中央財(cái)經(jīng)大學(xué)陳端：賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興是數(shù)字文化投融資的底層邏輯

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的興起是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展階段的核心特征，但在政策紅利不斷、大勢(shì)向好的背景下，微觀主體的創(chuàng)新和投融資依然面臨一系列顯隱風(fēng)險(xiǎn)。賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興是未來(lái)幾年我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破點(diǎn)，而有效識(shí)別和防范創(chuàng)新過(guò)程中的顯隱風(fēng)險(xiǎn)是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。”

在6月18日舉行的“第六屆中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際峰會(huì)”——數(shù)字文化消費(fèi)新場(chǎng)景與投融資主題論壇上，作為論壇主持人的中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端發(fā)表了《我國(guó)數(shù)字文化投融資底層邏輯與風(fēng)險(xiǎn)防范》的演講，對(duì)當(dāng)前我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)分析。

 

圖片來(lái)源：主辦方供圖

 

數(shù)字文化投資的底層邏輯

陳端首先結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)過(guò)去5年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資整體格局變動(dòng)進(jìn)行了梳理：

在移動(dòng)互聯(lián)流量紅利見(jiàn)頂、行業(yè)監(jiān)管和金融監(jiān)管疊加共振等多因素影響之下，2017年以來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整階段。2020年新冠疫情暴發(fā)，線上文化消費(fèi)快速崛起，云游戲、云健身、云旅游、云綜藝等文化消費(fèi)新形態(tài)提供了行業(yè)增量發(fā)展的空間，尤其是網(wǎng)絡(luò)直播與電商產(chǎn)業(yè)的深度融合，催生了以直播電商為代表的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，為行業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能。而2021年以來(lái)，元宇宙、虛擬人、Web3.0等代表新一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的概念受到了廣泛的社會(huì)關(guān)注，也為投融資提供了新的落點(diǎn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投融資在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資盤(pán)子中占比都超過(guò)60%，但目前整體盤(pán)子仍未達(dá)到2018年水平。

陳端從技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、政策之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)角度剖析了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資格局變動(dòng)的底層邏輯。

“我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型，技術(shù)創(chuàng)新打破了原有的產(chǎn)業(yè)邊界和價(jià)值創(chuàng)造模式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)能。以元宇宙理念為引領(lǐng)的場(chǎng)景融合創(chuàng)新時(shí)代來(lái)臨，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新帶來(lái)新的想象空間，Web3.0為內(nèi)容眾創(chuàng)、共享和分配提供了新的機(jī)制，但兼具產(chǎn)業(yè)屬性與意識(shí)形態(tài)屬性的文化創(chuàng)新必須與我國(guó)的政策導(dǎo)向、文化根脈和制度土壤有效兼容才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。”陳端在演講中表示。

圖片來(lái)源：直播截圖

她同時(shí)指出，去年以來(lái)，國(guó)家層面加大了流量經(jīng)濟(jì)整肅和互聯(lián)網(wǎng)反壟斷力度，文化創(chuàng)新首先要把握好各項(xiàng)政策背后的底層邏輯，同時(shí)要與更大的產(chǎn)業(yè)底盤(pán)結(jié)合才能有效放大文化創(chuàng)新的杠桿賦能效應(yīng)。我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)下一階段發(fā)展的真正動(dòng)能蘊(yùn)藏在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興這樣的國(guó)家戰(zhàn)略大局之中，讓文化產(chǎn)品以IP為引擎的流量聚合效應(yīng)在國(guó)家政策倡導(dǎo)的領(lǐng)域進(jìn)行流轉(zhuǎn)變現(xiàn)才能形成良性循環(huán)。

保持政策敏感度是關(guān)鍵

在演講最后部分，陳端用兩組關(guān)鍵詞對(duì)未來(lái)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資的機(jī)會(huì)點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)進(jìn)行了研判。

她認(rèn)為，城市更新與文化消費(fèi)新場(chǎng)景的融合創(chuàng)新、面向Z世代人群以“IP+社交”為引擎的“文化+”新消費(fèi)、以線上線下流量協(xié)同和沉浸式體驗(yàn)提升為特點(diǎn)的數(shù)字文旅、結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策大勢(shì)的農(nóng)文旅融合創(chuàng)新、與城市發(fā)展相結(jié)合的電競(jìng)游戲，以及跟上述領(lǐng)域相關(guān)的硬件投資或許成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但這類投資的價(jià)值產(chǎn)出邏輯和回報(bào)邏輯跟前些年會(huì)呈現(xiàn)出明顯差異。

針對(duì)未來(lái)企業(yè)創(chuàng)新和投融資的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，陳端指出，保持政策敏感度始終是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和投融的關(guān)鍵，此外，包括技術(shù)路徑風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)模式風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)外源現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)以及生態(tài)位風(fēng)險(xiǎn)都是未來(lái)微觀主體在創(chuàng)新過(guò)程中需要著力防范。

“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展是生態(tài)為本而非單兵突進(jìn)，要審慎研判產(chǎn)業(yè)生態(tài)所處的階段，謀求最適合自身優(yōu)勢(shì)資源能力稟賦積累的生態(tài)位，超越當(dāng)下生態(tài)階段或自身生態(tài)能級(jí)的布局往往會(huì)跌入冒進(jìn)陷阱。”陳端在最后補(bǔ)充說(shuō)。

據(jù)悉，本次峰會(huì)上還舉行了《中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》啟動(dòng)儀式，該藍(lán)皮書(shū)由中關(guān)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)智庫(kù)聯(lián)合北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心、中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心等學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)共同打造。陳端作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在峰會(huì)上對(duì)藍(lán)皮書(shū)的規(guī)劃內(nèi)容作了介紹，該書(shū)立足當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的文化根脈、制度土壤與政策導(dǎo)向，結(jié)合典型創(chuàng)新案例對(duì)數(shù)字文化領(lǐng)域由新技術(shù)革命帶來(lái)的數(shù)字新基建、文化消費(fèi)新場(chǎng)景、文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化掃描，力求通過(guò)對(duì)不同維度創(chuàng)新個(gè)案的匯總梳理管窺數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層邏輯與整體態(tài)勢(shì)，同時(shí)也對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的中國(guó)模式、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的路徑優(yōu)化策略進(jìn)行了前瞻性探討。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500573082