俞敏洪憋大招：東方甄選獨立APP上線，新東方認真“單干”能成嗎？

每經記者 楊昕怡    每經編輯 劉雪梅    

才坐上“抖音一哥”的位置沒多久，東方甄選就要自立門戶了？

近日，有網友發現，東方甄選在各大應用平臺上線了獨立APP。據APP大數據服務平臺蟬大師提供的數據顯示，目前東方甄選APP的累計總下載量已接近20萬。

記者進入該APP發現，頁面底部設有“甄選”“分類”“購物車”和“我的訂單”這四大入口。在“分類”中，除了東方甄選的自營商品以外，共有11個類目的近千款商品，大多有關零食、生鮮、農副產品和圖書，具體商品和抖音商城中的基本一致。

在商品的價格方面，東方甄選APP內的自營產品價格保持不變，非自營產品在價格上也無明顯變化，僅部分產品參與“限時折扣”，例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元，中寧紅枸杞優惠至39元，而該產品在其抖音貨架上標價69元。

目前看來，東方甄選APP的功能還僅限購物，并未開通直播等功能。

獨立APP的此番上線，不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時的一番話，“未來東方甄選也會非常認真地布局，第一，建立一個立體化的銷售平臺，為更多的中國商家服務，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快速度自建產品體系，類似于網易嚴選。”

據招商證券發布的研報顯示，東方甄選目前共有18款自營產品，目前自營GMV占比約17%，較6月時5%的占比有了明顯提升。

目前來看，東方甄選正在俞敏洪預設的這條軌道上前進。

對此，零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥在微信上接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，東方甄選此舉可能是想做出一個大規模電商平臺，“獨立APP也有利于獨立融資做大平臺”。

莊帥認為，從業務層面來說，上線獨立APP可以打造私域流量，降低獲客成本，讓東方甄選在經營上不會受制于抖音電商平臺的規則，更加自主。

就在8月初，由于新東方（HK01797，股價20.6港元，市值206.47億港元）股價的大跌和直播間GMV增速下滑，有市場傳言稱，新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。不過，抖音電商相關負責人對此向《每日經濟新聞》記者表示，不存在對東方甄選限流的情況。

東方甄選抖音直播間 圖片來源：抖音截圖

推出了APP之后，對于東方甄選而言，這塊私域陣地的拓荒和開墾好做嗎？

莊帥向記者分析，從中國乃至全球的獨立電商平臺發展歷程來看，APP存活率極低，“如果（東方甄選）真的在戰略上部署這個APP，除非準備了好幾百億和幾千個實力強勁的技術人員，這才能和天貓、拼多多、抖音、微信小程序電商等平臺掰掰手腕。”

他預計，東方甄選不會在該APP上投入過多，主戰場還是在抖音，“獨立APP大概率就是做了放著，時不時制造一下話題”。

截至發稿，新東方在線收盤價20.6港元，漲1.73%，總市值206.47億港元。