數據洞察：這屆“90后”會為什么人居體驗而買單?

摘要：銀城國際《新青年生活場景白皮書》正式發布

作為銀城國際每年必做的客戶產品體驗調研工作IP,“織布鳥計劃”走到了第三個年頭，今年，織布鳥計劃發布了最新的成果——《新青年生活場景白皮書》，與90-00代際的新青年們，共同探討他們的生活場景和產品需求。

從年齡上看，最早一批的90后已經步入而立之年，成為社會的中堅力量。為剖析當代年輕客群偏好，銀城國際采用線上問卷和線下沉浸式入戶調研結合的方式，圍繞1032組的線上及86組入戶調研數據進行了系統分析。

從教育結構上來看，高知一代成為當前購房核心群體。本科及以上學歷，比例達到86%，其中碩士及以上的學歷占比達27%。

從家庭階段上看，近半數調研對象處于為未婚狀態，其中95后的未婚占比80.7%，而90-95年的青年們大部分已經走入婚姻殿堂。步入婚姻殿堂的家庭中，已婚已育占比28.7%。

01單孩家庭為主，二孩意愿低

已育家庭中，以單孩家庭占絕對主力，且目前子女年齡普遍偏小，3歲及以下的占比71.9%，在單孩家庭中，僅有22.5%的受訪者表示會考慮二孩，90后的下一代預計獨生子女依然會占主流。

02追求獨立，父母探親式居住

60%群體的父母偶爾/階段性過來居住，僅14%表示會跟父母長期一起住，有1/4的受訪者表示不會與父母同住，該選項在95后中占比達30.7%，越是年輕，對脫離父母照看的愿望就越強烈。

03懶宅一族，娛樂多元化

相對豐腴的物質條件、便捷高效的互聯網環境、追求簡單快捷的個性等因素造就了90后的“宅”屬性。“宅”但并不脫離社會，微博、微信、QQ、抖音等App是他們參與社會活動的重要途徑；

除此之外，獨立也是90后的主要標簽，從年少時的個性追求轉化為獨立、奮斗、靠譜，逐漸契合社會的主流價值觀。

同時“佛系”也獲得較高票數，不喜爭搶，不愛出頭，只想安靜地“宅”和“奮斗”著。

在興趣榜上前三分別是“影視綜藝”、“閱讀學習”、“旅游”，其中選擇學習的人中每周花費5個小時以上學習的占比超過48%，屬于熱愛學習的一代人。健身、烹飪、動漫游戲緊隨其后，其他的如手工、手辦收藏、盲盒等小眾愛好也在興起；90后愿意花費更多的時間與金錢在“取悅自己”的愛好上。

04持續性熬夜，卻又惜命養生

晚睡是90后的“天賦”，23點之后睡覺的占比57%，其中16%的會熬過24點再睡，但在享受熬夜的快感同時，也忍受沒法早睡的困擾，在“被困擾的問題”選項中，90后占比高于80后，且67.9%的90后表示自己的睡眠不規律，高于其他代際人群，每天陷入早上“為何不早睡”和晚上“不想睡”的靈魂拷問中。

在惜命這方面，90后們拿捏得死死的，年紀輕輕已經開始養生，京東大數據顯示，90后對養生品的關注度排在首位；困擾90后們的主要是肥胖、熬夜、脫發；在養生方式中，簡單易行的“泡腳”占據首位，緊隨其后的是“健康飲食”、“按摩推拿”，同樣也有26%的人選擇幾乎不養生。

05生命在于靜止，家務健身看心情

因為工作繁忙等原因，90后并不愛做家務，每周做飯低于2次的占比高達63%，天天做飯的僅有14%，打掃衛生的頻次以每周1次為主，45%的人會把衣服攢一波再洗，做家務對于90后而言，不是一個日常必需的工作，通過外部服務、智能化來解決是更優的方案。

35%的人表示自己基本不運動也不健身，在剩下的人中，無場地無道具要求的跑步最受歡迎，大球類和小球類運動也受90后們偏愛；在場地的選擇上，選擇戶外最多，占25%，選擇家里20%，而選擇去健身房/會所的僅占18%，各項運動都對于戶外場地有較高要求；

06愛聚會，混圈子

圈子是90后的重要社交構成，他們在同好圈子里，交友、聊天、尋找樂趣，圈地自萌；46%的人經常參與各種圈子，其中飯圈、游戲圈是最大的圈子，另外還有服飾類的漢服圈、洛麗塔圈、鞋子收集圈、美妝圈等小眾圈子，有跟工作相關的各種專業圈子。

在聚會場合的選擇上，90后聚會高度依賴大型商業體，其次是家周邊的商業，他們的大部分人并不喜歡在家里招待客人，39%的客戶明確不會在家中聚會，45%的人表示偶爾才在家中進行聚會，畢竟對于90后們來說，商業街和商場才是完美的聚餐場地。

07生活場景復合化

（1）空間場景的復合型加強

90后的居家生活場景主要是休閑、學習、家務、親子4大類，各空間的使用界限在逐漸打破，對復合功能要求更高

（2）自由客廳的選擇

“傳統三件套”客廳布局依然是90后們對客廳布局的首選，但越來越多的群體表示能接受“非傳統”客廳布局，脫離束縛的派對空間、書香學習空間、游戲娛樂空間，都對客廳的空間結構提出新的要求。

（3）廚房更自由，小家電需求大

（4）多元化的附加功能空間

（5）家居生活智能化

90后對于智能家居的了解明顯高于其他代際，智能門鎖、掃地機器人、智能貓眼、智能燈空等常規智能家居需求較高，不少業主家里，利用小米系統實現了多樣化的智能家居。在私家門禁方面，對門鎖和貓眼的功能需求多樣化。

有人說，90后是“孤獨”的一個群體，他們生長在互聯網的時代，無形中又被互聯網信息綁架，習慣沉溺于虛擬社交圈；有人說，90后青年的“創新意識”很強，他們每天都在不斷地接受新事物、新觀念，他們更習慣于去創新，不愿意墨守成規；有人說，對于愛玩的90后而言，一個產品能讓他們真正地“玩”起來，能夠融合更多娛樂元素，才是抓住他們的關鍵要素……

銀城一直以來保持著對客戶需求的持續關注和深度挖掘，通過對多維度和多元化主題的調研，挖掘客戶需求痛點，不斷推動產品創新升級。