蘇寧雙11戰報：線上訂單增長75%，直播帶貨總GMV超8億

圖片來源：蘇寧提供

每經記者 李卓 每經實習記者 王郁彪 每經編輯 王麗娜

11月12日0點，蘇寧易購發布雙11戰報，11月1日至11日23點59分，雙11線上訂單量增長75%。

雙11蘇寧1小時戰報顯示，家電家裝品類消費升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%。3C品類、電競裝備增長325%，5G手機銷售增長10倍。大牌美妝銷售增長4.7倍，黃金珠寶銷售增長2.6倍，運動服飾銷售增長3.5倍，保健營養品銷售增長2.2倍。快消品類，酒水銷售增長220%，奶制品銷售增長125%，網紅休食銷售增長120%。

而在1小時沖榜活動中，茅臺、五糧液、汾酒、劍南春、瀘州老窖位列酒水增速TOP5，歐萊雅、SKII、雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂位列大牌美妝增速TOP5，聯想、惠普、戴爾、華碩、雷神位列電競裝備增速TOP5。

在直播帶貨方面，11月11日晚，張藝興攜手賈乃亮亮相“蘇寧易購超級買手直播間”，截至當晚十二點，單場直播GMV超1.6億。10月29日-11月11日，超級買手直播間帶貨總GMV超8億。此外，主題直播、店播、村播、廠播、品牌播在多端搭建用戶流量入口，帶來訂單總量增長7倍。PP體育零售實現體育與零售的完美融合，邊看邊買銷售額破1.5億。

在隨時業務方面，雙11期間，蘇寧家樂福到家服務訂單量同比增長420%，一小時達及時履約率99%，最快配送時間僅用時9分鐘。

在下沉市場方面，7000家蘇寧縣鎮店雙11當天銷售增長150%，雙11當天，在各大城市商圈，蘇寧廣場、蘇寧易購廣場客流量突破1150萬。

在物流方面，截至11月11日23點59分，蘇寧物流發貨完成率達99.8%，蘇寧綠色回收箱覆蓋全國50余城。另據蘇寧易購19小時戰報數據顯示，超級云倉12時發貨已超去年全天，全國超過300個城市用戶收到蘇寧火箭哥送貨上門的包裹。

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，雙11期間，蘇寧易購小眾運動戶外裝備訂單量增長271%。明星帶貨效應凸顯，蘇寧國際買手供應鏈能力大顯身手，海外大牌美妝訂單量增長125%。