《風犬》之后，B站“求索”長視頻

開播近一個月，帶著B站味兒的《風犬少年的天空》會員版即將完結。這部B站和歡喜傳媒合作的16集青春劇，用近3億播放量畫上了完美句號。 作為B站首次出品S級劇集，《風犬少年的天空》（以下簡稱《風犬》）預示著B站邁出了進軍影視內容的第一步。2020年以來，從跨年晚會，到《后浪》《入?！吩俚饺缃竦摹讹L犬少年的天空》，B站以全新的姿態頻頻出現在大眾視野，并不斷擴充內容領域。 抖音、快手的火爆，讓短視頻賽道迅速蠶食長視頻流量，優愛騰芒等長視頻平臺紛紛殺入短視頻；短視頻平臺則不遺余力地推進內容視頻化，抖音、快手、西瓜視頻、B站等中短視頻平臺則紛紛入局長視頻。 在長短視頻融合趨勢下，獨特社區氛圍和生態的B站如何走出一條自己的長視頻之路？ “進入長視頻，契合了PUGV生態下用戶訴求，并不意味B站核心的改變，創作者生態和社區生態依舊是核心，做自制內容更多是對生態的反哺和補充?！痹诮邮堋睹咳战洕侣劇酚浾卟稍L時，B站副董事長兼COO李旎強調。 李旎圖片來源：B站供圖 B站首次出品S級劇集結緣5.13億港元戰略投資 “當時董平（歡喜傳媒董事會執行董事、主席）拿了一部歡喜的短片給我們看，這個片子的介紹很短。我當時看到這個片子時就覺得比較特別。”李旎告訴每經記者。 時隔22年，《風犬》是張一白再次與“青春劇”這一標簽同框，上一次還是1998年的《將愛情進行到底》。雖然其近年在劇集上鮮少操刀，但不可否認張一白仍然是青春電影題材的票房保證，《匆匆那年》《從你的全世界路過》等都取得不錯的票房成績。不過，李旎坦言，最開始確實不知道這是張一白導演的片子。 圖片來源：《風犬少年的天空》官方微博 自9月24日上線以來，《風犬》在B站評分一度高達9.4分，播放量近3億，追劇人數超200萬，豆瓣評分7.8分。 每經記者注意到，作為首次出品的S級劇集，B站將站內“二次創作彈幕文化”的特色運用到《風犬》上。在李旎看來，這些嘗試帶來的反饋是超出預期的。相比以往出品動畫、紀錄片，同步上線劇集是B站首次?！坝脩魰晳T在B站上看片庫電影、自制動畫、紀錄片等，但暫時還沒有習慣在B站上看同步播放的劇。一個平臺最難的是用戶習慣行為的形成。我并沒有希望這部劇必須給我們帶來什么樣的效果，但從數據來看，除整體的拉新外，對會員也有一定的促進作用?！?《風犬》同樣是B站和歡喜結緣的契機。今年9月初，B站宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權，《風犬少年的天空》《奪冠》等均包含其中。雙方還將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。 《風犬》劇照圖片來源：貓眼專業版 李旎認為，此次B站和歡喜的合作其實是非標準化的戰略合作?！啊讹L犬》是第一次嘗試，只能通過戰略投資的合作機會作為切入點，是我們的一個小巧勁，它不能成為常態性的內容。之后我們也會邀請專業團隊更多地主導自制內容跟自制的創作。B站也歡迎跟行業內有內容理想、題材內容屬性適合B站的影視創作者進行合作?！?B站內容升級源于用戶體量不斷擴大 《風犬》是B站向影視領域邁出的第一步。在這之后，B站并不回避對影視內容的自制投入。“后續做真人影視內容，自制的形式會更多。但不會追求數量，核心還是追求質量?！崩铎桓嬖V每經記者。 與2014年開始自制做動畫、2016年做紀錄片一樣，B站對真人影視自制的涉足并非心血來潮。李旎認為，當下B站進入長視頻領域契合了PUGV生態下用戶訴求?！拔覀冞x擇切入的時間是B站生態所適合的時間點，早一些可能會太早，即使有這個內容，生態也無法容納?！?今年以來，從跨年晚會，到《后浪》《入?！吩俚饺缃竦摹墩f唱新世代》《風犬》，曾經聚焦二次元的B站頻頻以新的姿態出現在大眾視野。 圖片來源：貓眼專業版 但在李旎看來，B站內容升級歸根結底源于用戶體量的不斷擴大。B站最新財報數據顯示，今年二季度B站社區月均活躍用戶同比增長55%達1.72億，日均活躍用戶同比增長52%達5100萬；其中，新增用戶主要為20歲左右的年輕人。 “B站在2014年~2019年把更多的精力放在了生態和基礎建設上，在PUGV創作生態下越來越多的用戶進入，用戶量級上升后需求越來越多，促使B站內容不斷升級?！?采訪中，李旎強調，未來無論是任何的自制內容，B站的邏輯都是精品化。走精品化、IP化兩個路線?！癐P化和精品化不僅對做自制內容有幫助，同樣有利于B站生態的反哺，我個人還是會堅定不移地去投入在這一塊，在自制上，我允許有試錯的空間?！?經歷了動畫、紀錄片、綜藝的嘗試，李旎認為，在影視內容自制上，B站并不會承受太大的成本壓力?！霸谇叭N形態中，會員收入已經大量地覆蓋了投入成本。并且我們無需做長期的排播策略，無須一年一定要做幾十部的內容，我可以很認真地一年做我認為適合的數量級的內容，讓用戶進行觀看。” 對于內容的商業化變現，李旎并不局限于短期的單一盈利指標。在她看來，B站做一檔節目、一檔綜藝、一部動畫片，都不僅僅是單一的節目，而是B站生態鏈路中的一部分。 “單一頭部精品內容短期回報就能覆蓋成本，但不可能每一部內容都是頭部，我們不會單一去考慮一部劇的會員能不能回收，廣告能不能賣出去，更多是通過生態進行變現來長期增益?！?加碼長視頻向綜合社區邁進 “你感興趣的視頻都在B站?！边@是B站11周年的新Slogan，也是其對自己的新定位。 早在《風犬》之前，B站就已通過購買IP電影逐步涉足影視內容。李旎認為，影視內容是所有人都有的需求，B站是一個很好的觀看長視頻內容的平臺?！耙驗楠毺氐膹椖晃幕?，用戶不單看內容本身。對于用戶強烈需求的，B站肯定會認真去做。” B站彈幕文化遇到長視頻圖片來源：《風犬少年的天空》官方微博 B站對影視內容的加碼，不可避免地會被放到整個長視頻行業，直接與“愛優騰芒”進行比較。在流量見頂不可避免的趨勢下，長中短視頻的邊界愈發模糊，捕獲年輕用戶目光的抖音快手不再滿足于短視頻，向中長視頻邁進，試圖分一杯羹；而優愛騰芒長視頻則試圖抓住短視頻紅利，補齊短板。 對于B站而言，要在激烈的競爭中維持一席之地，殺入長視頻領域是早晚要走的一步棋。作為后來者，如何在長視頻格局穩定、各家均有側重點的情況下，打出差異化、品牌化影視內容是B站面臨的挑戰。 圖片來源：《風犬少年的天空》官方微博 “客觀來講，長視頻平臺用了很長時間積累了自制內容的方法論，甚至也有每個平臺的特色，我是不介意被比較的，但事實上我們并不是同一個概念。”李旎表示。在李旎看來，涉足長視頻，并不意味B站核心的改變，創作者生態和社區生態依舊是核心，自制內容是對生態的反哺和補充。 平臺屬性不同，打法各有區別。不過截至目前，無論是B站還是傳統的“優愛騰”在盈利道路上依舊“上下求索”。對于B站未來的期待，李旎稱：“希望B站是一家文化公司，互聯網只是它的形態。在長視頻的投入上，肯定會有挫折，不一定追求短期的大成功，如果能留下來一兩部經典的作品，我覺得就已經很成功了。”