微信創始人張小龍：視頻化表達或是下一個十年的主要方式

每經記者 劉玲  許戀戀    每經編輯 董興生    

2021年，對于微信來說，意義非凡。1月21日，微信就將迎來十歲生日。

1月19日，2021微信公開課Pro在廣州舉行，剛滿“周歲”的視頻號、上線兩周年的微信支付分、邁入第四年的微信小程序、和微信互通進一步升級的企業微信......微信交出了自己的成績單。

微信1月19日公布的數據顯示，小程序年均DAU已破4億，全年累計交易額同比增長超100%；微信支付分上線兩年，用戶數突破2.4億；企業微信上的真實企業與組織數超550萬，活躍用戶數超1.3億，企業通過企業微信連接及服務的微信用戶數已達4億；小游戲今年首次突破了5億MAU；搜一搜月活用戶破5億……

19日晚上八點，微信創始人張小龍身穿白色運動外套和黑色褲子，腳踩一雙白色運動鞋，通過視頻直播亮相“2021微信之夜”。

張小龍 圖片來源：微信供圖

2020年的微信公開課上，只出現在視頻里的張小龍曾說線下開會浪費時間。現在他說，沒想到過去一年因為疫情原因，不得不進行以線上為主的活動。

與之前4小時的“拖堂”演講不同，這次張小龍的演講簡短而精練，只有一個半小時。每日經濟新聞記者注意到，一個半小時的演講，有一個小時在講“視頻號”。張小龍說，視頻化表達或是下一個十年的主要方式，時代在向視頻化表達發展。

視頻化或是下一個十年的主要表達方式

在演講的開頭，張小龍公布了一組數據。

到2021年1月19日，每天都有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；每天有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7億張，短視頻1億條；每天3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序……

張小龍說，微信的slogan是“一種生活方式”，沒想到十年后，它真的成了很多人的一種生活方式。而站在微信十年的節點，張小龍需要思考微信下一個十年的方向。

在開場不久，張小龍講起了視頻化表達。他提到，在微信最近五年，每天發視頻的數量上升了33倍，朋友圈里視頻發表數量上升了10倍。所以當他們在考慮做短內容的時候，就在思考是以文字還是視頻化內容來做。

“視頻化的表達，可能是下一個十年內容領域的主題。”張小龍說。

2019年，微信組織了一個特別小的團隊，開始了視頻號的開發。一開始，外界并不看好微信做視頻號。張小龍說：“如果一開始大家都不看好，可能還有戲，如果都看好可能很麻煩。”

對于視頻號，微信團隊的定義是：視頻號是一個人人可以記錄和創作的短內容平臺，所以它是公開領域的內容平臺，就不能基于微信號來創作了。

在張小龍看來，視頻號的意義，與其說是視頻，不如說是“號”。因為有了一個公開的號，意味著每個人都有了一個公開發聲的身份。

張小龍提到，視頻號是一個載體，微信不會自己生產內容，也不會買內容，而只做內容的承載和傳遞。長視頻也是基于此概念，張小龍認為，隨著視頻號中優質內容的沉淀，長視頻可以積累成視頻號的知識庫，人們將來能通過搜索和推薦將這些知識挖掘出來。

“將來微信里流通的視頻內容會越來越多以視頻號的形式來存在。微信就像一個視頻圖書館，隨著時間沉淀越來越多的視頻內容。”張小龍表示，“希望視頻號未來變成每一個普通人都能用的東西，不僅僅是大V和網紅。“

新微信將嵌入直播入口 “希望用戶能通過直播拜年”

此前，張小龍做過幾次直播，他認為直播很輕松，不需要準備太多，可能變成未來很多人在用的表達方式。張小龍還透露了直播接下來和春節的關聯性。

他認為，人們傳統的拜年是要面對面走家串戶，一家一家，好幾個人成群結隊過去面對面拜年，其實很像直播的形式。他透露，今年春節視頻號的直播場景將“做一點小東西”，希望用戶能夠通過直播的方式拜年。

張小龍認為，真實的直播是輕松的表達，未來直播會成為個人的表達方式，直播的終極形態是每個人都是別人的眼睛，每個人都可以通過別人的眼睛看到想看的東西。

“下個微信版本會有直播入口，并且未來直播會有電商能力，可以掛第三方鏈接。我們不希望給直播做流量推廣，完全是基于用戶自發的，希望視頻號建立起自己可以運轉起來的生態。我們不用買內容進來，未來也不會去做。創作者可以靠自己的努力來創造回報，這才是可以運轉起來的生態。”這是張小龍為直播構想的未來。

圖片來源：直播截圖

除了重點打造的視頻號和直播，張小龍透露，微信也有一些有趣好玩的實驗性項目在進行中。

從產品角度，他說，做產品其實是個驗證想法的過程。“如果你腦袋里突然冒出一個想法，可能很不靠譜，但又似乎有意思。然后繼續往深里去想，如果能經過很多次選擇，最終能變為實現，就會體會到做產品的樂趣。”

張小龍舉例說自己的一些異想天開的想法。“比如你想和一個人聊天，扔一個炸彈，他的屏幕’碎’了會怎么樣？或者，如果你聽一首歌的時候，你能看到誰和你一起聽同一首歌，并且能看到他的畫面是什么，或者你在某一種狀態里面失眠了，你發現還有哪些人也失眠了，跟他們一起數羊，也是很有意思的。”

在演講中，張小龍簡單描述了微信新版本會有的幾個功能。比如表情，人們的表情反映出情緒越來越強烈了，以至于必須經常“裂開”。新版本內，微信表情可能呈現類似“炸開屏幕”的視覺效果。

對于做產品，張小龍引用了孫子兵法，行軍打仗應該要“其徐如林，其疾如風”。做產品也是這樣，要么沒有想清楚，那不如什么都不做。如果要做，就要非常快速地迭代。

總結微信十年關鍵詞：連接和簡單

在演講的結尾，張小龍回顧了微信十年。他說，如果非要用兩個詞來描述微信，一個是連接，一個是簡單。

在他看來，很多社交產品可能也做連接，但它止步于人，微信的連接范疇更大，公眾號、小程序目標都是連接，連接人和內容、人和服務，包括微信支付也可以認為是一種貨幣的連接，“視頻號的目標也是連接”。重心不是在做內容，而是在做底層的連接。

對于“簡單”，張小龍用“簡單”來作為美觀、實用、合理、優雅的代名詞。他說，簡單是很美的。從一個物理公式到一個日常用品，往往簡單的是更好的。實現同樣一個目標，有一千種方法，但只有最簡單的方法是最美的。

以前在飯否，看到很多產品越做越復雜，張小龍就吐槽說：“一個產品，要加多少功能，才能成為一個垃圾產品啊！” 不是說加功能會讓產品不好，而是加了不必要的功能，或者加功能的方式不對。

十年來，微信加了很多功能。張小龍很慶幸的是，現在的微信，還幾乎和十年前的微信一樣簡單。雖然比十年前多了非常多功能，但這些功能，都是用最簡單的辦法，所以增加的復雜度會小。

“簡單才會好用。特別是一個產品有十億人在用的時候。”

最后，張小龍說，微信雖然是這么大用戶量的產品，并且經歷了10年之久，但還是希望它能一直保持自己的風格。“一直像一個小而美的產品一樣，有自己的靈魂、審美、創意和觀念，而不僅僅是數字的奴隸。”

封面圖片來源：微信供圖