一夜蒸發5477億！美國法院重大裁決，“蘋果稅”又遭重創

每經編輯 孫志成    

曠日持久的蘋果與Epic Games的反壟斷訴訟近日有了新結果。

美東時間10日，受理游戲《堡壘之夜》開發商Epic Games訴蘋果反壟斷案的美國加州奧克蘭聯邦法院的法官Yvonne Gonzalez Rogers對蘋果發出禁止令，要求蘋果不得禁止App開發商提供鏈接等其他引導用戶選用蘋果以外內購方式的手段。

受此消息影響， 蘋果 股價周五收跌3.31%，創下5月4日以來的最大跌幅，市值蒸發約850億美元（約合人民幣5477億元）。

圖片來源：視覺中國

法官：蘋果非法扼殺了消費者的選擇

但無法判定蘋果屬于壟斷者

2020年8月份，游戲公司Epic Games旗下游戲應用《堡壘之夜》為用戶提供了價格更實惠的直接付款渠道，繞開了蘋果應用內購支付系統，被蘋果以違反政策從應用商店下架。于是，Epic Games向法院對蘋果提起反壟斷訴訟。

Rogers法官裁定，蘋果讓消費者無法得到更便宜的價格，這屬于危害消費者的反競爭性行為，但她并沒有像Epic希望的認定蘋果App Store的政策違反了反壟斷法。Rogers稱：

”法院裁決，蘋果強制使用應用內購支付系統的條款對消費者隱瞞了重要信息，非法扼殺了消費者的選擇。結合蘋果早期的反壟斷違法行為看，這些條款就是反競爭性的，要確保全國范圍的補救措施，根除這些條款。“

“鑒于審判紀錄，無論是根據聯邦政府還是州政府的反壟斷法律，法院都無法最終判定蘋果屬于壟斷者。”

Rogers裁定， Epic Games 必須向 蘋果 支付賠償金，因為它違反了合同。根據這一判決，Epic需要向 蘋果 支付《堡壘之夜》通過Epic直接支付獲得的收益的30%。

蘋果此后表示，法院確認了我們一直以來所知的：App Store并沒有違反反壟斷法，法院承認了蘋果的成功不是違法的。蘋果相信，客戶和開發者會選擇蘋果是因為蘋果的產品與服務是全球最佳。

Epic Games 并不滿意加州法院的判決，該公司首席執行官Tim Sweeney在 推特 上表示，周五的判決對開發商和消費者來說都談不上勝利，Epic正在為10億用戶與應用商店及其內置付費方式展開公平競爭。

判決公布后，盤初曾漲逾 0.9% 的蘋果股價在美股早盤跳水，迅速轉跌，早盤尾聲時一度跌近3.5%，收盤跌3.31%，創下5月4日以來的最大跌幅，市值蒸發約850億美元。

看似不斷讓步，實則”以退為進“

一直以來，蘋果都在以極為堅決與強勢的態度，捍衛蘋果支付工具在App Store應用中的獨家地位，都擁有極為強勢的態度。

但近期，蘋果的態度卻出現了松動。

2020年11月，蘋果曾推出了“小企業計劃”——將一些小公司的抽成比例降至15%，向立法者和開發商高調拋出橄欖枝。2021年的一份和解文件表明，當時“小企業計劃”的建立是迫于集體訴訟的壓力。

2021年8月，蘋果開啟“新聞合作伙伴計劃” 將新聞出版商交給蘋果的訂閱分成砍半至15%。（新聞應用不是App Store的主要賺錢工具）

8月27日，蘋果宣布與美國開發者就App Store更新達成一致。其重要的更新包括：

1、 開發者可以向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項，且App Store以外的任何購買均不需要向Apple支付傭金 。

2、增加開發者針對訂閱、App內購買與付費App可提供的價格點數量，價格點數從不到100個將會拓展到500個，給予開發者充分的定價自由。

3、更新還包括了App Store 搜索改善、繼續保留App申請復議的選項、公開 App審核機制的詳細數據和設立基金會以幫助美國小型開發者等多項內容。

總結而言，其實核心要點是：蘋果放棄了蘋果支付工具在App Store應用購買上的獨占地位。

8月31日，韓國國會通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發者使用他們指定的支付系統。但9月10日晚，蘋果仍然拒絕了Epic計劃在iOS平臺上再次發行《堡壘之夜》

蘋果堅稱自己沒有義務讓Epic入駐App Store。蘋果發言人向媒體表示：“就像我們一直說的那樣，如果Epic同意遵守和其他公司一樣的游戲規則，我們歡迎他們重返App Store。Epic已經承認違反了規則，到目前為止，還沒有合法的理由能夠說服我們恢復他們的開發者賬戶。”

韓國的相關立法尚未生效，但蘋果表示，相關法律是否生效并不會對該公司批準開發者賬戶的程序產生任何影響。除非Epic同意遵守App Store的審核規則，否則蘋果不會考慮其要求。

9月1日，蘋果與日本公平貿易委員會（JFTC）達成和解，允許”閱讀器“類應用程序的開發者添加一個應用內鏈接，以便用戶跳轉到外部網站進行注冊服務并支付費用。

雖然這些讓步看起來像是蘋果對App Store政策的轉變，但從App Store的歷史來看，它們顯然是2008年策略的延續。

蘋果公司曾對其“指導方針（guidelines）”（一份13000字的文件，規定iPhone應用程序可以做什么，不能做什么）做一些小改動，同時捍衛其核心利益，即蘋果有權決定哪些軟件可以在iPhone上運行，并為這些開發者設定財務條款。

蘋果還沒有改變從應用內置游戲購買中抽取30%的政策，這是App Store最大的收益類別。根據蘋果披露的數據，蘋果App Store在2020年的總銷售額為640億美元或更多。

但從App Store的歷史來看，蘋果很可能會繼續推動私下談判和公開游說，對App Store進行較小的、非結構性的改革，以解決一些投訴，但不會改變其對iPhone軟件的絕對控制。

一些蘋果反對者則認為，蘋果通過一次性的規則變化來針對性地安撫一些質疑者，這種讓步太小了。

據財聯社，投行Evercore ISI分析師Amit Daryanani在給客戶的報告中表示，“這些讓步目的就是為了解決開發商訴訟。我們認為很多Reader程序用戶不會重新輸入付款信息，因為他們不會從繞過蘋果商場付款獲得任何好處。”

Epic Games首席執行官Tim Sweeney在上個月的一份聲明中說：“蘋果的策略是分而治之：為不同的開發商細分市場劃出特殊的交易。”

他暗示這種做法將分化質疑蘋果規則的團體，他呼吁所有對蘋果不滿的開發商團結起來。就像Spotify（注：歐洲流媒體音樂服務平臺，在歐盟起訴蘋果30%抽成）一樣，雖然蘋果已對Spotify大幅讓步，但該公司仍為其他行業的開發商堅持斗爭。

Spotify首席執行官Daniel Ek在社交媒體上表示，“我們的目標是永久地恢復市場競爭，而不是一次次武斷地、自以為是地前進一小步。”他補充稱，“我們將追尋一個真正的解決方案。”

每日經濟新聞綜合自財聯社、上海證券報、新華網、每經app等

封面圖片來源：攝圖網