每日經濟新聞 2020-09-21 20:32:55
每經記者 趙雯琪 每經編輯 王麗娜
巨頭悉數入局后，社區團購的競爭愈發激烈。
9月21日，《每日經濟新聞》記者獲悉，滴滴旗下社區電商平臺橙心優選正式在西安上線。延續此前薄利多銷的路線，橙心優選在西安上線首日即推出0.99元秒殺、滿25元減3元、滿50元減8元等多項優惠活動。
值得一提的是，最近幾日橙心優選頻傳捷報。9月11日，橙心優選川渝地區日單量突破50萬；9月17日，四川地區日單量突破55萬。或許是西南市場的開拓帶來了信心，橙心優選方面表示，未來將持續在全國范圍內擴大業務版圖。
根據官方提供的信息，自今年6月上線以來，橙心優選已經先后入駐成都、重慶、綿陽、內江等多個城市。
據了解，橙心優選采用“今日下單+次日自提”的模式，提供蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等精選商品。用戶可以每日0點到23點，在橙心優選小程序上下單，次日即可在選定的自提點提貨。而在售后方面，橙心優選創立了售后服務品牌“橙心無憂”，如遇商品質量問題，48小時無憂退款。
實際上，經歷了2018年的創業窗口期、以及2019年的行業洗牌期，社區團購的商業模式對于消費者而言已經不再陌生。尤其是今年上半年的疫情大考，進一步提升了這條賽道的市場教育水平。
與此同時，社區團購也開始迎來電商巨頭的入局。在滴滴橙心優選6月16日上線之后，美團在7月宣布成立優選事業部正式進軍社區團購市場，“美團優選”隨即上線；隨后，菜鳥驛站、零售通和餓了么都宣布進軍社區團購，其中餓了么已在鄭州開團；8月末，由拼多多孵化的社區團購平臺“多多買菜”也落地武漢。
9月初，已在濟南、武漢、廣州、佛山四地上線的美團優選又推出“千城計劃”并啟動全國招商，計劃在3個月內進入20個省份，年內實現千城覆蓋。就在9月8日，美團優選再下一城落子成都，正式進入競爭激烈的西南市場。
業內人士認為，經歷了前幾年資本熱捧、洗牌、沉寂之后，社區團購正式迎來巨頭密集投入期。而在萬億競技場下，擁有農產品線上化和供應鏈優勢的拼多多系多多買菜、慣用補貼邏輯的滴滴系橙心優選、以及美團優選和阿里等玩家，在不遠的將來圍繞社區團購必有一戰。
封面圖片來源：攝圖網
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