中國銀河維持傳媒互聯網行業推薦評級：5月行業動態報告：網易騰訊年度發布會召開，新品品類齊全

每經AI快訊，中國銀河06月03日發布研報稱：維持傳媒互聯網行業推薦評級。

最新觀點：1.騰訊、網易5月召開游戲新品發布會。5月16日，2021騰訊游戲年度發布會在線上舉行，超60款產品亮相大會。重磅進口IP游戲包括《英雄聯盟手游》、《數碼寶貝新世紀》、《牧場物語手游》、《Project：Fighter》等。此外，騰訊著力布局二次元手游賽道，不僅有《光與夜之戀》《璀璨星途》等乙女向二次元手游，同時還涵蓋了日漫經典IP《數碼寶貝》、《航海王》等作品改編的手游。發布會劃分了“社會服務”、“高能熱血”、“休閑減壓”、“次元穿梭”、“文創新生”、“技術探索”六大板塊，生動地呈現“超級數字場景”的多元價值與豐富體驗。5月20日，網易游戲520線上發布會正式舉辦，第一次同時在國內和海外市場發布，超60款產品亮相大會，游戲風格各異。其中有31款是尚未在國內市場上線的新品，重磅IP產品包括《哈利波特·魔法覺醒》、《暗黑破壞神®:不朽™》、《漫威超級戰爭》、《冰汽時代：最后的家園》等；對比看來，網易進口IP數量少于騰訊，網易傾向于進口漫威、暴雪等歐美大廠IP，騰訊進口IP中日本地區占比高。此外，騰訊擅長做大DAU運營，而網易擁有較多自研強勢IP，并著力打造IP矩陣。2.電商618預售開啟，再掀消費熱潮。5月24日京東和天貓618預售通道紛紛開啟，較往年數據表現再掀消費熱潮。京東方面，今年著力以直播、短視頻、大圖文打造全新內容生態。據京東大數據顯示，5月24日-5月25日“預售”的搜索量超150萬次，預售訂單額整體同比增長高達640%，參與預售的品牌數量同比增長達126%，參與預售的商品數量同比增長達437%。天貓端，共有25萬品牌參與今年天貓618，是去年的2.5倍，共有1300萬商品參加活動，其中140萬新品選在天貓618首發。隨著國民消費水平的不斷升級，我們認為消費數據的背后反映出消費線上化趨勢顯著，民眾對于線上消費意愿的進一步增長。

投資建議：1.新模式：建議關注具有私域屬性的平臺騰訊控股（0700.HK）、嗶哩嗶哩（BILI.O）、快手-W(1024.HK)、芒果超媒（300413.SZ）、星期六（002291.SZ）2.新業態：建議關注具備完善產品矩陣且研發能力優異的祖龍娛樂（9990.HK）、網易（NTES.O）、完美世界（002624.SZ）、吉比特（603444.SH）。3.新消費：建議關注垂直醫美平臺新氧（SY.O）、綜合生活服務平臺美團-W（3690.HK）。

風險提示：市場競爭加劇的風險，政策及監管環境的風險，作品內容審查或審核風險，公共衛生風險等。

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(記者 蔡鼎)

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