每經品牌100指數創年內新高 服飾國潮品牌崛起

每經記者 劉明濤    每經編輯 彭水萍    

海外市場大震蕩，每經品牌100指數強勢上漲，上周周中創下1034點年內高點！

在美股極其不穩定的背景下，上周每經品牌100指數沖高回落，在諸多高權重比例成分股集體殺跌的背景下，指數最終保持住上漲態勢，全周上漲0.27%。

對此，市場人士稱，在全球主要股指震蕩行情下，每經品牌100指數投資價值凸顯。

楊靖制圖

多達68只個股實現大漲

上周，美股再度明顯下挫，特別是科技股跌幅較大，這也在一定程度影響了中概股表現，阿里巴巴（BABA，股價116美元，市值3144億美元）和騰訊控股（HK00700，股價354.400港元，市值3.41萬億港元）均出現下跌，其中騰訊控股周跌幅達到7.76%，網易、美團、拼多多也全面收跌，諸多高權重的成分股集體走低，影響了每經品牌100指數整體表現。

雖然中概股表現低迷，但是A股市場上周保持強勁，每經品牌100指數多達68只個股實現大漲，其中，中國中免、建發股份、小米集團、五糧液、萬科A以及金龍魚漲幅超過10%。值得關注的是，安踏體育（HK02020，股價96.400港元，市值2616億港元）上周漲幅達到8.56%，與耐克周跌超過10%形成巨大反差。

最終，在A股強勢帶動下，每經品牌100指數上周實現0.27%漲幅，周中指數創了1034點階段新高。

截至6月30日，每經品牌100指數6月漲幅6.85%，跑贏滬指。整個6月，長安汽車、中國中免、華潤醫藥、中國人壽以及拼多多排在漲幅榜前五，且月漲幅均超過20%。

目前，每經品牌100指數市盈率仍只有10.7倍，顯著低于滬市主板、深市主板和創業板，成分股整體估值較低，估值優勢明顯。

有市場人士表示，每經品牌100指數作為跨境指數，上周明顯平穩，振幅低于納斯達克、恒生科技指數，在海外股指大幅震蕩殺跌的背景下，每經品牌100指數抗跌韌性十足，這也體現了該指數的投資價值，從成分股來看，大消費領域，除了白酒之外，紡織服裝也值得關注品牌投資價值。

國潮服裝市場優勢明顯

6月中旬，BrandZ2022年全球品牌價值百強榜發布，安踏、李寧（HK02331，股價72.700港元，市值1903億港元）位列服裝榜單TOP10。從2022年BrandZ服裝榜單排名來看，安踏、李寧位列第八和第九，品牌價值分別為37.72億、37.67億美元，安踏為去年以來第二次登上榜單前十，李寧品牌價值同比增86%，品牌價值提升顯著，首次登上榜單前十。

記者了解到，近年來，在與國際大牌的競爭中，消費品行業中務實創新的國貨逐漸成為消費者的首要選擇，國貨的認可度迅速攀升。Ipsos數據顯示，在全球視角下，有71%的消費者認為中國品牌非常重要，69%的消費者認為中國品牌的發展未來可期，越來越多的傳統國貨正在被消費者所喜愛，并在年輕群體中掀起一股國貨潮流。

目前，Z世代逐步成為消費主力，成長于中國綜合國力、國際地位不斷提升年代的年輕人，民族自豪感更強，對國貨認可度更高。Z世代注重產品本身，因此年輕一代消費者對本土品牌的“偏見”會低于“80、90后”，優秀的國貨品牌、“中國創造”會成為民族自豪感的重要來源之一。在購買決策方面，Z世代受互聯網媒體平臺影響較大，愿意接受KOL、熟人推介，本土運動鞋服品牌擅長新媒體營銷，強化在年輕用戶群體中的影響力。

民生證券分析稱，品牌是一種強大的無形資產，此次安踏和李寧雙雙入圍前十，意味著本土運動品牌的品牌價值越來越得到消費者認可。隨著消費者民族自豪感快速提升，特別是去年4月以來，中國消費者選擇盡可能多地購買國貨，掀起了“國潮”之風。據魔鏡數據，去年4月以來，Nike、Adidas的天貓銷售額同比增速轉負，同時李寧和安踏保持高增態勢。由于運動服飾行業天然具備品牌效應，隨著“國潮”興起以及本土品牌研發實力提升，未來本土品牌有望借助品牌效應持續提升市場份額。

安踏未來成長空間較大

今年6月，每經品牌100指數進行成分股更替，安踏體育成為首只入選該指數的紡織服裝公司，相較李寧近40倍市盈率和1900多億港元市值來看，安踏體育不足30倍市盈率和2600多億港元市值的市場定位，無疑是當前國產品牌的龍頭。

去年底，安踏體育推出“單聚焦、多品牌、全球化”戰略，打造專業運動群、時尚運動群、戶外運動群三大品牌矩陣，其中專業運動群為安踏、安踏兒童，時尚運動群包括FILA、FILAFUSION、FILAKIDS，戶外運動群包括DESCENTE、KOLON SPORT等品牌。公司三大品牌矩陣定位清晰，相較于同行打造差異化競爭優勢，增長確定性較強，未來仍有較大成長空間。

近年來，安踏品牌影響力不斷提升，與耐克、阿迪達斯等頭部品牌差距縮小甚至開始反超。例如北京冬奧會期間，安踏在微博、抖音、快手、微信等社交平臺上表現亮眼，總曝光量達220.2億，總閱讀量達211.5億，總增粉量達225.7萬，聲量超過外資品牌。而百度指數顯示，去年以前，耐克、阿迪達斯搜索指數基本在安踏兩倍以上，去年之后，安踏品牌在多數時間段實現反超，并在今年2月北京冬奧會期間顯著高于國際品牌。

信達證券認為，安踏體育有望成長為國內第一大運動集團，安踏品牌打造極致價值產品，在研發、營銷、設計層面不斷縮短與國際頭部品牌差距，且具有性價比優勢，推動收入實現快速增長；FILA品牌兼具運動、時尚屬性，消費場景不斷擴大，升級門店結構，細化消費者標簽，店效仍有成長空間，未來FILA品牌有望保持穩步增長；其他品牌借助戶外、冰雪等行業發展紅利，復制FILA成功發展經驗，打造高潛力成長曲線。