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    五糧液交半年“成績單”:營收首次突破400億,核心產品收入同比增近兩成

    每日經濟新聞 2022-08-25 22:47:30

    ◎今年上半年,五糧液產品實現營收319.73億元,同比增長17.82%,毛利率為86.38%,同比提高0.22個百分點。生產量18615噸,同比增長19.27%,銷售量18639噸,同比增長15.13%,庫存量1914噸,同比減少11.02%。

    ◎蔡學飛表示,作為名酒代表、行業領袖以及產區龍頭,五糧液擁有品牌與品質等多重優勢。下半年酒類銷售旺季背景下,五糧液在全國眾多市場與價格帶擁有明顯優勢,特別是在宴席、禮品等市場具有稀缺價值,銷售預期向好。

    每經記者 謝振宇    每經實習記者 熊嘉楠    每經編輯 梁梟    

    今日(8月25日)晚間,白酒龍頭五糧液(SZ000858,股價169.41元,市值6576億元)最新交出了半年“成績單”。

    今年上半年,五糧液實現總營收412.22億元,同比增長12.17%,歸屬于上市公司股東的凈利潤150.99億元,同比增長14.38%,營收凈利均創同期新高。

    在經濟大環境、疫情反復以及產品結構、渠道結構、營銷戰術優化調整等綜合因素影響下,“濃香龍頭”五糧液依靠核心產品的價穩量升,上半年業績繼續保持穩中有進。

    核心產品價穩量增

    《每日經濟新聞》記者注意到,自2016年以來,五糧液已連續六年營收實現雙位數增長。核心產品的價穩量增是公司業績持續增長的重要原因。

    從營收構成來看,今年上半年,五糧液產品實現營收319.73億元,同比增長17.82%,毛利率86.38%,同比提高0.22個百分點。生產量18615噸,同比增長19.27%,銷售量18639噸,同比增長15.13%,庫存量1914噸,同比減少11.02%。其他酒產品實現營收65.4億元,毛利率為59.75%。

    8月25日,白酒專家、知趣咨詢總經理蔡學飛通過微信告訴《每日經濟新聞》記者:“在疫情反復、經濟調整等多重不利因素下,考慮到五糧液龐大的市場體量,(其)能夠保持穩健的連續性增長態勢,是五糧液本身名酒品牌價值提升,高端產品持續走強,整體銷售結構呈現量價齊升的市場結果。”

    圖片來源:每經記者 朱萬平 攝(資料圖)

    銷售渠道方面,五糧液的經銷渠道實現營收226.87億元,同比增長19.99%,毛利率78.32%,同比提高2.85個百分點;直銷渠道占比持續提升,實現營收158.26億元,同比增長4.15%,毛利率86.93%,同比提高0.38個百分點。

    截至6月30日,五糧液經銷商2404個,五糧濃香經銷商611個,合計3015個。值得一提的是,今年上半年公司前五大經銷客戶銷售收入67.61億元,占銷售收入總額的16.4%,前五大經銷客戶無應收賬款。

    分地區來看,公司全國銷售區域實現全面增長,其中營收占比31.91%的西部區域實現營收131.54億元,同比增長32.26%。

    東吳證券研報認為,今年初曾從欽上任,成為五糧液十余年來首位兼任集團和股份公司的董事長、黨委書記的領導,本屆班子經驗豐富,在過往基礎上持續推進改革和進一步發展。首先,在產品層面:經典五糧液全年不設量的目標,著重拉升品牌價值、培育高端消費者;第八代五糧液堅持小步慢跑,穩中有漲;非標滿足多元化消費需求。其次,渠道掌控力繼續增強:深化渠道精細化改革,持續加強團購渠道的發展,通過數字化加持進一步加強終端掌控力。另外,品牌價值持續提升:保證高品質的同時持續對外發聲,拉升品牌高度;同時通過一系列圍繞“和美文化”的營銷組合拳,持續擴大品牌寬度。

    經典五糧液取得市場突破

    經典五糧液作為五糧液的戰略性高端品牌,發力“2000+”價位市場,將成為實現公司高質量市場份額提升的有力抓手。據悉,目前經典五糧液在金融、藝術、汽車、運動、商會等高端圈層已取得階段性突破。

    今年5月的年度股東大會上,五糧液副總經理劉洋說道:“經典五糧液是我們絕對的增長點和品牌價值提升的最主要抓手。這一產品現在處于產品導入期,我們現在對經典產品做兩項工作,一是消費意見領袖的培育期,二是經典產品的品牌影響力價值的拉升。”

    此外,公司文化酒產品矩陣進一步豐富。《每日經濟新聞》記者了解到,截至8月24日,52名商家參與文化酒的研發,有27個系列產品已啟動研發并將陸續上市。其中,部分上市的文化酒產品,主體價格在1700元~2500元/500ml(部分達到了2萬元~3萬元/500ml)。

    下半年中秋、國慶等傳統銷售旺季即將到來,市場分析認為,五糧液依然具有良好的預期。

    蔡學飛表示,作為名酒代表、行業領袖以及產區龍頭,五糧液擁有品牌與品質等多重優勢。下半年酒類銷售旺季背景下,五糧液在全國眾多市場與價格帶擁有明顯優勢,特別是在宴席、禮品等市場具有稀缺價值,銷售預期向好。

    封面圖片來源:每經記者 朱萬平 攝(資料圖)

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