《蜘蛛俠：英雄無歸》3天攬近6億美元 好萊塢迎來救市“超級英雄”

每經實習記者 朱鵬    每經編輯 董興生    

籠罩在疫情低潮中近兩年的北美電影市場，終于迎來“超級英雄”。

漫威超級IP“蜘蛛俠”最新力作《蜘蛛俠：英雄無歸》（以下簡稱“英雄無歸”）于12月17日登陸院線，首日票房即超1.2億美元。開畫三天，北美票房收入2.53億美元，全球首周總票房超5.87億美元。該片也終結了自2019年《星球大戰：天行者崛起》上映以來，北美電影市場沒有一部電影首周票房能超9000萬美元的乏力局面。

《蜘蛛俠：英雄無歸》宣傳海報 圖片來源：豆瓣

《英雄無歸》由喬•沃茨執導，湯姆•赫蘭德、贊達亞•科爾曼、本尼迪克特•康伯巴奇領銜主演，該片刷新了真人版“蜘蛛俠”系列電影的首周票房紀錄。該紀錄也躋身好萊塢歷史開畫票房TOP3，僅次于《復仇者聯盟4:終局之戰》和《復仇者聯盟3:無限戰爭》。

好萊塢已經很久沒有如此迫切地需要一部大片了。

真人版系列片均票房近9億美元，小蜘蛛如何“網”住全球影迷？

19年前，《蜘蛛俠》憑借1.15億美元首周票房收入創下行業紀錄，讓北美影市迎來開畫破億時代，也開啟了“蜘蛛俠”這一IP的全球狂潮。

截至《英雄無歸》，“蜘蛛俠”系列一共有8部真人版電影和1部動畫電影。截至12月21日，9部電影累計收獲票房69.58億美元（約合人民幣443.34億元）。作為一個有近20年生命周期的IP，如何能保持穩定的市場吸引力？

首先是原著漫畫的群眾基礎。蜘蛛俠是美國漫威漫畫旗下超級英雄，由編劇斯坦•李和畫家史蒂夫•迪特科聯合創造，于1962年8月開始連載于《驚奇幻想》第15期。在漫畫中，蜘蛛俠本名彼得•本杰明•帕克，是美國一名普通學生，畢業后成為《號角日報》的記者。由于意外被一只受過放射性感染的蜘蛛咬到，因此獲得了和蜘蛛一樣的超能力，并發明了蛛網發射器，從此化身蜘蛛俠守衛紐約。

漫畫一經推出便大受追捧，尤其是年輕人。這是美國漫畫第一次以青少年為主角，在此之前，青少年一般充當超級英雄的助手角色。幾個月后，以“蜘蛛俠”為主角的單行本漫畫開始發行。

從1985年起，漫畫改編電影的版權幾經轉手，最終由索尼影視娛樂旗下的哥倫比亞電影公司獲得。8部蜘蛛俠真人電影共有三個版本的“蜘蛛俠”，先后由托比•馬奎爾、安德魯•加菲爾德和湯姆•赫蘭德扮演。這也引出該系列能持續成功的第二大要素，主演與角色的深度綁定。

三代“蜘蛛俠”（左起分別為：托比•馬奎爾、安德魯•加菲爾德和湯姆•赫蘭德） 圖片來源：豆瓣

三位主演都至少主演了兩部“蜘蛛俠”系列電影，時間跨度都超過4年。作為系列電影，頻繁更換主演不僅會造成觀眾流失，還會增加對新卡司的營銷費用。三位主演在出演該系列電影后，迅速躋身好萊塢一線演員行列。這也反向將演員本身的成長、變化與“蜘蛛俠”綁定，賦予這一IP持續的話題與熱度，進而轉化為票房號召力。一大佐證是，唯一的一部動畫電影《蜘蛛俠：平行宇宙》全球票房為3.75億美元，是該系列電影的最低票房。

《英雄無歸》能夠引起巨大市場反響，其中很重要的一點來自于三代蜘蛛俠的首度同框。作為系列電影，“夢幻聯動”是一大“殺手锏”，將之前多部電影的人物和故事線重組在一起，可以最大程度提高粉絲的期待。索尼影視娛樂公司主席托馬斯•羅斯曼此前表示：“這是超級英雄電影的一種激進方法，以前被嘗試過，粉絲們對這種創造性的行為作出了積極回應。”

Cinema Score顯示，該片贏得了A+觀眾評級，是漫威電影宇宙中第四部達到該評級的作品，也是第一部獲得該評級的真人蜘蛛俠電影。

超2000萬觀眾走進影院，蜘蛛俠“拯救”了好萊塢

美國最大的連鎖影院AMC首席執行官亞當•艾隆在社交網站上表示，《英雄無歸》的票極速售罄助力了影院復蘇。IMAX的CEO理查德•格爾豐則稱，IMAX擁有自2019年以來的最佳周末。

作為全球電影的票倉重地，疫情導致的閉店潮使得北美電影市場票房自2009年后首度跌出100億美元門檻，2020年全年20.9億美元的成績甚至比1982年還低。而在電影院逐步開放后，市場卻沒有立即回溫。在《英雄無歸》之前，今年北美票房冠軍《尚氣與十環傳奇》，票房為2.24億美元，還不及2019年冠軍《復仇者聯盟4：終局之戰》的三分之一。

北美電影市場票房數據 圖片來源：數據網站Statista截圖

在疫情和流媒體的雙重影響下，“為什么這部電影值得來電影院看？”成為發行方需要解答的問題。但大多數影片沒能給出一個有說服力的答案。以《玉面情魔》為例，這部同樣擁有全明星陣容的驚悚片與《英雄無歸》同期上映，但其首周票房僅有295萬美元。一家北美電影咨詢公司的負責人表示：“電影行業的某些環節仍待修復。”

漫威這次顯然找到了答案。2020年10月，其官宣“奇異博士”本尼迪克特•康伯巴奇與“電光人”杰米•福克斯將加盟《英雄無歸》。此后不間斷的官方消息和暗示大大提高了觀眾走進電影院的預期。此外，IP的影響力和該片最終選擇院線獨發策略也是促使觀眾走進影院的一大助推。電影數據統計機構Comscore的數據顯示，在北美地區，超過2000萬人在首周末走進電影院觀看了《英雄無歸》。

調研公司EntTelligence的CEO史蒂夫•巴克表示：“北美電影院62%的座位都是為這部電影準備的，國內有4336個影院同步放映。”這顯示了超級英雄電影的號召力，但同時也在加劇某種競爭的不平衡。好萊塢名導馬丁•斯科塞斯和科波拉都曾在2019年公開批評漫威電影，稱：“現在電影院看起來主要是在支持主題公園、游樂場、漫畫電影，它們占領了電影院，希望電影院能支持其他類型的電影。”

不過辯論還未有定論，疫情就中止了線下觀影。雄心壯志的好萊塢被反復的疫情折磨得疲軟又焦慮。大銀幕的價值急需通過票房來重證，因此當《英雄無歸》大爆后，托馬斯•羅斯曼直接表示：“蜘蛛俠拯救了世界！”

《英雄無歸》的成功也讓漫威松了口氣，今年其前三部電影《黑寡婦》《尚氣與十環傳奇》《永恒族》票房均未突破5億美元，和疫情前的亮眼表現相比遜色不少。據預測，從全球電影市場來看，《英雄無歸》票房有望在年內突破10億美元，超越《長津湖》此前創下的9.04億美元紀錄。