社交娛樂服務撐起半邊天，版權“躺賺”成過去 在線音樂新老玩家誰能突圍？

每經記者 溫夢華    每經編輯 梁梟    

經歷在線音樂版權市場重要變革后，3月24日，網易云音樂（簡稱云音樂，9899，HK）交出了上市后的首份財報。

財報數據顯示，網易云音樂2021年全年凈收入為69.98億元，同比增長42.9%，年內虧損為20.56億元；經調整凈虧損為10.44億元，同比收窄33.4%。

而在兩天前，在線音樂市場另一巨頭騰訊音樂娛樂集團（簡稱騰訊音樂，TME）也交出了2021年成績單。數據顯示，2021年騰訊音樂全年總營收312.4億元，全年凈利潤為30.3億元，營收凈利增速下滑。

當下在線音樂市場，憑借坐擁獨家版權“躺賺”早已成為過去式。無論是手握王座的騰訊音樂還是資本新貴網易云音樂，抑或是對音樂市場野心勃勃的字節跳動、快手，競爭愈發激烈，新老玩家誰能成功突圍？

背靠直播，社交娛樂服務撐起半邊天

隨著獨家音樂版權取消，以及成功登陸資本市場，網易云音樂正處于發展快車道。

財報數據顯示，2021年網易云音樂在線音樂服務月活躍用戶數由2020年的1.805億增加至2021年的1.826億，在線音樂服務月付費用戶數達2890萬，同比增長超80%。在線音樂服務付費率提升至15.8%。

從收入結構來看，2021年，網易云音樂在線音樂服務收入由2020年的26億元增加25.4%至2021年的33億元，主要由于會員訂閱銷售收入大幅增長；社交娛樂服務及其他收入同比增長63.1%至37億元，其中絕大部分來自直播服務。

這意味著，目前推動網易云收入增長的主要動力仍是以直播為代表的社交娛樂服務。

數據顯示，2021年，網易云音樂社交娛樂服務月付費用戶數達68.33萬人，同比增長超100%；社交娛樂服務社每月每付費用戶收入為448.1元，上年同期則為573.8元。

早在幾年前，丁磊就曾將網易云音樂定義為音樂社區。2019年7月，網易云音樂上線了社區版塊“云村”，以“音樂+社交”建立的社區正在成為網易云音樂瞄準的發力點。

一直以來，社交娛樂同樣是騰訊音樂的增長主力。此前騰訊音樂社交娛樂收入在總營收中的占比曾一度達到七成左右。

數據顯示，騰訊音樂2021年第四季度在線音樂服務營收28.8億元，同比增長4.3%；社交娛樂服務及其他營收47.3億元，同比降低15%。財報解釋稱，這一下降主要是由于來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇以及宏觀環境的變化所造成的影響。

社區是網易云音樂的優勢，社交則是騰訊的天然屬性。未來，隨著當下新世代用戶社交需求的多樣化，二者在社交娛樂領域的競爭將愈發激烈。

抖音、快手加速布局，在線音樂迎來競爭新賽點

圍城之內，獨家版權優勢不再后，網易云音樂、騰訊音樂兩大巨頭紛紛開始尋找下一個增長點。

在過去一年，網易云音樂不斷加快版權合作，充實核心曲庫，先后與摩登天空、英皇娛樂、中唱集團、風華秋實、樂華娛樂達成版權合作，并與三大唱片公司達成直簽協議。截至2021年年底，網易云音樂的內容庫包含約8000萬首音樂曲目。

天風證券相關研報指出，后版權時代，“內容+社區”建設是網易云音樂實現差異化競爭的核心手段，是吸納與留存用戶至關重要的因素。

騰訊音樂則將目光瞄準長音頻，布局“內容+長音頻”。2021年，騰訊音樂進行了成立五年來最大的調整，升級組織架構、宣布成立內容業務線、定下內容與平臺兩大核心方向。2021年第四季度，騰訊音樂長音頻MAU超1.5億，同比增長65%。

城墻之外，版權開放授權大趨勢帶來新機遇，短視頻大廠對音樂市場這塊大蛋糕同樣虎視眈眈。

近日，字節跳動正式上線音樂APP“汽水音樂”，在線音樂市場目光再次聚焦在短視頻上。啟信寶數據顯示，今年2月，汽水音樂Android軟件完成軟件著作權登記，著作權所有方為字節跳動關聯公司北京微播視界科技有限公司。

這并不是字節跳動第一次出手。據媒體報道，早在2020年，字節跳動就曾在印度和印尼發布音樂流媒體Resso。字節跳動之外，2021年，快手也推出原創歌曲制作APP“小森唱”；幾個月后，B站也宣布上線“原創擴音計劃”加碼音樂領域。

據網易云音樂轉引國家互聯網信息中心數據，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數達到6.58億人，預計到2025年該數字將達到7.93億人。其中，1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%，2025年將進一步增加至57%，年輕用戶的需求將引領在線音樂娛樂行業進入下一階段。

封面圖片來源：每經記者 朱萬平 攝（資料圖）