“618”大促 海信頭部效應優勢持續

這個有點冷的618，顯然未讓家電產業等來雨轉晴。但作為年中重要的消費節點，正處于產業升級的家電還是展現出了不一樣的走勢。銷售節奏延長、數據增長放緩、節點氛圍不足，今年的618又被稱作“史上最難618”。不同于往年的嘈雜，在經濟承壓、疫情影響、國際動蕩等因素的影響下，今年彩電行業顯得有些冷清、簡單。但平淡的背后，反而是更兇猛的暗潮涌動。

來自行業機構群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，受外部復雜壞境、國內疫情沖擊等因素影響，全球彩電行業下行壓力加大。

在此背景下，上半年全球市場彩電頭部品牌的出貨量產生巨大“震蕩”。一季度全球出貨量排名前五的品牌中，受海外市場需求下滑的影響，三星、LG等出貨量不達預期，預計上半年出貨量將同比回落。

在全行業震蕩之時，來源于中國市場Vidda品牌線上市場的強烈增勢，其母公司海信上半年預計出貨量逆勢同比增長超20%。

在業內人士看來，當前彩電市場震蕩前行，市場競爭的主旋律已逐漸從“價格戰”切換到“價值戰”，以海信為代表的主流品牌加碼布局高端大屏市場，旨在通過產品結構性的調整，以高端大屏產品，在滿足用戶升級性需求的同時建立市場優勢地位。

從目前的市場數據來看，以激光電視為核心抓手的海信，或將成為彩電“價值戰”的最大贏家。

激光電視引領布局，全渠道銷售額雙冠軍

相比往年的熱鬧，今年618的家電市場顯得冷清許多，不管是家電企業還是商家，甚至市場上的眾多消費者都略顯矜持。

從海爾、美的、格力、海信等領軍企業的動作看，廠商們早已經不滿足于618大促期間搶銷量，而是希望挖掘可持續的新增長動能。

事實上，表面上風平浪靜，實則暗潮洶涌，這點在彩電行業尤甚。

從市場數據來看，在低位運行、結構性調整成為彩電行業主旋律時，以激光電視為核心抓手的海信，無疑成為彩電“價值戰”的最大贏家。

來源于國際市場調研機構Omdia的數據顯示，2022年一季度，海信及東芝品牌電視合計出貨額市場份額躍居全球第三，成為TOP3中唯一一個中國品牌。

奧維云網數據顯示，2022年1-5月，線下市場海信以26.73%的銷售額份額高居首位，領先第二名8個百分點以上。

從線上市場來看，2022年1-5月，海信電視銷售額同樣排名榜首，市場份額達到18.15%，并且在Top5品牌中增速依然保持首位。

從趨勢來看，海信系電視在線上市場有繼續擴大領先優勢的可能，因為從奧維云網統計的Top20品牌來看，有50%的品牌銷售額份額在下滑，海信和其旗下互聯網品牌Vidda的市場份額不僅保持正增長，并且增速大幅領跑行業，其中Vidda以2.83%的份額增速排名首位。

在一位業內人士看來，當前，彩電市場低位運行，結構性調整成為行業發展的主旋律，彩電市場的零售額份額，進一步向頭部品牌集中，競爭格局正向“一超多強”的方向快速演進。

其中，海信就是這個“超級”的存在。從上述數據來看，海信的線下零售額份額已經逼近30%這個前所未有的高位水平，并且在Top5品牌中保持著最高的增長率水平。另外，海信系線上零售額份額也突破了20%大關，并且海信、Vidda兩大品牌都保持著行業前二的增速，未來將繼續擴大對身后品牌的領先優勢。

市場份額的集中，離不開核心產品份額的擴大。從具體產品類型來看，在對高端大屏這一彩電品牌制高點的爭奪中，激光電視或起到一錘定音的關鍵作用。

縱覽近兩年彩電市場銷售數據，主流彩電品牌都在大力布局75英寸+以上高端大屏市場，而這一市場正好落在了激光電視這一新品類的競爭舒適區。作為激光電視的全球領軍企業，海信正通過豐富的產品布局，加速激光電視的普及進程。

根據618開門紅銷售戰報顯示，海信激光電視在618開啟后的2小時內銷量超過了去年全天的銷量，其中75、80英寸L5G新品銷量占比最高。

在國內攻城掠地之際，憑借在高端大屏市場的優異表現，尤其是在激光電視的引領性布局，海信不僅在中國市場占據領導地位，在全球市場也表現出了強勢競爭力。

Omdia數據顯示，2021年，海信激光電視銷量蟬聯全球及中國榜首，在全球市場出貨量市占率達49%。在技術上，海信三色激光光源技術專利數量全球領先，是目前唯一在激光顯示技術領域榮獲中國質量技術一等獎的企業和目前唯一實現全色激光電視全尺寸覆蓋的品牌。

完善垂直產業鏈，把“芯”攥在手中

隨著消費升級，尤其是90后和Z世代消費群體的快速崛起，家電數碼市場的各行業細分領域正在發生深刻的變化。聚焦用戶升級體驗的新產品規劃和研發，為海信的逆勢增長提供了強大支持。

具體來說，海信旗下擁有軟硬兼具的四大差異化互補品牌。其中，海信、東芝、Vidda品牌分別主打畫質、品質、音質，聚焦中等收入、高端品質家庭、年輕用戶；聚好看作為家庭互聯網科技品牌，以AI賦能硬件產品，形成了云計算、大數據、圖像和語音處理等為基礎的云平臺和服務。

各品牌的精準定位和差異化優勢拓寬了市場和人群，擴大了用戶和規模，為實現高端化和規模化創造了充分的發展空間。

多位家電行業觀察人士認為，在C端消費升級的推動下，一款產品打天下的時代已經過去，電視企業之間的競爭演變成了可以滿足不同消費場景需求的產品群的競爭，這就要求企業擁有更加完善的垂直產業鏈生態。

作為電視行業的佼佼者，海信顯然深諳其中的要領。相關資料顯示，在53年基礎顯示能力的積累上，海信視像建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術、云平臺和應用服務為核心的縱深化產業鏈，是為數不多具備該項能力的企業。

海信的這種優勢與自信，在芯片領域尤為明顯。今年1月，海信集團控股公司副總裁于芝濤在中國首顆全自研8K AI畫質芯片發布會上表示，幾十年來，各國企業圍繞顯示技術和產業鏈展開了激烈的爭奪，海信始終站在這場競爭的最前線。

據悉，2020年，海信研發的屏端控制芯片全年出貨量超過5000萬顆，全球占有率超50%，穩居全球首位。

值得一提的是，作為一家老牌電視企業，海信視像的主營業務分類中已經不見了“電視”二字的蹤跡，代之以智慧顯示終端，這體現了海信對于“電視”這一硬件認知的躍升。

作為彩電行業領軍企業，2019年底，海信電器正式更名海信視像，宣告了戰略突圍方向。經過幾年的探索，海信視像在2021年完成了相互協同、相互支撐、獨立發展的“1+（4+N）”產業結構升級。

其中，“1”是指正邁入高質量發展階段拐點的智慧顯示終端業務；“4+N”是指處于高速發展階段的新顯示新業務，其中，4是指激光顯示、商用顯示、云服務、芯片四大核心，N是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現實顯示、車載顯示、廣播級監視器等。

在家電行業觀察人士看來，海信持續對產品競爭力起關鍵作用的上游器部件延伸價值鏈，主要產業整機和上游器部件均具備獨立運營的市場化競爭力，為企業的動態護城河及行業地位提供了強力支撐。

（本文不構成任何投資建議，投資者據此操作，風險自擔。）