四大“頂流”齊聚人民文旅 共同探討中國文旅高質量發展

“十四五”開局，文旅品牌應當如何在融合發展的征途中踏浪前行？4月23日，由人民日報《國家人文歷史》雜志社、人民文旅聯合舉辦的第四屆中國文旅品牌影響力大會在人民日報社召開。

今年是中國共產黨成立100周年，也是“十四五”開局之年，身處變革期的文旅人必須與時代同頻共振，讓行業更有品質，讓文化走向遠方，讓旅游更具詩意。

因此，本屆大會將主題確立為“奮進新時代 推動文旅高質量發展”，國內文旅領域的政府官員、知名專家、社會名流、行業領袖等近百人齊聚一堂，圍繞新時代文旅行業面臨的機遇與挑戰分享洞見，共謀文旅融合與高質量發展路徑。

人民日報社編委、秘書長喬永清出席大會并致辭

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，剛履新伊犁州文旅局副局長一職的“策馬網紅女副縣長”賀嬌龍，東方美食生活家李子柒和理塘“甜野男孩”丁真珍珠四位文旅界的“頂流”代表也來到現場，掀起一輪又一輪人氣高潮。

丁真、賀嬌龍

解析數字時代文旅發展新格局

歷史文化遺產承載著一個民族的文化基因，折射著一個民族的精神特質。中國文旅人身兼守護者和傳承者雙重身份，應該如何借助現代手段和潮流表達展示文化根脈、弘揚核心價值？單霽翔在大會上發表了主題為《文化遺產的大眾傳播》的演講，向與會嘉賓分享了他對“講好中國故事”的實踐和思考。

每一個中國人都知道，中華文明上下五千年，遺憾的是，外界仍然對此存在比較深的誤解甚至質疑。單霽翔現場分享了去年9月參加大河文明旅游論壇時發生的一段小插曲，埃及駐華大使發表大會致辭時稱，埃及有五千年文明，早于中國兩千年。

單霽翔

“我真的很傷心，幾十年來我們的考古學家、歷史學者早已滿天星斗般地在中華大地上實證了五千年文明，但是我們的故事并沒有講好。”當時單霽翔用良渚古城于2019年成功列入《世界遺產名錄》的案例有力澄清了質疑，聯合國教科文組織世界遺產委員會會議一錘定音，證實良渚先民在5000多年前建成并使用了1000多年的“中華第一城”。而這件事也更加堅定了單霽翔的決心，開始用更加多元的形式身體力行傳播中華文化，“講好世界遺產中的中國”。

習近平總書記談及文化自信時表示，如果沒有中華五千年文明，哪里有什么中國特色？如果不是中國特色，哪有我們今天這么成功的中國特色社會主義道路？“文旅融合就是要講好中國的故事，把中國的故事和它對今天人們現實的影響講好，中國文旅就會有未來。”單霽翔說。
高質量發展是文旅行業復蘇的主題，大會舉行的兩場圓桌論壇分別以“‘十四五’時期構建現代旅游高質量服務體系”“數字化推動中國文旅高質量發展”為議題，現場進行了思想碰撞。

揭曉首部城市文化遺產保護利用“白皮書”

習近平總書記多次對城市歷史文化遺產保護與利用工作作出重要指示，強調“歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護好城市歷史文化遺產。”

適逢中國考古學誕生100周年，北京大學考古文博學院、清華同衡規劃設計研究院技術創新中心和人民日報人民文旅研究院三方首次強強聯手，深度整合數字技術與文保實踐，歷時半年共同編制完成我國首份《中國城市歷史文化遺產保護利用指數評估報告》，于大會現場正式發布。

三家頂尖研究機構充分發揮“專家支持+研究技術+輿情數據”的優勢，統計和評估了全國367個城市（地級行政單元及省直轄縣）中文化遺產的保護與利用成果，旨在傳播“文化遺產活起來，城市才能火起來”的理念，堪稱城市文化遺產保護利用“白皮書”。

報告從資源與價值、保護與發展、認知與傳播等三個維度建立指標體系，以百分制給367座城市的文化遺產保護利用現狀進行排名、解讀，評選出全國綜合實力十強。北京以滿分毫無懸念地摘得“冠軍”，上海及杭州各自以90.54分和88.94分占據第二、三位。余下七席依次為南京、成都、蘇州、西安、重慶、無錫和天津。

報告發布人、北京大學考古文博學院黨委書記陳建立教授表示，報告意在引導樹立科學保護理念，在當前快速城市化進程中尋找保護與利用的最佳平衡點，實現人、遺產和城市之間的良性互動。

報告聯合發布方之一、清華同衡規劃設計研究院總規劃師、技術創新中心執行主任林文棋認為，中國城市已進入存量發展階段，對“精細化治理”“多元共治”提出了更高的要求。“我們也希望建立全國城市歷史文化遺產保護利用的’數字底盤’，以評促整改、以評促發展。”

上線“全國文旅第一云”

大會上，人民日報社編委、秘書長喬永清等八人聯合開通了“人民文旅云”，意味著這個集旅游分析、輿情監測以及三農服務等功能的全域文旅數據平臺正式宣告上線，政府、互聯網、景區等單位數據及行業數據首次實現全線互通，將極大賦能中國文旅高質量發展。

身處萬物互聯的數字時代，每一個產業都在加快與數字技術連接的步伐，推動數字文旅高質量發展更是上升到國家戰略高度。人民文旅不斷自我革新，主動參與正在進行的全方位、多角度、全鏈條的數字化改造，致力于推動文旅融合發展。

作為人民文旅最新的技術服務成果，“人民文旅云”旨在打造區域文旅數據“總入口”，構建覆蓋全國、標準統一、互聯互通、方便快捷的大數據共享和服務平臺，應用于政府、企業、個人等各場景。同時，通過推動建設全國性的行業大數據中心反哺社會，最終爆發農文旅產業“1+1+1>3”勢能。

啟動兩大全國性征集活動

會上啟動了 “兩山銀行”建設優秀案例征集活動。“綠水青山就是金山銀山”是習近平總書記提出的科學論斷，是事關全局的重大戰略任務。

“兩山銀行”是人民文旅基于互聯網技術打造的生態資源推介、交易和管理平臺，利用先進技術摸排區域“生態家底”，實現綠色投資、項目落地的數據化和智能化，以改善生態環境，盤活沉睡資源，提升交易效率，推動生態旅游、生態農業、生態能源等綠色產業發展。

即日起至12月3日，人民文旅在線向全國各級地方政府征集并評選“兩山銀行”建設典范，屆時將在人民日報社媒體平臺上推介，營造“存入綠水青山，取出金山銀山”的熱烈氛圍。

此外，人民文旅與星球研究所共同開啟“最美中國TOP100”征集活動。即日起至12月31日，雙方將面向全國公開征集圖片、微視頻等素材，選出100處美景展示作品，呈現中國最美的樣貌。入選作品有機會被收錄進“這里是中國”系列圖書，并納入人民文旅“人民優景”平臺，打造地表最強“精品打卡指南”。

致敬敦煌研究院年度特別貢獻

大會推薦了九大類、42項年度榮譽案例，以鼓舞變革期的文旅行業。

大會用“2020中國文旅年度特別貢獻”向敦煌研究院致敬，并推薦李子柒、丁真珍珠為“2020中國文化傳播年度人物”和“2020中國文旅年度新銳影響力人物”，肯定他們在年輕人中產生的文化影響。

大會用榜樣給行業指引方向、樹立信心。星球研究所《這里是中國》獲“2020年度中國文旅優秀圖書”，昭蘇縣人民政府、四川理塘縣文旅體投資發展有限公司等獲 “2020年度中國文旅營銷創新典范”，深圳市南山區南頭古城保護與利用指揮部辦公室、蘇州御亭現代農業產業園公司等獲 “2020年度中國文旅融合創新發展典范”，安順黃果樹景區、蘇州同里古鎮等獲 “2020年度中國旅游景區品牌影響力典范”，深圳平安金融中心云際觀光層等獲“2020年度中國文旅產業典型項目推薦”，湖北省文化旅游投資集團有限公司、浙江省旅游投資集團有限公司等獲“2020年度中國企業社會責任典范”。

（人民文旅授權發布）