老牌國貨“哭窮”沖上熱搜！網友瘋狂下單支持，一天賣出一個月的量，公司回復亮了

每經編輯 孫志成    

這兩天，“蜂花護發素”突然火了國貨老牌蜂花“哭窮”的話題，把這個平價又低調的國民品牌推上了熱搜。

起因是國貨蜂花護發素發布新品，卻遭到不少網友吐槽包裝設計難看、售價低，擔心其是不是即將破產。

11月16日針對這一傳言，蜂花官方在淘寶直播間回應稱，請大家放心，不會倒閉，主播還表示，蜂花10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。

包裝被嫌“難看”，蜂花被消費者擔心快倒閉

說起這個牌子，很多年輕人可能不熟，但看到它萬年不變的包裝，馬上會恍然大悟：原來說的是它。

淺黃色的乳狀膏體，蘭花的香味，是無數人童年記憶里的味道

近日，在一短視頻平臺上，針對其包裝設計難看，像洗潔精，不少網友紛紛為其出主意。

有網友建議蜂花參加大廣賽（全國大學生廣告藝術大賽），蜂花回復到：“這個要花錢吧。”還有網友評論蜂花好用是好用，就是包裝一般，有種廉價感。蜂花則回復：“其實我們本來就很廉價。”

小編在蜂花居家日用旗艦店發現，其對外銷售的護發素價格從9.9元到478.8元不等，其中，9.9元的是旅行套裝，包含一瓶洗發露和一瓶護發素，各100ml；478.8元的產品是一箱護發素，包含12瓶，每瓶500ml，券后價463.8元瓶。

11月15日下午，蜂花官方視頻賬號更新了一則宣傳片否認倒閉，“大家不用擔心，我們沒有倒閉，謝謝大家！”

有網友表示，蜂花的回復句句沒說窮，但又處處透露著“窮”，引得不少網友心疼。

有網友稱：明天就去囤一箱蜂花。蜂花則回應：理性消費，一箱你可能用好幾年，別沖動，明年還要出新產品。

在與網友的互動中，蜂花表示會聽從大家的建議修改包裝，并稱改了包裝也不會漲價，還說老包裝的生產線也不會停，并回應道產品火了也不會漲價。

11月16日下午，在蜂花的直播間，“理性消費”的字樣已經打在屏幕的顯著位置。直播過程中，主播也多次提醒消費者，“不要野性消費，有需要再買”。

對于網友們擔心其破產的問題，蜂花官方也表示：“不會倒閉，賣的便宜是因為產品定位是大眾消費。我們是利用現代化設備技術，提高生產力，降低成本，讓利消費者。”

但突如其來的熱搜，給蜂花帶來了一筆意外的流量，蜂花官方也在直播中稱，“謝謝大家的熱情，昨天突然火了，一天之內居然賣了兩萬單，平時的一個月的量！”

曾經為全國護發素行業第一

官網顯示，上海蜂花日用品有限公司創建于1985年，注冊資金3280萬元，實控人為顧錦文。是一家集設計、研發、生產、銷售于一體的洗護發專業企業，主要生產“蜂花”牌洗發水、護發素，以及護膚、清潔系列用品。

上世紀90年代開始，國外日化品牌席卷我國市場。為了和“洋品牌”競爭，蜂花定位大眾市場，走上了低價的“性價比”之路。

2004年《解放日報》報道稱，蜂花產品平均毛利率為15%，而當時“洋品牌”為40%以上。2004年，蜂花護發素預計完成銷售3萬噸，占全國護發素市場35%左右的份額，是當時的行業第一。

蜂花目前共有兩個生產基地，老廠的建筑面積為2.5萬平方米，新廠的建筑面積為6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產流水線，其中7條為全自動生產流水線，年產能可達10萬多噸，并配套有智能生產設備和產品研發檢測設備。

2019年10月21日上午，歷時三年投資4億元建成的“蜂花”智能新工廠開業，根據當時的報道可知，“新智能工廠全面上線將大大提升生產效率，擴大產能，在以前老工廠年產量2.5萬噸到3萬噸的基礎上要翻兩倍，達到10萬噸以上，效率大幅提高，年產值將達15億元。”

國貨品牌正在強勢崛起

值得注意的是，剛剛過去的”雙11“，不少國貨品牌紛紛崛起，籠絡住一大批消費者。

從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號，蕉內、添可等新品牌。

京東方面也稱，這是國潮消費成長最快的“雙十一”，4小時內，老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

來源：京東官方微博

某國貨化妝品品牌聯合創始人直呼“銷量太瘋狂了！”趕緊忙著緊急調貨，預售開啟不到2小時，逐本銷量就達100萬件，預售額近1.3億元，超過去年同期10倍。

“國貨品牌正在強勢崛起，成績一年比一年更加亮眼，今年，眾多國貨品牌成交額強勢攀升，11月1日單日成交額過億。國貨品牌毛戈平、歐詩漫、薇諾娜、美諾、相宜本草、rec、珀萊雅首小時成交超去年全天銷售。”天貓快消行業相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為，“雙11”的火爆數據，說明中國消費者的信心已全面恢復，消費升級的趨勢仍然存在。

編輯|孫志成?杜恒峰 王嘉琦

校對|盧祥勇

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