每日經濟新聞 2022-03-22 19:41:26
每經記者 吳若凡 每經編輯 陳夢妤
3月21日下午，東航MU5735航班在廣西墜落，機上旅客123人，機組成員9人，傷亡未明。這本是件悲痛的事，但又有一些莫名其妙的房企，還是盯上了這個所謂的“大熱點”，開始借機做起了樓盤營銷。
比如，山西田森新晉福邸樓盤就發布了一張賣房的營銷海報，背景圖為一架飛機，文案是：搭載133人客機在廣西發生事故，愿MU5735航班的親人平安歸家。
然而海報詳細注明了樓盤名、地址，甚至還將售樓處電話、戶型面積段寫得清清楚楚。
3月22日，晉中市場監管微信公眾號通報關于“山西山江村房地產開發有限公司”發布違法廣告的調查核實情況。
文中指出，2022年3月21日晚，山西山江村房地產開發有限公司借助MU5735航班事故熱點新聞，發布了含有事件元素的“新晉福邸”房地產宣傳廣告。晉中市市場監管局第一時間監測到后，連夜組織執法人員前往該公司售樓部進行調查核實。
經調查：該廣告屬營銷宣傳員陳某看到航班失事報道后，以該事件為背景與田森集團策劃部設計師共同制作了宣傳廣告，并通過微信朋友圈進行了宣傳發布。
執法人員到達現場核查后，留存了廣告宣傳圖片、微信聊天記錄以及相關證據，對集團負責人劉某進行了約談，責令該公司立即停止發布違法廣告的行為，并要求公司內部開展自查整改。
目前該集團員工朋友圈相關內容已全部刪除。市市場監管局已對該公司進行了立案，將依法對該公司發布違法廣告行為進行從嚴從重從快處理，目前案件正在進一步調查當中。
58安居客房產研究院分院院長張波表示，這種營銷伎倆，明顯違背社會風尚、挑戰公序良俗，也與《廣告法》規定格格不入，理應接受行政處罰。
利用熱點進行借勢宣傳是很多企業常用的手法，這一做法本身并無不可，但需要分清熱點本身的性質問題，利用重大事故進行借勢，不僅僅是簡單的道德問題，需要加大相應的處罰力度。
《廣告法》規定，“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。違反者，市場監管部門應對相關責任主體沒收廣告費用，處20萬元以上100萬元以下罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
封面圖片來源：VCG111274359983
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