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    每經熱評丨分析師言論頻惹禍 與行業盈利模式不無關系

    每日經濟新聞 2022-07-03 22:25:49

    每經評論員 王硯丹

    近段時間,賣方研究領域頗不平靜。先有西部證券通信行業傅鳴非對南京銀行的看法引發爭議,南京銀行報警;后有中信建投電新分析師張亦弛與前同事莫尼塔先進制造首席陳兵,因對光伏的看法不一致而隔空互掐。

    頻頻“吃瓜”,圍觀群眾在盛夏時節倒是有了不少談資,卻忙壞了相關券商研究所與合規管理部門。一直以來,券商分析師、研究員都是證券行業輿情的焦點之一。一方面,他們通過觀點輸出,處于觸達投資者的前沿陣地;另一方面,專業、金領的光環又給他們加了另一層濾鏡。

    外界理想中的分析師,是能夠忠于職守,獨立而準確地研判大勢、深耕所研究的行業,為投資者提供理性而審慎的建議。但從現實情況來看,近來能引發輿論傳播熱點的,更多帶有八卦性質。從年初中泰非銀分析師曬工資,到此前方正美女分析師看高至四千點,再到最近分析師言論兩次惹爭議,均與各自研究領域無關,熱度卻居高不下。

    從讀者心理而言,上述八卦能迅速傳播,很大原因來源于分析師“應該如此”和“原來如此”的巨大反差。當原本應該成為意見領袖的分析師暴露出普通人的人性弱點,讓讀者認識到分析師也不過是普通人,可以說是正中傳播的“痛點”。此外,需要注意的是,這些輿論最初多是在微信群聊、朋友圈等私域傳播,但最后卻成為公眾輿論事件。這再次為分析師乃至券商聲譽風險管理敲響警鐘:互聯網不分私域公域,最終都可能成為傳播“高危”場合,需要慎之又慎。

    分析師在負面輿情中屢屢“中招”,筆者認為,與行業競爭過于激烈不無關系。來自證券業協會的數據顯示,截至2021年底,證券分析師已有3426名之多。此數據還不包括從事研究工作,還未取得投資咨詢資格的一線員工。

    眾所周知,分析師之間收入差距巨大。在分倉傭金的商業模式下,能獲得基金公司高派點的分析師收入極高,但“中腰部”分析師收入就慘淡得多。賣方研究領域其實也講究“注意力經濟”,因此不排除一些從業者為了吸睛,語不驚人死不休。

    目前監管已對分析師言論、證券公司對研究所的合規規范等作了明確規定。如中證協制定的《發布證券研究報告執業規范》指出,證券分析師發表公開言論前要完成內部事前報備程序,使用互聯網工具等傳播媒介向客戶提供投資分析意見,依法屬于發布證券研究報告行為的,應當按照發布證券研究報告的要求履行發布程序。

    監管的態度,從另一個角度解讀,就是為分析師的言論設置“紅綠燈”?;蛟S絕大多數時候,分析師在私人場合八卦一通,睡一覺就翻篇,但一旦曝光,不但影響公司聲譽,也影響個人前程。

    有媒體報道稱,西部證券已對傅鳴非進行合規問責,并解除公司與其在2022年2月18日簽訂的勞動合同。西部證券表示,經查該員工存在不實言論,公司未授權其對銀行行業進行研究。

    這對所有分析師而言,都應看作一個警示。而對券商研究所管理者而言,這類由私域談論引發公眾輿情的事件一再發生,除了加強合規管理、加大對分析師言論的約束外,可能也該思考,在行業競爭越來越激烈的情況下,如何找到賣方研究轉型方向,不再以單純的分倉傭金論英雄。

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