realme會完成音箱、電視、耳機、手表四大流量入口的布局，同時會有50款以上的AIoT潮玩產品推出，明年預計將推出100款以上的AIoT產品。”

據徐起介紹，目前，realme的電視已在印度上市，未來還將在其他市場陸續上市。

“對中國市場來說，realme有一部分產品已優先推出，但由于國內本身市場競爭激烈，realme希望在這里推出的產品能夠更加符合國內市場競爭環境和格局，因此需要對國內市場的產品進行重新定義和思考，預計大眾在明年將有機會能夠看到realme更加全類別的AIoT產品。”徐起說道。