“書香門第”主題促銷周開啟，成都520網購節進入“暢讀模式”

每經記者 謝陶    每經實習記者 石普寧    每經編輯 劉艷美

書店，是一座城市的“城市之光”。根據《2020-2021中國實體書店產業報告》，成都以超過3500家的數量成為全國書店最多的城市。隨著“書香成都”建設，各類書店遍及成都街頭巷尾。閱讀，已經成為成都的一種生活方式，全民閱讀正在潛移默化地改變城市面貌。

線下書店建設引領全國的同時，成都也在持續推動書籍線上消費。本周，2022成都數字生活消費節進入“暢讀模式”，“書香門第”主題促銷周正式來臨。四川文軒在線、雜志鋪、京東等商家和平臺開展多項優惠活動，包括暑期閱讀圖書5折的超值優惠，數十種雜志免費試讀，還有開門紅包雨、超級品類日、品牌狂歡日等，讓消費者暢游書海，尋找心靈棲息地。

成都線上購書排名前列

近年來，圖書線上發展快速，在一站式購物的消費大環境下，線上購書成為了消費者的不二之選。華經產業研究院數據顯示，2016年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售；2021年，線上銷售渠道銷售碼洋約774.8億元，占總銷售額78.5%。

作為一座熱愛閱讀的城市，成都線上購書額排名前列。根據京東圖書大數據，北京、上海、廣州、深圳和成都五個城市在圖書用戶數量、成交數量和成交額上在2020年保持名列前茅，成都在用戶數量上超越深圳位列第4位。

去年以來，“碳中和”“元宇宙”成為熱詞，也成為成都人購書時的“心頭之好”。據京東消費與產業發展研究院發布的《2022年讀書日消費大數據報告》，相較于去年同期，2022年一季度成都年輕人購買元宇宙相關書籍的數量同比增長160倍。26-35歲年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和數據的熱情增長最快。

值得一提的是，這屆成都年輕人更關注“碳中和”，26-35歲人群占比超過平均值11%，而25歲及以下人群的銷量增速更是平均值的170%。相較于2021年一季度，2022年第一季度成都年輕人購買“碳中和”相關書籍的數量同比增長13倍。

這個夏日書香“滿溢”

6月19日至6月25日，“書香門第”主題促銷周開啟，聯動四川文軒在線、雜志鋪、京東等商家和平臺開展多項優惠活動，讓消費者能暢游書海，尋找心靈棲息地。

四川文軒在線推出“暑期放價 暢讀一夏”專題活動：暑期閱讀圖書5折封頂；分年級教輔專區、中小學推薦閱讀專區2件9折、暑期親子閱讀滿額立減等。據四川文軒在線相關負責人介紹，6月24日，“暑期閱讀季”專題活動全面開啟，文軒網店全渠道店鋪精選教育教輔、童書、繪本、青春文學等多品類優質圖書，提供多重促銷優惠。同時，“文軒九月”微信小程序舉辦暑期閱讀打卡賽，帶動青少年讀者群體暑期暢讀一夏。

雜志鋪推出“愛的一夏，清涼放價”專題活動：數十種雜志免費試讀，多款熱門雜志特惠包郵。全場滿直減，滿額送好禮。“我們從庫存中查找了部分優質現貨，組成了3款520主題產品包。”雜志鋪相關負責人透露。據介紹，雜志鋪擁有“品種齊全的一站式訂閱服務”的產品特色與“不滿意可隨時退訂，快速發貨等服務”的服務特色。此次活動吸引到了不少成都本地家庭，“暑期將至，親子閱讀類、小學生閱讀類、幼升小類雜志受到較大關注。”

此外，京東APP特設成都520網購節“書香門第”專區，推出開門紅包雨、超級品類日、品牌狂歡日等多項優惠活動。

“全民悅動”暢享夏季

身體和靈魂總有一個在路上，“書香”之后，“悅動”來臨。6月26日至6月30日，成都520網購節即將迎來最后一個主題促銷周——“全民悅動”。活動將圍繞“運動消費”“健康消費”等關鍵詞，聯動愛羽客、咕咚、陸道原鄉、京東等平臺和企業共同開啟，解鎖智慧運動等新場景，引領時尚運動新風尚。