Z世代崛起、新品牌潮涌 “美好生活2021中國消費者品牌榜”評選投票啟動

每經記者 李卓    每經編輯 文多    

不斷滿足人民對美好生活的向往，是當代商業社會進化的動力源。

值此315之際，3月8日，由每日經濟新聞主辦，微熱點大數據研究院、獨立咨詢機構商道縱橫、貝殼研究院提供數據支持的315消費者權益日主題活動——“美好生活2021中國消費者品牌榜”評選正式啟動。

重磅新增“Z世代新消費”子榜單

這是每日經濟新聞連續第三年發起推出的315消費權威榜單。

歷經2020年疫情磨礪，傳統消費數字化速度明顯加快，在線消費異軍突起，在線購物、在線教育、直播帶貨等互聯網服務發展迅速，新模式、新業態不斷涌現。2020年，以泡泡瑪特為代表的新消費張力大開，泡泡瑪特上市當天市值即超過1000億港元，開啟了新消費風起云涌的黃金時代。

這背后，不僅是產業數字化、消費升級和消費分級創造的新需求，Z世代也正在成為新一代消費擔當。

面對95后群體的強勢崛起，只有能夠真正讀懂他們的消費邏輯，懂得如何“討好”這一代年輕人，未來的商業才能成功。

在此背景下，“美好生活2021中國消費者品牌榜”今年新增重點榜單——Z世代新消費，涵蓋新文化、新平臺、未來商業等諸多領域，聚焦消費新局之下，Z世代新消費等新型消費趨勢變化，并將重磅出品相關消費趨勢報告，通過網絡傳播熱度指數、專業評審團專業打分、企業社會責任評分等多維度指標評估，推選既受消費者青睞，同時社會責任表現亮眼的美好品牌。

另一方面，在居住產品百花齊放的今天，房企怎樣出招才能一擊命中Z世代購房者的靈魂？什么樣戶型、交通、配套設施才更受到90、00后一代的青睞？為了探究這樣自由奔放人群的居住消費習慣，在今年的Z世代新消費榜單中，每日經濟新聞聯合貝殼研究院，共同推出了“Z世代購房偏好榜”，通過全國100樓盤的購房大數據和海量C端調查樣本，勾勒出了最為鮮明的Z世代購房偏好。

與此同時，在技術革新、行業轉型、消費升級、汽車產品不斷多元化、消費者圈層更趨年輕化的當下，車企該如何應對才能迎合潮流贏得更多用戶和口碑？又有哪些車型會更受“Z世代”消費者偏愛？作為消費者，又該如何在浩繁的商品信息中火眼識珠？Z世代新出行榜單，旨在探究90后、00后一代的出行習慣和變化，了解新生代的出行新理念。

不僅于此，每日經濟新聞及NBD汽車研究院結合各車企近年來的品牌和產品表現以及消費者口碑，綜合評價推選出“美好生活2021中國消費者品牌榜（汽車）”，榜單涵蓋年度消費誠信企業、年度消費者信賴品牌、年度消費者喜愛車型、年度消費者期待車型共四大類近20個獎項，用大數據揭示產品安全背后的真相，攜手行業企業共同打造中國消費誠信企業的社會承諾，為促進消費新模式、新業態發展做出貢獻。

四大專業維度打造權威榜單

當然，今年榜單的整體亮點，除了新增Z世代的消費觀，我們今年還會持續重點推選最受大眾關注的在線購物、在線教育、本地生活、醫療保健等行業的美好品牌，并保持對智能手機、化妝品、日用百貨等常規行業相關品牌在消費市場的品牌力的關注。

經每經智庫與專家評審團初步篩選，現已從參選企業中選出260余家候選企業，開放大眾投票。

由于新品牌的潮涌，今年入圍品牌數相比往年增長約50%。榜單評選將綜合品牌?業影響?、?眾投票、?業專家評分、企業社會責任評分四個維度，由微熱點大數據研究院、獨立咨詢機構商道縱橫、貝殼研究院提供專業數據支持，對品牌進?綜合排名。最終榜單將于3月15日當天重磅揭曉。

微熱點大數據研究院是上海蜜度信息技術有限公司設立的科學研究機構，歷史存量數據超千億條，每日實時新增數據超1.5億條。與清華大學聯合推出的網絡傳播熱度指數，是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯網平臺采集海量信息的基礎上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關的信息，并對所提取的信息進行標準化計算后得出的指數。本次榜單提取入圍品牌相關的信息，依據熱度指數算法來進行標準化的計算，為品牌作出“行業影響力”方向的打分，占整體分數權重20%。

商道縱橫是中國領先的企業社會責任（CSR）領域的獨立咨詢機構，專注于企業社會責任（CSR）、可持續發展（SD）與責任投資（ESG）的咨詢服務。憑借十幾年來積累的CSR前沿知識和實踐經驗，匯聚CSR領域專家和先鋒實踐者，將擔任本次榜單評選“企業社會責任”方向的專業評委，分數權重占比30%。

我們同時邀請到數十位各專業領域資深行業專家，以他們的專業視角，分領域從市場、品牌、戰略等多角度為入圍品牌進行專業度綜合打分，權重占比20%。

而作為消費者，對于美好生活品牌的投票代表著最高發言權，將占到我們整體分數權重的30%。大眾投票期間，通過微博，帶話題詞#美好生活2021中國消費者品牌榜#發表您對美好生活理解的原創觀點+一句話表白一個您投票的美好品牌，我們還會持續5天（3月8日-12日），每天抽取20位“美好生活品牌代言人”送出神秘大禮！

快來為你心目中的美好品牌打Call吧！

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