全球前五大廠商格局生變 榮耀份額迅速恢復或將攪動手機市場

每經記者 王晶    每經編輯 陳俊杰    

從2017-2020年全球智能手機市場的競爭格局來看，總體較為穩定:三星出貨量始終處于1-2名之間，年度出貨量始終保持第一；蘋果出貨量集中于第四季度，2017、2019及2020年的第四季度出貨量均為第一；2020年第二季度華為超越了三星位列第一后排名逐漸下滑，今年二季度已跌出前五；而小米智能手機出貨量排名保持穩定上升，由2017年Q1的第6名連續兩個季度排名全球第三；OPPO、vivo的出貨量基本保持TOP5-6名次。

但如今，穩定的格局開始出現較大的波動。今年一季度vivo首次以23%的占比成為國內智能手機市場的銷量冠軍；7月16日，數據調研公司Canalys發布的2021年第二季度全球智能手機調查報告顯示，三星仍然是全球最大供應商，占全球智能手機出貨量的19%；而小米在二季度出貨同比大漲83%，成功超越蘋果，首次成為全球第二大智能手機廠商，市場占有率達到了17%；蘋果公司則以14%的份額位居第三；OPPO和vivo的市場份額均為10%，分別排名第四和第五；華為跌出榜單。

雖然下半年的手機市場發展前景仍難預料，但據《每日經濟新聞》記者了解，榮耀在國內市場已經開始恢復元氣，并且新榮耀與過去追求的“性價比”打法截然不同。IDC中國研究經理王希表示，“從IDC內部數據來看，6月，榮耀在中國市場的份額已回升至10%以上。” 此前國內“華米OV”四巨頭對立的智能手機市場格局，或將在未來產生劇烈的動蕩。

小米首次躍升至全球第二

對于小米擊敗蘋果取得全球第二的成績，小米創始人、董事長兼CEO雷軍在微博上毫不掩飾內心的激動與喜悅，“小米第一次成為全球第二，這是個夢幻般的成就，也是小米發展史上的重大里程碑！”

在Canalys Research經理本•斯坦頓（Ben Stanton）看來，小米的成績離不開海外市場的加持。“小米的海外業務正在迅速增長。舉例來說，小米在拉丁美洲、非洲和西歐的出貨量分別增長了300%以上、150%和50%。不過，該公司在很大程度上仍然偏向大眾市場，與三星和蘋果公司相比，其平均售價分別低約40%和75%。”

客觀上看，當前華為供應鏈遇阻問題仍沒有得到解決，國內高端手機空出千萬量級的市場，但華為之后，幾乎沒有國產手機可以參與到蘋果、三星的高端爭霸賽中。斯坦頓指出，小米今年的首要任務是增加高端設備的銷量，這將是一場艱苦的戰斗，因為OPPO和vivo也有著相同的目標，并且都愿意在線上營銷領域中投入巨資。

雷軍在7月16日發布的公開信中也坦言，相比慶祝，更期待能夠盡快真正坐穩世界第二。對此，他提出了一系列今后的舉措：“未來的核心戰略是‘手機 X AIoT’，2021年的技術研發投入預計將會超過130億元，同時在銷售渠道方面將會加速完成線上與線下市場的融合，2021年將覆蓋全國所有縣城，并進入鄉鎮市場，提升小米品牌的滲透率。”

短期來看，小米沖擊中高端市場仍有很長的路要走，而眼下，蘋果正成為華為高端產品缺失后的最大受益者。中信證券在日前發布的研報中指出，“蘋果下半年新機已于今年6月底開始供應鏈備貨，并較往年有所提前，預計2021H2新機銷量有望在8000-9000萬部量級，較2020年7000-8000萬有明顯提升，就2021全年來看，蘋果總銷量可達2.2億部。”

榮耀市場份額快速恢復 手機格局仍存在不確定性

安卓陣營中，中信證券預計中短期華為的手機芯片、海外市場仍將承壓，榮耀上半年芯片供應恢復略低于預期，但6月16日發布的榮耀50系列銷量快速提升，下半年國內份額有望快速上行至15%~20%。

事實上，隨著供應鏈恢復，榮耀正迅速奪回失去的市場份額。王希對記者透露，“IDC內部數據來看，六月整體，榮耀在中國市場的份額已回升至10%以上。榮耀的渠道經歷了長期的供應不足，所以一旦有了市場反饋不錯的產品，也會極大地發揮自己的積極性去推動產品銷售。”榮耀品牌手機在高峰時期曾占據國內16.7%的市場份額，而獨立后的2021年一季度，這一數字跌落至3%，但在5月份的最后一周，榮耀的市場份額已回升至9.5%。

在智能手機行業格局劇變之時，新榮耀的定位也不再是過去對標小米的互聯網手機品牌，而是尋找機會踴躍爭取空白的中高端產品市場。7月20日，在路透社Global CEO Tech Talk節目中，榮耀CEO趙明與新任高通CEO安蒙進行了在線對話。趙明在節目中透露，榮耀Magic3系列將于8月12日發布，性能方面，該產品將搭載高通最新旗艦芯片驍龍888+，并在AI和5G的核心能力上進行強化。

目前，全球缺芯情況愈演愈烈，能否穩住芯片等關鍵零部件的供應，已經成為智能手機廠商競爭的重要因素，而拿下驍龍888+更意味著榮耀的供應鏈限制已全面解除。

據悉，榮耀Magic系列一直代表著榮耀對未來科技的探索，如今更擔負著新榮耀沖擊高端市場的責任。趙明此前曾多次表示“對華為和任總（華為創始人任正非）最好的尊重方式是榮耀自己發展得更好，未來榮耀Magic系列將達到和超越華為Mate和P的水平”。而榮耀產品線總裁方飛不久前也透露，榮耀Magic3系列的研發團隊主體是原來華為終端第一支研發團隊的主體。

中信證券認為，由于榮耀的加入，下半年智能手機在格局上存在一定不確定性。而在其他安卓品牌方面，小米、OPPO、vivo均已經對中高端市場有所動作。2020年9月，OPPO中國區總裁劉波稱，“公司結合市場情況，調高了銷售目標。我們整體銷量預計在之前基礎上提高至1億部，中國區下半年銷量預計提高30%以上。”小米則宣布了“未來幾年在歐洲排名第一”的目標。中信證券預計小米、OPPO、vivo 2021年銷量分別為1.9/1.5/1.4億部，新銳品牌 realme的銷量也正快速提升，預計2021年銷量有望達6000萬部。

對于今年全年的展望，中信證券表示，預計下半年優于上半年，并且蘋果確定性優于安卓。“我們維持全年智能手機銷量預測13.5億部，同比增長5%，下半年銷量有望好于上半年，上/下半年銷量分別約6.5/7.0億部。”

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