2020-11-17 22:28:29
《戰狼2》56.94億元、《哪吒之魔童降世》50.36億元、《流浪地球》46.88億元……這些年，國產影片票房屢破新高。“但到目前為止，中國電影在海外票房最高的依然是李安導演的《臥虎藏龍》（2000年），海外票房超2億美元；其次是張藝謀導演的《英雄》，海外票房近2億美元。”11月12日，在2020年“金熊貓”國際傳播高峰論壇電影分論壇上，中國電影家協會副主席喇培康指出。
論壇現場 圖片來源：主辦方供圖
這不禁引人深思，中國電影如何在創造國內高票房的同時，也能獲得全球觀眾的喜愛？在世界舞臺上，中國電影人又該怎樣講好中國故事？
論壇現場，喇培康與中國電影評論學會會長、著名學者饒曙光，知名編劇、導演、北京電影家協會副主席束煥，北京文化電影事業部總經理、《戰狼2》《流浪地球》《我和我的家鄉》制片人、發行人張苗等人圍繞“講好中國故事贏得價值認同——中國電影國際傳播之道”展開深入探討，解碼中國電影如何“走出去”，并在國際上贏得更多認同。
轉變傳播戰略將東南亞作為重點方向
“目前全球電影市場超80%的份額被美國電影占據，剩下不足20%的份額留給了印度電影、法國電影、意大利電影、日韓電影、中國電影等。”論壇開始，喇培康率先從海外市場現狀進行了數據解讀。他認為，中國電影要想在不到20%的世界市場份額里站穩腳跟，并逐漸擴大屬于自己的份額，就需要中國電影人付出巨大努力。
通過分析《臥虎藏龍》《英雄》《戰狼2》《流浪地球》等在海外市場取得成功的中國電影，喇培康認為均具備以下三個點：“首先，必須要講一個精彩的、讓海外觀眾接受的中國故事；其次，影片必須有足夠數量的商業元素，如壯觀的場面、敘事拍攝技法等；最后則是品牌影響力。”
喇培康 圖片來源：主辦方供圖
“中國電影’走出去’，要變成中國電影國際傳播工程，上升到國家戰略。”對此，饒曙光亦給出了進行戰略性調整等相關建議。“我們不一定要把‘走出去’和國際傳播定義為英語國家或者北美主流市場，因為北美主流市場存在著結構性的矛盾，它對中國市場需求不大，而且美國市場94%的都是英語片，所有非英語片都作為藝術片，包括韓國、日本、意大利等國家的影片僅占6%的份額。”
基于此，饒曙光認為，中國電影要擴大全球市場份額，需“轉變傳播戰略，把東南亞作為國際傳播重點努力的方向，先在華人文化圈取得成功”。
“講好精彩的中國故事，把我們的文化主題隱藏在故事中，尋求國際通約性和更大的文化共同體，同時調整國際傳播的策略和戰略，借助一帶一路的契機來構建國際電影的新世界。”在饒曙光看來，這樣做才有望在國際電影的新秩序中，有效擴大中國電影的話語權和影響力。
尋找方法論文化差異既是阻礙也是機會
得益于短視頻、微信等社交媒體的日新月異，“讓我們清晰地看到，在中國以外很多地區的華語觀眾，對內容的消費與國內觀眾是高度趨同的”。張苗認為，雖然文化求異，但是文明趨同，他希望中國電影人扎扎實實地創作，讓海外高票房影片不再停留在過去。
喇培康表示，中國影片要進入國際市場，最簡單的方法是合拍，同時他還強調：“中國電影’走出去’，歸根到底是中國文化’走出去’。海外觀眾首先是通過電影來了解中國文化、中國思維方的，因此，我們可以充分借助老外的力量幫助中國電影更好地走出去。”
論壇現場 圖片來源：主辦方供圖
為此，喇培康以電影《花木蘭》舉例道：“這是美國人利用中國原材料做的一道西餐，雖然兩頭都不討好，但我認為這很正常。這恰恰說明了東西方文化在互相交流中，互相碰撞、互相激蕩，不過隨著后期越來越多的嘗試，歷經時間的打磨，自然會形成某種程度的融合。從另一個角度來講，美國人拍《花木蘭》對在全球傳播中國傳統文化是有利的。”
束煥亦認可“融合”的重要性，他表示，“融合不僅在合作層面，更微觀的是在創作層面。現階段我們缺失的是方法論，這個方法論在于還沒有形成一個合理、堅定的創作流程”。
在與青年創作者的交流中，束煥發現，很多人看完一部電影后去學橋段、寫皮毛，這導致作品沒有靈魂，而好萊塢編劇除了強調人物塑造外，還非常愿意去探討文化差異。“文化差異有時是阻礙，有時卻是機會，未來一定會涌入更多的融合，成為我們的機會。”
因此，束煥建議中國電影人，“堅持以真實的故事，用世界觀眾能夠領會的語言、主題、情感推出我們的電影”。
封面圖片來源：主辦方供圖
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