AWE一線｜從賣單品到造場景、做生態 家電行業智能互聯有待升級與細分

每經記者 葉曉丹    每經編輯 梁梟    

今日（3月26日），飛利浦官網發布公告表示，已簽署協議將家用電器業務出售給高瓴資本，交易價格為37億歐元。另外，雙方還簽下一份價值約7億歐元的獨家品牌許可協議。此次交易總價為44億歐元，約合340億元。

繼入股格力電器（000651，SZ）后，高瓴資本又一次將并購方向瞄準了家電領域。而在3月23日～3月25日舉行的AWE2021展會期間，《每日經濟新聞》記者在索尼展廳注意到，飛利浦加熱器和松下空氣凈化器通過第三方技術平臺，可以和索尼電視、音響實現智能互聯，在客廳場景中實現語音控制。

值得注意的是，健身場景、云游戲場景、電競場景等成為此次不少家電企業在展廳著力呈現的特色。TCL就在展會期間發布其最新產品游戲智屏C9，該系統由TCL旗下互聯網科技公司雷鳥科技打造。除了打造場景需求外，多家家電企業也相繼推出套系化家電產品，長虹也借此次博覽會發布了5G生態成套家電，產品涵蓋電視、冰箱、空調、洗衣機四大品類。

家電套系化趨勢明顯

在此次AWE展會上，TCL、長虹·美菱等家電企業都紛紛展示旗下套系化產品。

3月23日，長虹·美菱推出“仰望”系列CHiQ 5G生態成套家電，產品涵蓋電視、冰箱、空調、洗衣機四大品類。依托“智匯家”AIoT生態服務平臺，以5G+8K電視作為5G生態接入端口，通過多協議融合，不僅實現電視、冰箱、空調、洗衣機等“虹系”AI成套家電互聯互通，同時與小米、華為、京東小京魚等智能平臺打通，實現跨品牌、跨品類外部設備接入，比如智能窗簾、凈化器、臺燈、風扇、掃地機等等。據了解，目前長虹·美菱已實現超過300個跨品牌智能品類的接入。

值得注意的是，此次長虹·美菱推出的成套產品，并不僅僅是四大品類產品的互聯互通，而是開放其互聯互通生態，讓更多品牌和品類接入，從而形成開放的生態圈。

長虹•美菱在展會期間推出的成套家電

圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝

對于家電企業而言，智能家電雖然已經成為行業的主要趨勢，但大部分仍處于單品控制階段，產品之間無法形成有效的關聯和互動，尤其對于不同品牌的智能家電來說，更是難以實現互聯互通和數據共享。

奧維云網（AVC）總裁郭梅德表示，近年來，不少家電企業都在嘗試做套系化產品。家電企業單個品類的龍頭基本已經形成了，但套系產品的龍頭企業目前還未落定，各家企業都剛開始試水。未來套系化產品龍頭的出現應具備幾大因素：一是企業對家居家電產品的理解；二是對品類的布局；三是能否滿足消費者對于套系產品的基本需求。

《中國家庭成套家電用戶洞察白皮書》顯示，47%的消費者偏向于從同一個品牌處購買智能家居產品，整合多類產品及可提供成套智能家電的品牌在未來將更有優勢。

據奧維云網（AVC）監測數據，2020年中國智能家居配置率較上年增加15.1%，達到84.2%。5G、AI技術、IoT物聯網等新科技的快速發展，也在推動家電成套化、全屋智能家電落地。

重場景體驗，顯示屏尋求細分賽道

據奧維云網（AVC）的推總數據，2020年國內彩電零售額為1209.1億元，同比下跌11.7%。面臨下行壓力的家電企業在細分賽道發力。2020年，海信、三星、TCL、創維等在內的彩電主流品牌都紛紛發布電競顯示器產品。在此次AEW家電館，電競、云游戲、健身顯示屏成為不少家電企業重點呈現的場景。

在AWE展會期間，TCL發布游戲智屏C9，據了解，TCL游戲智屏C9采用“120Hz+MEMC”屏幕，搭載全新的智屏系統UI5.0，該系統出自TCL旗下互聯網科技公司雷鳥科技，后者負責TCL智能電視及泛智屏終端的系統開發及運營。

參展觀眾現場體驗家電企業推出的游戲屏

圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝

家電行業分析師劉步塵向《每日經濟新聞》記者表示，游戲屏、電競屏是家電企業開發的細分市場產品。這類產品對顯示屏的要求比較高，對用戶的體驗要求也更高，且用戶主體以年輕人為主。

據IDC Market市場監測數據顯示，2020年度，全球電競顯示器總銷量1345萬臺。受疫情影響，宅經濟凸顯，顯示屏業務也迎來了利好。

據*ST東科（000727，SZ）2020年財報披露，隨著宅經濟持續發酵，顯示器出貨量及收入同比上升，分別增長5.7%及5.9%。報告期內計算機顯示器、電競類顯示器銷售旺盛，其中電競類產品銷量更連續兩年高速增長，2020年出貨量約720萬臺，彌補了商用顯示器的下跌。隨著自有品牌業務持續穩定發展，整體出貨量升至5060萬臺，收入54.9億美元。

3月25日，TCL電子（01070，HK）披露年報業績，2020年全年營收達509.5億港元，同比增長40.2%；毛利達96.6億港元，同比增長29.8%，毛利率達19.0%。同時，該公司互聯網業務保持快速增長，旗下互聯網公司雷鳥科技2020年收入同比增長74.0%，毛利同比增長56.8%，其中會員業務收入同比增長91.1%，增值業務收入同比增長141.9%。

封面圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝