6天4個20CM漲停，新東方后又一教育股“起飛”！講師改行帶貨=財富密碼？

每經記者 曾子建    每經編輯 趙云    

投基Z世代，Z哥最實在。

近期最熱鬧的教育股——新東方在線，終于迅速降溫了。繼上周五下跌12%之后，今天又跌了近30%，這個轉變讓人措不及防。

不過不要緊，市場對教育股的追捧還在持續，新的焦點已經出現——那就是豆神教育（SZ300010，股價6.73元，市值58.44億元）。6個交易日4個20CM漲停，股價迅速翻倍。今天更是迎來了深交所下發的“關注函”。

豆神教育是“何方神圣”？長期關注教育板塊的應該知道，這就是以前的立思辰，曾憑借大語文K12培訓賽道，受到市場的高度關注。

不過和新東方一樣，受“雙減”政策的影響，去年以來豆神教育股價大幅下挫，2020年最高價26.75元，跌到今年4月最低的2.3元。再看公司業績，2020年每股收益-2.9557元，去年每股收益-0.6821元，連續兩年虧損。今年一季度，豆神教育每股收益-0.049元，依然沒有扭虧，如果再不尋求轉型發展，那么公司的前景將非常艱難。

而最近，受益于俞敏洪的帶領下轉型直播帶貨，新東方不僅美股上市主體股價大漲，港股的新東方在線更是幾天大漲數倍。

既然市場正在重新認知教育股，自然也少不了豆神教育的好戲。

6月13日，豆神教育迎來近期首個20CM漲停，隨后調整一個交易日，又是連續兩個20CM漲停。上周五，雖然沒有繼續漲停，但漲幅依然高達9.57%。而這一天，交易所公布的龍虎榜信息顯示，三家機構專用席位開始在階段高位大舉買入。

今天早盤，豆神教育向6天內第四個漲停板發起沖擊。而深交所也出手了——午間向豆神教育發出“關注函”。公司則迅速做出了回應。

深交所主要關注的問題，主要是公司“老師參與直播”的情況真不真實、賺不賺錢、合不合規，以及有沒有蹭熱點違規減持等細節。

對于上述問題，豆神教育的回答還是比較清楚。Z哥一路看完，感覺豆神教育的轉型，和新東方堪稱如出一轍。

豆神教育表示，去年“雙減”政策背景下，公司原來儲備的大量優秀教師無法轉化為生產力，為了降低經營成本，提高人才利用率及人才產能，公司從去年10月起，董事長竇昕先生就帶領核心成員進駐抖音平臺，以直播帶貨的方式為用戶提供多品類的課程和產品。

公司還披露，目前公司已經打造近100人的主播矩陣，形成一個強有力的文史文化輸出團體。截至今天（6月20日），公司抖音平臺粉絲總數為1269.9萬，快手平臺348.6萬，截止向深交所的回函日，直播電商業務銷售額為1.49億元。

截至今年一季度，直播電商銷售業務收入為2874.65萬元，占上市公司收入比例的17.13%。預計本年度直播業務占上市公司收入的比例將會顯著提升。

今天，Z哥專門去看了搜索了一下豆神教育的相關直播賬號。確實還是有些東西，跟新東方的東方甄選相比，內容上比較類似，但感覺還沒有董宇輝等頂流主播的直播那么吸引人。從粉絲數量看，豆神教育100多人主播矩陣一共粉絲數量1000多萬，而東方甄選一個號的粉絲數量已經超過1700萬，差距還是比較大。通過“豆神”關鍵字在抖音上搜索，粉絲量最大的一個號，粉絲數量是670多萬。

但比較好的是，公司此次公布了具體的業務數據，比如銷售額1.49億，電商銷售業務收入2874.65億元，這數據如果真實，那么相對新東方而言，還是更加透明的。新東方在線的直播平臺確實更加火爆，粉絲更多，但截至目前，還沒有看到公司公布的具體業務收入數據。

從這個角度來說，在深交所的關注下，豆神教育這一波炒作，以及信批的質量似乎要更強一些。所以豆神教育此番大漲，也并非是所謂的“蹭熱點”，而是公司的業務確實就在熱點上。

除了豆神之外，今天在線教育板塊依然整體表現強勢，比如佳發教育大漲14%，科大訊飛漲停，全通教育大漲9.32%。

這里科大訊飛的放量漲停，也非常引人關注。Z哥打算順便對科大訊飛的基本面做一些小科普。

在雙減背景下，新增的課后服務市場是當下市場關注度焦點。

據了解，課后服務平臺的主要商業模式是訊飛教育非常重要的增量業務方向。課后服務平臺包括課后服務的管理平臺和服務平臺，實現課程接入、管理及必要的資源共享，目前是以地市縣區為單位建設和運營。

去年雙減政策發布之后，在已經正式建設的縣區級課后平臺，訊飛市場份額超過60%以上，教育主管部門也最為認可，今年會再進一步加大布局。

雙減之后，未來家校共育，社會資金合理使用，最中心的一個陣地是課后。在建設經費方面，課后服務平臺是輕量級的管理平臺，通過平臺來推薦和管理相應的內容，更多的是由家長乃至社會資本的投入。

在訊飛調研的上千個城市中，80%的城市已經明確家長可以付費，一學期600元，多的可能800元、1000元。

此外，科大訊飛在課后服務平臺提供的價值內容在學業類課程方面：雙減之下家長和學校焦慮感最強的地方，是在考試減少的情況下，怎么通過過程性作業，分析孩子的學習成果，評價學習能力并精準提高。

在課后服務平臺的基礎上，可以用學習機或者因材施教的分層作業，在課后時間在學校里面來進行，幫助學生的知識類課程、學業能力提升。在素質類教育方面：訊飛自身以及與合作伙伴，在心理健康，大幅降低孩子們的焦慮情緒上，已經在北京等部分學校試點，起到很好的效果。藝術類、體育、創客等課程會加快推廣。未來訊飛將能力和數據結合起來，與生態伙伴一起共建利益共享長期合作的生態鏈。通過課后服務平臺，學生的因材施教、分層作業等模式的效果顯現，在一定意義上對C端學習產品的銷售也會發揮很好的促銷作用。

西部證券的研究報告指出，科大訊飛智慧教育因材施教綜合解決方案持續落地，圍繞學校場景的產品應用價值正在深化擴展AI自主學習C端產品價值持續驗證，教育業務對比同行覆蓋面更廣，客戶群體具有絕對優勢。

（風險提示：權益基金屬于高風險品種，投資需謹慎。本資料不作為任何法律文件，資料中的所有信息或所表達意見不構成投資、法律、會計或稅務的最終操作建議， 本人不就資料中的內容對最終操作建議做出任何擔保。在任何情況下，本人不對任何人因使用本資料中的任何內容所引致的任何損失負任何責任。我國基金運作時間較短，不能反映股市發展的所有階段。定投過往業績不代表未來表現，投資人應當充分了解基金定期定額投資和零存整取等儲蓄方式的區別。定期定額投資是引導投資人進行長期投資、平均投資成本的一種簡單易行的投資方式。但是定期定額投資并不能規避基金投資所固有的風險，不能保證投資人獲得收益，也不是替代儲蓄的等效理財方式。

投資者在投資基金之前，請仔細閱讀基金的《基金合同》、《招募說明書》等基金法律文件，全面認識基金的風險收益特征和產品特性，充分考慮自身的風險承受能力，在了解產品或者服務情況、聽取適當性意見的基礎上，理性判斷市場，根據自身的投資目標、期限、投資經驗、資產狀況等因素謹慎做出投資決策，獨立承擔投資風險。市場有風險，入市需謹慎?；鸸芾砣颂嵝淹顿Y者基金投資的"買者自負"原則，在投資者做出投資決策后，基金運營狀況、基金份額上市交易價格波動與基金凈值變化引致的投資風險，由投資者自行負責。）

封面圖片來源：視覺中國-VCG111335695361