AR眼鏡打起價格戰 Nreal創始人徐馳：AR時代會比想象中來得更早一些

每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

經過一段時間的沉寂后，2022年，消費電子市場再度掀起智能眼鏡的熱潮。

今年5月，谷歌在2022 I/O開發者大會上公布了最新款AR眼鏡概念機“One More Thing”，主打實時翻譯。這意味著時隔10年后，谷歌重新回到了AR消費級領域；META方面也表示，公司目標是在2024年推出第一款AR眼鏡，作為其Nazare項目的一部分，并計劃分別在2026年、2028年推出第二個、第三個迭代；蘋果正在研發AR設備，也是科技圈人盡皆知的“秘密”。

除國外龍頭廠商外，國內廠商也紛紛布局。例如，在底層技術架構方面，有百度、科大訊飛（SZ002230，股價38.04元，市值884.9億元）等；在核心器件芯片、光學模組等方面，有華為、光峰科技(SH688007，股價28.45元，市值129.9億元）等。但目前，由于形態不成熟加上價格過高，AR產品仍主要應用于B端。中泰證券數據顯示，2020年，81%的AR眼鏡出貨量來自于B端。

面對“AR時代究竟什么時候才能到來”的問題，8月23日晚間，Nreal創始人兼CEO徐馳在線上接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體采訪時表示：“會比很多人想象得更早一些。”

徐馳 圖片來源：企業供圖

各路玩家紛紛涌入AR眼鏡戰場

Strategy Analytics數據顯示，消費級AR終端市場營收規模在2020年~2021年間增長了兩倍。該機構預測，到2027年，全球專用AR頭顯設備市場出貨量將接近6000萬部。

相比于VR，更注重虛擬和現實交互、能廣泛應用在移動場景的AR正成為各大廠商青睞的對象。近10年來，全球多家科技企業先后在AR眼鏡產品上做了諸多嘗試，從2012年的谷歌眼鏡，到2016年Snap公司推出的Spectacles眼鏡，再到Kopin Solos、Focals by North、OPPO Glass等各種Epsom設備，以及無數KickStarter眾籌項目(包括摩托車頭盔Jarvish等外形各異的產品)等，都在爭奪大眾的關注。

其中，最令人關注的谷歌眼鏡于2014年開售，可以顯示如天氣、Email等信息，也可以實現拍照等功能。但該產品售價高達1500美元，該產品因成本過高、缺少應用等原因于2015年1月停售。

雖然此前眾多終端廠商都試圖突圍消費級AR市場，但沒有一家公司的出貨量占比超過個位數?，F在，這一狀況已被打破。

推動消費級AR市場的廠商是Nreal。公開資料顯示，Nreal成立于2017年，在無錫建立了產業化基地，并將產品推向英、美、日、韓等海外市場。Strategy Analytics數據顯示，2021年，Nreal消費級AR終端出貨量份額達到75%，截至今年上半年，其市場份額已上升到81%。而能夠取得這一市場地位的原因之一便是，Nreal在海外已經將AR硬件的價格降低到“親民”階段。

對于Nreal是否在價格上進行補貼從而搶占更多市場份額的疑問，徐馳回應道：“AR仍處于特別早期（的發展階段），遠不至于任何一家廠商會選擇用補貼的方式來推動。同時，硬件如果無利可圖，也沒有辦法可持續發展。如果（AR）設備中有非常多的模塊都要外部采購，比如感知、核心的顯示模塊等，成本會相對較高，所以Nreal很多核心技術都是自研，這能保障成本相對來說有優勢。”

談及AR將何時進入爆發式增長期時，徐馳認為：“好硬件、穩定的交互范式，再加上好的內容生態，三點確定后，再給它兩三年，是有機會快速推動行業爆發的。相比于幾年前剛開始創業的階段，大家已經不再懷疑AR到底是不是下一代計算平臺，而是它到底什么時候到來。我認為，它會比很多人想象得更早一些（到來）。”

圖片來源：企業供圖

實際上，AR普及已經出現了令人鼓舞的跡象。今年4月，雷鳥在京東上架了AR眼鏡雷鳥Air，售價3299元；8月3日，小米生態鏈推出一款主打相機功能的“米家眼鏡”，起售價為2499元；8月23日，Nreal推出兩款AR眼鏡，售價進一步低至2299元起。

AR眼鏡涉及復雜交叉學科

除了高昂的售價外，眼鏡發熱、續航時間短、缺少爆款應用等也是AR眼鏡沒有打開市場的主因。

目前，AR眼鏡光學技術經歷了棱鏡、自由曲面、birdbath、光波導等光學技術的發展。華創證券整理了2019年以來的20余個消費級AR眼鏡SKU光學技術及光機硬件技術路徑應用比例發現，其中光波導光學技術路徑應用比例過半，成為當前主流光學技術路徑；光機硬件技術路徑中，OLED當前應用比例最高達41%，LCOS/DLP投影顯示以及MicroLED也有較高的應用比例，形成多種光機硬件技術方案共存的局面。

另外，在徐馳看來，AR眼鏡的研發難點還在于，它涉及到復雜交叉學科，除光學外，還有3D環境感知、硬件的組裝，以及對體量、體積、佩戴舒適度的要求等。“非常多更苛刻的條件阻礙你去做一個功能強大、輕巧，又美觀、又舒適的產品。”

他認為，AR眼鏡需要具備三項底層技術，即3D顯示、3D空間感知和3D交互。“AR眼鏡需要出色的3D空間感知能力，包括實時（毫秒級）、高精度（毫米級）計算眼鏡在三維空間中的6自由度運動，從而讓用戶看到相對真實空間位置穩定的虛擬內容。此外，AR眼鏡也應遵循真實世界的原生方式進行交互，這需要遠場、近場組合的交互方案和手勢追蹤識別算法等。”

目前，仍處于發展早期的AR行業還是全球爭霸的“戰國時代”。但徐馳認為，未來中國有好的機會去參與引領（AR發展），甚至有可能是中國公司來定義（AR）。“中國的（AR）企業有四個優勢：供應鏈、人才、市場規模以及中國給創新企業的政策和扶持。放眼望全球，我幾乎找不到另外一個國家，能在這四個點上都做得非常好的。”