中信證券點評“傳媒行業”:短視頻營銷：核心價值不改，中長期增長動力可期

每經AI快訊，中信證券10月15日發布研報點評“傳媒行業”：短視頻營銷：核心價值不改，中長期增長動力可期。

主要內容包括：1）短視頻營銷行業概況：規模超千億，營銷受眾和覆蓋行業面廣泛。 2）短視頻營銷核心價值：流量基數龐大、營銷方式多元、投放精準度高。 3）短視頻營銷的挑戰與機遇：當前挑戰在于宏觀經濟、政策監管等因素導致短視頻營銷市場承壓。

風險因素：反壟斷、內容等領域監管政策趨緊影響經營風險；宏觀經濟增速下行和數據安全政策監管影響在線廣告市場風險；短視頻行業競爭超預期風險；短視頻直播、電商等非廣告營銷業務經營風險；新興互聯網產品和服務分流用戶風險。

投資策略：抖音和快手兩大短視頻巨頭已經形成成熟營銷體系，成為廣告主移動廣告的主投陣地，未來仍有望保持相對較高的營銷業務增速；同時抖音、快手直播電商業務有望保持快速增長，直播電商有望進一步貢獻短視頻營銷需求增量；此外預計抖音、快手也將持續優化算法技術和廣告投放能力從而保持強勁營銷競爭力，推薦快手-W（01024.HK）并建議關注字節跳動/抖音（未上市）。

文丨王冠

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