新東方在線早盤跌幅超10%，網傳東方甄選遭平臺限流？抖音回應

每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

6月以來，無論是從GMV還是國民討論度來看，東方甄選可謂是抖音平臺上最火熱的直播間了。

然而，二級市場的反應卻駛向了高開低走的劇情。8月8日，新東方在線（HK01797，股價19.76港元，市值198.05億港元）盤中跌幅一度超過了11%，收盤報19.76港元，跌幅9.57%。

這般下跌，全然不似6月份股價一度累計暴漲780%的盛況。對此，今日有市場傳言稱，新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。

針對該限流傳聞，抖音電商相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，不存在對東方甄選限流的情況，“東方甄選是抖音電商優質生態中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優質直播間在平臺持續經營與發展。”

據中證報報道，新東方方面回應稱，沒有接到抖音限流通知，目前，公司在大力發展自營產品，相關內容會在接下來的財報里披露。

與此同時，今日，新東方在線在港交所公告，董事會會議將于8月26日舉行，借以（其中包括）審議及批準本公司及其附屬公司截至5月31日止財政年度的全年業績及其刊發，以及考慮宣派及派發末期股息（如有）。

不到一周前的8月3日，在2022亞布力中國企業家論壇天津峰會閉幕演講中，俞敏洪談及東方甄選時表示，“不著急慢慢做，允許虧損五年，每年虧損一個億沒有問題。”

他在演講中還表示，對新東方從來沒要求過年收入、年利潤多少，對東方甄選也沒有GMV要求，“但賣的產品得是實實在在的好產品，為老百姓提供實實在在的服務，至于以后GMV到底什么時候能起來，I don’t care。”

事實上，自6月靠雙語教學直播帶貨為特色出圈后，東方甄選的熱度一直居高不下。

據第三方平臺蟬媽媽數據顯示，東方甄選奪得抖音6月直播銷售額的桂冠，月銷售額達6.81億，這也是抖音平臺6月GMV唯一破6億的直播間，而交個朋友位列當月第三。并且，東方甄選在7月蟬聯平臺第一，當月累計銷售額突破6億，當月31場直播的觀看人次突破7億，場均觀看人次突破2000萬。

不過，高GMV的背后不是與之相匹配的高傭金收入。據澎湃新聞此前報道，東方甄選目前采取的直播模式是純傭金模式，不收坑位費。傭金比例視商品性質而定，大約在10%-20%左右，而業內傭金的抽成比例普遍為20%到50%不等。

加之，在7月27日披露的最新財報中，新東方（EDU，股價26.84美元，市值45.55億美元）2022財年凈營收約為31.05億美元，經營虧損約為9.83億美元。

就像在做一個進水量不大、出水量卻巨大的水管問題，要給新東方持續且大量的“輸血”，東方甄選壓力不小。但就如俞敏洪在財報發布后所說的，“2022財年是充滿挑戰和機遇的一年。新東方重組了核心業務及營運，并已邁入全新階段。”