加速布局新能源 張焱：奔馳將在2030年前做好全面純電動準備

每經記者 董天意    每經編輯 裴健如

在電動化轉型的賽道上，梅賽德斯-奔馳（以下簡稱奔馳）正加速向前。

“至2025年，奔馳所有新發布的車型架構將均為純電平臺，每款車型都將向客戶提供純電版本選擇；在市場條件允許的情況下，奔馳將在2030年前做好全面純電動的充分準備。”在2022成都車展期間，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執行副總裁張焱在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執行副總裁張焱（圖片來源：企業供圖）

8月26日，奔馳攜旗下全品牌6款上市車型亮相2022成都車展。其中，新晉上市的全新EQE成為全場焦點，作為梅賽德斯-EQ品牌中首款基于EVA純電平臺正向研發的國產純電車型，全新EQE推出3款配置車型，售價區間為52.8萬~58.5萬元。

在張焱看來，全新EQE的到來也是奔馳“全面電動”道路上的嶄新里程碑，標志著奔馳“全面電動”戰略正在中國加速落地。

“隨著EVA純電平臺首款國產純電車型全新EQE和梅賽德斯-奔馳C 350eL插電式混合動力運動轎車的相繼問世，我們正積極推進奔馳加速‘全面電動’在中國的布局發展。”張焱告訴記者，北京奔馳目前已投產6款新能源車型，正全速邁入可持續發展的全新里程。

“全面電動”戰略提速

今年5月，奔馳宣布戰略升級，聚焦豪華為企業戰略核心，持續拓展品牌實力，為客戶帶來更令人向往的豪華座駕。具體到產品規劃方面，奔馳將旗下車型劃分為三大產品矩陣：高端豪華、核心豪華和新生代豪華。

“豪華是奔馳的品牌基因，是我們的核心競爭力之一。”張焱說。

在明確戰略聚焦下，上半年市場雖有諸多不確定性因素，奔馳依然交出亮眼成績。據張焱介紹，今年上半年，奔馳在國內向客戶交付超35.58萬輛新車。其中，S級轎車上半年銷量同比增長13%；梅賽德斯-邁巴赫銷量同比增長62%，創同期新高。此外，品牌 “核心豪華”陣容中的C級車、E級車、GLC SUV等也在今年6月實現了銷量雙位數增長，為品牌承載著最高的銷量貢獻。

值得一提的是，聚焦豪華市場的同時，奔馳在電動化上的轉型也取得成效。官方數據顯示，今年二季度，梅賽德斯-EQ產品銷量實現了28%的環比增長，其中EQC純電SUV市場表現穩健，新生代豪華EQA SUV、EQB SUV及大型豪華電動轎車EQS在首個銷售年市場表現穩步攀升，插電混動車型也呈現出增長勢頭。

圖片來源：企業供圖

“作為目前世界上最大的電動車市場，中國的競爭格局更為激烈。”張焱表示，未來，奔馳還將在市場上投放更多新能源車型，滿足更多客戶對電動豪華出行的需求。

據規劃，奔馳今年計劃向國內市場引入21款新車型，包括8款新能源車型。而隨著全新EQE的面世，奔馳的國產乘用車型已達11款，其中4款為梅賽德斯-EQ車型。

“目前，我們推出的純電動車型，包括EQA、EQB、EQC純電SUV、全新EQS，和剛剛上市的全新EQE，都體現了奔馳作為汽車行業的引領者，在電動車領域從生產制造到科技創新等各方面對社會發展的積極響應與推動，也體現著我們在安全、舒適和以人為本的關懷等多方面所做的努力，而這一切都是致力于打造出電動車領域的豪華代表之作。”張焱表示。

年底將有近600家經銷商網點可銷售純電車型

事實上，隨著產品端電動化轉型的步伐加快，奔馳在配套服務體系方面的搭建也在提速。

據張焱介紹，奔馳目前已建設有覆蓋全國超300個城市及“十縱十橫兩環”高速公路快充網絡，涵蓋全國超39萬根公共充電樁，其中含26萬根快充樁，品牌專屬充電入駐142個城市的近489個星驛站。

“隨著更多電動車型的推出，以及持續擴大的電動車用戶群體，我們會在全網推進電動車專屬服務舉措。”張焱表示。

張焱認為，奔馳較為完善的現有線下實體網絡是其提供優質服務體驗的關鍵。目前奔馳的線下實體網絡覆蓋全國240多個城市、有超過700家經銷商網點。預計到今年年底，將有近600家經銷商網點具備梅賽德斯-EQ的銷售和客戶服務能力。

圖片來源：企業供圖

“商超體驗店也有一定的優勢，比如能夠帶來比較可觀的客流量，為客戶提供新的體驗環境。”張焱表示，目前，奔馳已率先在上海和北京分別建設了3家和1家EQ體驗店，為客戶打造全方位的電動生活服務社區。

“奔馳始終聚焦客戶體驗，這一直是品牌的重中之重，未來更是如此。”張焱認為，側重“新豪華主義”產品體驗的同時，提升用戶豪華服務體驗同樣至關重要。為此，奔馳與經銷商合作伙伴共同推出了《服務公約》、《待客之道》、《星享指南》、《零售認證》、《五星評價》等規范，將“心豪華”從理念轉化為實踐。

“目前，奔馳在中國市場服務近550萬客戶，我們會與經銷商合作伙伴聚焦客戶數字化、電動化的生活方式，打造與‘新豪華主義’產品陣容相匹配的‘心豪華主義’服務體驗，不斷優化令客戶向往的豪華產品及服務體驗。”張焱表示。